ADMEN国际大奖，是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项，用以表彰具有创新、实效典范的广告作品和机构。7月18日，2023ADMEN国际大奖颁奖盛典在北京广播大厦盛大举行，维沃移动通信有限公司（简称vivo）与视丘道（北京）文化传媒有限公司（简称视丘道）凭借“vivo TWS 3｜《耳听为实》”，荣膺2023ADMEN国际大奖创意传播类实战金案，聚焦业内外目光。

相比疫情期间，今年ADMEN国际大奖参评作品数量以及人工智能技术应用格外突出，角逐也尤为激烈。由企业高层、头部媒体负责人、广告服务机构领军人等构成的评审团经过审慎评审与讨论，最终遴选出在核心策略、创新点、实施效果上有突出表现的案例作为年度实战金案。“vivo TWS 3｜《耳听为实》”能够在竞争激烈的商业市场中，荣获如此专业、权威的行业奖项，充分彰显了视丘道在营销创新与实战中的综合实力。

 创意契合目标   转化核心价值  

“vivo TWS 3｜《耳听为实》”创意背景是vivo TWS 2系列真无线耳机迭代升级产品vivo TWS 3系列（无线耳机）上市在即，vivo希望能最大化突出新品核心功能——空间音频，向用户传递佩戴vivo TWS 3系列（无线耳机）能更好地提升听觉的场景感。产品的核心赛道聚焦在真无线Hi-Fi音质和专业降噪上，目标是在用户和潜在用户心中根植音质天花板的产品心智，扩大在真无线耳机市场中的占有率，继续提升专业Hi-Fi耳机的品牌印记。视丘道找准新品想要传递的价值核心，采用通感手法，以视觉展现听觉，进而放大vivo TWS 3系列（无线耳机）“提升听觉场景感”卖点。

视频以「自然之声」为核心视觉点，让听觉与视觉感官联通，放大自然界的细微声音，听声辨形，让主角在一室之内，仿佛听到天地之远。灵魂与思绪跟随着风自由地徜徉在天地之间。整体运镜流畅写意，令声音的灵动在镜头前表现得尤为突出。

“声”临其境的执行表达   更显实效

“vivo TWS 3｜《耳听为实》”全片为凸显产品在自然场景中还原音质的原声表现，执行上仅用了两个场景：卧室与森林，将音乐带给人的“声”临其境感，用场景转换的方式表现出来。整体策略单纯直接，执行手法简洁有力。为整支影片统一的视觉场景表现打下了坚实基础。

精准的创意诠释与专业的执行手法，使得广告片上线后，在微博、抖音、视频号等媒体平台获得主动播放量10w+，收到大量用户好评称赞。产品上线后，仅在京东、天猫等官方线上渠道销售量即达5万台，销售额近4千万，实现了口碑与销量的双丰收。

视丘道深耕广告创意及制作领域多年，具有国际化创意资源及国际化制作资源整合能力，但对待品牌广告和产品广告却不是一味地进行技术叠加与视觉刺激，而是以实效为导向，用最适合的创意与方式，为品牌和产品定制最适配的广告。也正因如此，视丘道的专业性、创新力以及遍布全球的强大制作网络等，赢得了众多标志性一线品牌的信任，也让业内外对视丘道未来的作品和发展，更加期待！