仲夏之初，是适合编织梦想的季节

执笔少年用一寸笔头写下万里乾坤

逐梦青年用一张简历篆刻肆意人生

在炙热的六月

日子滚烫的就像茅台王子酒一样

回味悠长、丰满醇和

你用奋斗为它填充什么底色

生活就绽放什么色彩

一年一度的高考落下帷幕，十年攻书寒苦，18岁之前，青年人用奋斗换取学业的成功；18岁之后，踏入大学校园，进入社会，青年人将面对奋斗的成人礼，对奋斗有更加多元的理解。顺应时代的主流引领，茅台王子酒联合中国大学生广告艺术节学院奖，在全国范围内发起“奋斗美青春”茅台王子杯中国青年创意传播挑战赛。

奋斗者 正青春

此次中国青年创意传播挑战赛以“奋斗美青春”为主题，旨在以内容共创形式倾听百万青年学子对奋斗的理解，并号召广大创意青年倡导奋斗正能量精神，传承奋斗文化，用亲身经历诠释奋斗的内涵，通过文化渗透与价值观共鸣感召更多年轻人。

作为00后，恰逢中国繁荣昌盛，目睹中国发展跃进，大学生对于奋斗的内涵，相比80后、90后，肯定有更不一样的理解与体会。奋斗精神是中国人精神，奋斗文化是中国一代又一代延续的千年文明，青年学子作为中国的栋梁，是传播奋斗之美的中坚力量，此次“奋斗美青春”茅台王子杯中国青年创意传播挑战赛，希望年轻人可以传递奋斗的价值内核，通过优质的UGC内容，让更多Z时代群体自发传播奋斗精神，让奋斗文化在青年一代传承。

与百万大学生一起

让奋斗之风吹满校园

茅台王子酒是贵州茅台酒股份有限公司最早开发的酱香系列酒，品牌历史文化悠久，深受消费者喜爱。在奋斗这张考卷上，茅台王子酒取得了优异的成绩。除了数十年来精益求精，持续进步，将“艰苦奋斗、不惧挑战”的奋斗精神作为品牌的文化内核外，茅台王子酒一直在身体力行的弘扬奋斗精神，将“致敬奋斗者”作为王子酒的品牌内涵，这里的“王子”不是身份的世袭，珍贵的象征，是千千万万个为生活而奋斗的我们，是精益求精匠人精神的代言人，是自强不息奋斗精神的传承人。

致力于用年轻人喜闻乐见的方式将奋斗精神传播，让奋斗美文化传承，茅台王子酒搭载在高校具有深远影响力的青年共创平台—中国大学生广告艺术节学院奖发起“奋斗美青春” 茅台王子杯中国青年创意传播挑战赛，设立平面广告、广告文案、短视频、营销策划、综合设计五大赛道进行创意征集，每个赛道均设置金、银、铜三大等级类，青年学子可选择自己擅长或者想要尝试的赛道，用自己的语言讲述奋斗故事，用自己的态度传播奋斗精神，发扬奋斗传统，释放奋斗激情。

中国大学生广告艺术节学院奖深耕青年市场二十余年，是目前规模领先的创意赛事。在这里，来自全国各地的莘莘学子用创意共创品牌文化，用奋斗彰显青春力量。茅台王子杯与学院奖强强联合，是借助学院奖在高校的影响力，切入大学生群体，与青年学子双向奔赴的创新探索。通过与年轻人面对面沟通，保持持续不断地有效互动，引入年轻人的智慧，倾听年轻人的创意，茅台王子酒可以将更多时尚、年轻的元素注入品牌，实现品牌常青，广大青年学生也可以对奋斗精神进行创意表达，助力茅台王子酒赓续多年的奋斗品牌文化远扬，让奋斗传统永久传承。

奋斗是青春的底色，是青年人的本色

熬夜加班为了美好生活而打拼是奋斗

吱吱呀呀蹒跚学步为了长大成人是奋斗

养精蓄锐不断学习为了确定未来目标也是奋斗

对奋斗的定义有很多种

那么，Z世代的青年学子们

你们眼中的奋斗是什么呢

茅台王子杯创意传播挑战赛

邀百万学子来战

共同创造属于你们的奋斗青春

了解赛事详情，知晓创作要点，请关注官方答疑群，有机会与品牌主直接对话，助力作品更上一层楼