近日2023ADMEN国际大奖组委会传来喜报，由网易×伊利选送的《伊利三八妇女节：#我是电竞女孩#看见被隐藏的力量》活动营销类案例，成为2023年ADMEN国际大奖年度十大案例的获奖案例。

伊利联合网易新闻和网易文创槽值工作室借三八节点发声，以电竞作为内容切入点，深度洞察电竞女性背后的人物故事，用跳脱女性营销套路和传统视频表达方式，聚焦电竞行业中不同岗位上的女性群体。

以「明线+暗线」的反转剧情拍摄手法，呈现每一个岗位中的女性热爱精神，打造一场有深度有温度的女性公益营销事件，以电竞女性的小众圈层影响大众群体，让更多用户看到“被隐藏”的女性力量，深度诠释伊利品牌热爱精神。 

【明线部分】

角色一：电竞赛事导演AC

电竞比赛现场的最后调试阶段，女导演AC对着一个正在闲聊的男性工作人员沟通灯光调整问题“灯光的问题还需要再调整一下，再给点面光，氛围光压一点，追光老师再跟稳点”，但最终面对的是被忽视和讥讽。

角色二：电竞女记者

电竞比赛现场的采访区，闪光灯下，作为现场唯一的女记者拿着麦试图往前挤，眼神期盼且坚定，希望可以获取自己想要的答案。即使是诚恳的诉求表达，面对的依然是不被正视的忽略。

角色三：电竞职业选手虎妞

电脑屏幕前的电竞女选手训练中，随着不断发出新消息的提示音，屏幕上显示来自网友们的谩骂与质疑。女选手没有理睬，而是更加努力再努力，只为达到自己想要的目标。

以「明线+暗线」的反转剧情作为创意视频的内容架构，分别聚焦和呈现不同电竞岗位女性的人物故事。

演绎电竞赛事导演AC、电竞女记者、电竞职业选手虎妞三位电竞女性在各自岗位中所面临的忽视与不认可，呈现她们被性别刻板印象所束缚的职业现状，引发女性共鸣与大众思考。

【暗线部分】

时间倒流，隐藏的暗线故事涌现。以电竞赛事主持人余霜的视角，展现女性之间互相鼓励的力量，不惧否定继续热爱的隐藏力量。

本次营销事件颠覆传统女性营销视角，以电竞这一小众圈层的女性人物故事作为切入点，以公平的视角对话女性群体，激发大众共鸣产生；同时，「明线+暗线」的创新拍摄手法更深入地诠释了电竞领域不同岗位的女性人物故事，从明暗两个视角展现女性的热爱力量。

该视频在网易新闻进行硬广曝光之外，还联动槽值、网易公开课、网易哒哒、谈心社社长等12个网易微博媒体账号进行连环扩散，并邀请了阿鑫、拳妹、薛亦墨、参喜喜等22位KOL进行微博转发，全网总曝光达4.5亿，视频全网播放量达1081万，广泛女性用户自发讨论，快速制造了三八节点的全网讨论热度，并得到广告营销类大号的自来水文章传播，强势破圈打造品牌爆点，获得一致好评。