如何成为深受年轻群体喜爱的国民食品企业？达利食品交出了一份受到万千高校学子点赞的答卷。

2023年7月18日—20日，2023 Y2Y品牌年轻节、学院奖青春盛典在北京广播大厦圆满举行。达利食品作为学院奖多年的合作伙伴受邀出席本次青春盛会，来自校企媒三方，超1000+师生集结青春盛典现场，点燃创意花火，共同见证【达利食品创意传播大赛】荣誉大奖的诞生。

同步，青春盛典在网易直播，创意星球网，创意星球学院奖视频号，听听FM，映目五大平台同步直播，超百万师生同聚直播间，共同见证青春荣誉的闪耀时刻。

看点一

开放姿态与1500万大学生共创

21944件新鲜创意点燃年轻之火

比起“跟随别人”，Z世代的消费观更贴近“自我主导”，他们为信仰充值、为热爱买单，更加关注产品附加值。为了与Z世代年轻群体同频共振，达利食品通过携手学院奖这一年轻化、国家级的平台打开与年轻人的对话窗口、走进Z世代的内心世界，成功的实现从“脸熟”到“老友”的身份转变。

在2023学院奖春季征集大赛中，达利食品携手旗下乐虎与可比克两大品牌，以“困了累了喝乐虎”；“可比克20年，快乐每一刻”为题，广邀高校青年学子，解读品牌故事，共创青春文化，完成一场高质量的品牌创意狂欢。

在内容共创之外，达利食品带领可比克、乐虎走进全国高校，深入数十所大学与同学们近距离沟通互动，同学们的创意萌芽得到了品牌方与各路大咖的灌溉滋养，最终在此刻结出累累硕果。本次乐虎和可比克共收获创意作品21000余件，大学生以新奇趣味的创意设计、详实新颖的品牌诠释、多样化的表达形式在爱吃、爱玩、爱搞怪的年轻圈层中掀起美味创意浪潮，社会化曝光超1亿。

在青春盛典现场，达利食品品牌代表宣读最终获奖名单，永达高铁传媒副总裁刘佳女士、中央民族大学新媒体研究中心副主任杨超教授、前时趣品牌总监王凯英女士、胜伟业副总经理范玮先生分别为获奖团队颁发荣誉证书。

达利食品在与学院奖携手的四年时间里，与高校学子相识、相知、0距离对话；同时，来自全国的300位达利校园大使，成为达利在高校的品牌代言人，让品牌能够最大程度与青年群体激情碰撞，提升品牌活力。 

看点二

玩转年轻即刻启程！

达利食品创意传播大赛·秋季赛邀你上车

见证荣誉的加冕，同时开启2023新的征程！达利食品创意传播大赛·2023秋季赛正式起航。达利食品集团公关经理张玉香女士寄语青年创意学子，为青年创意加油喝彩，鼓励年轻学子用自己的创意创造出更多的精彩！

在此次秋季征集大赛中，豆本豆以“豆奶牛奶换着喝，两杯好奶营养更均衡”，可比克以“可比克20年，快乐青年就这young/快乐青年就这young”为题，向年轻学子们发起全新的创意挑战，期待以内容共创的形式为品牌传播注入源源不断的活力与生机！

达利食品用真挚态度，打破与新一代消费者之间的沟通壁垒；使品牌对话从单向输出转变为双向奔赴，让高校学子们在参与达利命题创作中，不断加深品牌情感连接，积累品牌好感，实现心智占领。

看点三

年轻之花落地生根！

达利食品荣获ADMEN国际大奖·品牌年轻化类金奖

在品牌年轻化的探索与实践之路上，达利食品与学院奖共同走出一套行之有效的年轻化路径。通过内容共创、品牌进课堂、全国校园大使招募、整合全媒体资源规模化传播，达利食品在全国1500万大学生圈层中，已然实现国民老品牌向年轻化实力品牌的华丽转身。

这一年轻化案例的成功打造，也获得了行业最具含金量的ADMEN国际大奖的官方认可，一举拿下全场【品牌年轻化类金奖】。ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项，本届奖项共吸引了500+企业，近2000件案例参与申报，而最终获奖的作品比例仅为申报项的5%-8%，竞争激烈程度可见一斑。这也再次印证了达利食品在品牌实战与年轻化发展领域的不凡实力。

其实，近些年来，达利食品除了聚焦与年轻人互动沟通，在产品端、品牌端、渠道端三个方面都在持续进行年轻化的创新。

在产品端：达利食品坚持口味和产品创新，比如豆奶产品，就推出了巧克力味的豆奶，燕麦味的豆奶，让产品符合当下年轻人的喜好。

在品牌端：持续进行ip化的赋能，增加品牌与产品的年轻活力，比如可比克与王者荣耀合作，推出限定款产品。

在渠道端：达利食品加大了电商、社区、零食店的布局，让产品更容易的走到年轻人的眼前。让年轻人看得到，买得到，愿意买。

集青年之力共创品牌未来

2023达利食品创意传播大赛

已经开启

期待每一个有创意的你

用心感受创意的脉搏

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一起塑造你们眼中的“新”达利