7月18日，2023ADMEN国际大奖颁奖典礼于北京广播大厦盛大举行，业界、企业界、学界上千位嘉宾共聚一堂。随着生活逐渐回归正轨，今年ADMEN国际大奖参评案例和机构数量更多，竞争也更为激烈，获奖案例无不有着独到之处。而由网易（杭州）网络有限公司（简称网易）、四川爱博无限文化传播有限公司（简称爱博无限）、杭州三声文化创意有限公司（简称三声文化）联合选送，成功斩获2023ADMEN国际大奖内容营销类实战金案的“新倩女幽魂×西安碑林博物馆《碑林华章》”案例，更是含金量十足。

国际奖项   聚焦营销风向

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项，致力于用国际化的视野、商业价值导向引领中国品牌的繁荣和发展。历经二十年、十二届积淀，得到了越来越多的企业、机构、学界大咖等的支持与信赖。一路走来，ADMEN国际大奖坚持以创新、实效为价值导向，不断优化评审标准及评价体系，为业界遴选出中国广告行业发展过程中的杰出人物、优秀公司、经典案例，树立行业标杆，引领营销风向。

“新倩女幽魂×西安碑林博物馆《碑林华章》”案例经业界一流评审团，全面、公正、客观地综合评定，认为其在策略创新性、效果确定性、执行专业性等方面表现突出，被认定为2023年度ADMEN国际大奖内容营销类实战金案。此外，《碑林华章》的出圈，也为当代营销和传统文化的传承与创新提供了更多启示。

深度联动   让守护与传承跨时空共情

近年随着国潮风行，游戏与传统文化间的跨界合作屡见不鲜，网易旗下新倩女幽魂作为古风玄幻网游领跑者，与承载着中华文脉之一的西安碑林博物馆珠联璧合亦在情理之中。然而如何突破现有的浅层联动，向深度融合，用全新形式实现对传统文化的年轻化演绎与传承，是网易与爱博无限共同的课题。

经过多方考察，新倩女幽魂注意到虎年央视春晚惊艳出圈的舞蹈诗剧《只此青绿》，它以抽象写意手法，用美轮美奂的舞蹈形式，赋予了北宋名画《千里江山图》当代生命力，再度刷新大众对于传统文化结合舞蹈诗剧的认知。有此铺垫，新倩女幽魂与西安碑林博物馆的定制化深度联动，便采用了水墨风舞蹈诗剧形式，以民族舞蹈为载体，向观众传达明代金石学家赵崡保护、修复石碑并与时间、自然和偷盗者对抗的故事。短短三分多钟，用音乐与舞蹈演绎出跌宕起伏的守护与传承历程，让百年前的先贤与新时代的传承者有了跨时空的共情，充分展现传统文化的多元魅力，表达了守护与传承“碑林”的坚定。

精良之作   一舞一帧皆艺术

《碑林华章》共分为“颂乐”、“祝祷”、“传承”三个篇章，邀请了《只此青绿》主演张翰老师饰演片中主角赵崡，《永不消逝的电波》主演吴雨承老师倾情客串。从故事到选角再到制作精益求精，力图在翩若惊鸿间，将碑林艺术直观、富有故事性地展现在看官眼前，这也让人对游戏内保护石碑、修复石碑的剧情与活动充满期待。

为尽可能地展现国风魅力与主题思想，爱博无限参考了《千里江山图》的精美配色，着重于场景与舞蹈、剧情之间的结合。故事开篇使用印有水墨的纱幔拉开舞台空间层次，舞台周围设计成水面，水面漂浮的黑色荷花荷叶来自以水为砚的灵感，呼应了“以墨为音”、“以心为音”，表达赵崡对拓碑的挚爱。随着剧情推进，出现了悬挂莲花灯与莲花底座，丰富画面增添光源，后景挂满写有草书字体的碑体，体现舞蹈挥墨成书的场景，表达“为爱前进”的明媚与美好，并且片中多处融入了热爱与传承的核心观点。感受上处处皆有使命感，视觉上每一帧皆可入画，每一舞皆扣心弦。

广受好评   传统文化增进IP底蕴

无论是立意、故事还是呈现，《碑林华章》都可圈可点，不仅受到了众多看官的喜爱，更赢得了央视关注，CCTV1与CCTV13以“线上碑林故事教你读碑读史”为主题，报道了游戏内虚拟舞台剧，以及玩家参与收集、修复残碑等活动玩法，引发热议。多数受访者也表示“用舞蹈的方式把文字的韵味表达出来”很有新意，同时在游戏中“去体验修复文物，保护文化的历程……是一种非常特殊的体验”。

《碑林华章》的成功不仅在于跳出单一的泛娱乐形式，为游戏赢得关注与好评，还在于用传承千百年的优秀文化增游戏IP底蕴，大大推动了玩家了解、并身体力行地加入到传统文化的保护与传承中，让国风联动的意义从营销上的成功，进一步引申至文化的传承上，取得了经济效益与社会效益的双赢。

好作品，离不开背后的团队，网易、爱博无限、三声文化发挥各自优势，默契合作，呈现了上佳的《碑林华章》，为IP联动、文化传承提供一个新思路。相信未来，不断成长的他们，将会为大众、为广告界创造更多出圈之作！