作为大广节学院奖的最高荣誉，

“全场大奖”是所有参赛学子们

向往和冲刺的目标。

每一年创意盛典上，

全场大奖都会作为压轴大奖

由评审主席、组委会领导们亲自颁发

还会邀请指导老师上台

和创作团队一起发言、合影

见证这激动的时刻。

学院奖2023春季全场大奖

将在七月举行的盛典上通过现场PK产生，

哪些精彩作品入围？

谁能凭实力一鸣惊人？

最终结果花落谁家？

在紧张与期待中，

学院奖带领大家

一同回顾部分历届全场大奖作品，

感受青年创意的迭代焕新；

以及学子们愈加成熟的专业水平。

《爱柔不破》

命题企业：中顺洁柔

作品类别：影视广告

作者：付一丹、龚柳、刘梦宇

参赛院校：黑龙江大学

指导教师：崔德群

创意思想

本片以单亲母亲这个社会角色为切入点，讲述了在父亲节这天，一位单亲妈妈揉洗衣服时，发现孩子藏在兜里的一张纸条传达母爱的故事，一方面可提现纸巾柔韧、湿水不易破的产品特点，另一方面表达单亲母亲温柔且坚韧的品格，由此突出品牌的主题特性。

作品解读

聚焦生活，抓住人性，用心诠释柔韧真情

《向上而行》

命题企业：利郎

作品类别：短视频

作者：黄诗晴

参赛院校：井冈山大学

创意思想

在传统概念里，向上是物理距离的前进。我们设想若把品牌发展构想成时间顺序，正如开头画面一样，有的选择不断后退，有的选择而原地徘徊，而利郎是大步前进。同时通过开始的黑白灰与利郎注入的色彩形成对比，隐喻利郎为市场注入的新鲜血液，如同当代年轻人一样，绚丽多彩。我们拆分了向上的概念，将短视频又细分为向尚、向裳，去对应利郎在时尚、服饰上不同领域的发展。例如在向尚板块中，我们借人群与主人公不同动作去进行对比，点出打破墨守成规，强调利郎新商务的主题的新。在向裳版块里，我们使用水、丝巾和花的碰撞，去比喻服装的品质和触感的舒适。在最后，我们是用了楼梯等元素，能让观众直面的感受到物理空间上的向上，与向上主题去呼应。在画面设计上，我们也参考了许多大热的海报为参考，满足利郎年轻的受众。同时也添加了许多拼图设计感强的画面作为转场，符合当代年轻人的喜好。

作品解读

学院奖全场大奖解密 | 向上青年如何让利郎脱颖而出！

《蚊子必须死》

命题企业：榄菊

作品类别：影视广告

作者：夏羽洛、赵慧冰

参赛院校：福建工程学院

指导教师：牛声爽

创意思想

蚊子有“灵活，鸣噪，无影无踪”的特点，这让我们与“忍者”这一形象产生了联想，并且把生活的场景设定成类似于闯关游戏的跑道，人类成了“忍者”路上的一个个障碍，然后最后败给榄菊产品这一大“boss”。

作品解读

榄菊斩获全场大奖，看好创意如何笑傲江湖

《花YOUNG · 父子篇》《花YOUNG · 分手篇》《花YOUNG · 舍友篇》系列广告

命题企业：京东集团

作品类别：影视广告

作者：梁福诞、燕艺芳、黄净、关燕玲、谭朝龙

参赛院校：南宁职业技术学院

指导教师：覃斌、谢曼妮、苏婷婷

创意思想

我们围绕京东校园“花YOUNG好物节”活动，从学生认证会员的价格特权、福利特权、惊喜特权等三大专属权益出发，设置了三个学生日常场景，创作出《花YOUNG·父子篇》、《花YOUNG·分手篇》、《花YOUNG·舍友篇》三个系列短视频。系列视频采用当下最热门的反差式鬼畜短视频演绎方式，结合动感的剪辑效果，辅以抖音音效和画面特效，节奏简单明快，情绪层层递进，迎合大学生观看习惯，符合短视频传播特点。每个视频均由一人分饰两角，以咆哮、摇肩、撞墙等夸张的表演传递卖点和诉求，释放笑料和幽默，实现病毒式传播的效果，达到广告所需之目的。同时，以京东IP玩偶和“人生只有一次花YOUNG”两大亮点贯穿系列视频始终，让品牌印象更加深入人心。

作品解读

全场大奖分享：一人分饰六角？看戏精团队如何征服专业评委

从多元化的形式到更加贴合市场、行业的实用价值，

我们可以看到，

青年创意人们在学院奖的舞台上

不断探索新的玩法。

在一届又一届全场大奖的诞生中，

我们不仅为荣誉喝彩，

更看到各种思潮与表现方式的百花齐放，

这些优秀作品都在为广告行业、

营销领域持续输入活力。