2023年7月18日，Y2Y品牌年轻节暨广告人商盟大会在北京广播大厦盛大举行。本次大会以“链接品牌赢家 洞见青春未来”为主题，聚合了行业最具价值的品牌服务资源，共同探讨品牌年轻的新经验、新趋势、新期待。北京广播电视台广告运营中心副主任，广播广告负责人张睿，也向与会者介绍了北京广播的核心资源，生动解密这一京城收听王者的年轻基因、活力生态，以下为《让北京听见 让未来无限》的演讲原文。

大家下午好，我是北京广播电视台广告运营中心的张睿，负责广播广告经营。今天与各位伙伴相聚在北京广播大厦酒店，倾听专家们对行业最前沿观点、最具价值案例的分享，让我受益匪浅。

让北京听见，让未来无限！这是我从业17年来对北京广播的体会。我想问问在座的朋友们，大家印象中的广播是什么样子？广播这个媒体形式诞生已久，长期繁荣，或许每个人对广播有不同认知和答案。在回答这个问题之前，先邀请各位看一个短片。

各位刚刚看到的短片，是北京广播最近两年完成的部分案例。在诸多实践的基础上，北京广播打磨出了一套不断成熟的客户服务体系——魔方Radio，不止于声！

魔方Radio，立足广播，却超越广播的传统方式，利用主持人、编辑、记者、IP活动、新媒体矩阵等多个资源模块，按需取用、灵活搭配的营销定制方案，以实现高度匹配、高效策划、高质传播。基于魔方Radio的服务体系，北京广播服务了很多客户，达到了很好的效果。

北京广播，开城之选！

线上线下全覆盖、赋能品牌高效传播，北京广播将品牌传到北京的每一个角落。北京广播，开城之选！ 

《家装最强音、全城全包圆》

全包圆装饰是我台很有名的客户，创立于北京，今年已经进入与北京广播合作的第七年。家装行业具有强地域属性和强口碑属性，北京广播为全包圆客户匹配高份额、高声量、高频次的投放，在率先抢占消费者心智的基础上，采用“先宽后窄”的投放策略，利用旗下频率的差异化定位，精准触达各类高意向客户，并通过共建“美好家居节”、网红咖啡车联动家居旗舰店打卡等活动，为品牌搭建直接、清晰的对客渠道。

从全包圆建立品牌到现在六年多，北京广播伴随全包圆一步步成长为北京家装市场龙头，用声音打开北京城。

《开城计划之八臂哪吒城》

除了以“全包圆装饰”为代表的北京本地品牌之外，越来越多的全国落地品牌选择北京广播打开北京市场，荣获本次ADMEN国际大奖整合营销十大案例的《开城计划之八臂哪吒城》便是实例。如何向北京宣告这一国产新能源汽车品牌进军的决心与实力？我们从城市文化中找寻链接品牌的答案。

古代神话中北京也称“八臂哪吒城”，我们以“八臂哪吒”为创意策略展开客户在北京广播的传播，通过八般武艺赋能哪吒汽车，如与交通广播达成战略合作、官宣金牌主持人为体验大使、定制专属声音LOGO、灵活搭配广播资源、策划“来电行动”权威榜单票选、组织线下体验、联动电视发声、全网融媒矩阵传播等。

我们遵循魔方Radio的服务理念，绘制出一张完整的传播版图，年度传播期内覆盖3.32亿人次，人均收到106次哪吒汽车的信息轰炸！品牌，深深刻进听众耳朵里，潜移默化影响了听众的消费决策；传播力，充分体现在哪吒汽车当年“五次夺得月度销冠、年度交付量最高”的亮眼战绩里。这，是北京广播开城之选的成绩！

北京广播，首善之声！

立足首都主流媒体，以时政热点为合作契机，北京广播为政务传播服务，也打造了多个成功案例。北京广播，首善之声！

《书香中国•北京阅读季》

为学习宣传贯彻党的二十大精神，积极响应总书记“希望全社会都参与到阅读中来，形成爱读书、读好书、善读书的浓厚氛围”号召，北京广播多年连续推出《书香中国•北京阅读季》大型融媒体系列报道，邀请各区宣传部长畅谈文化建设，紧扣“书香京城”建设主题，结合传统文化主线探访京城文化脉络，展现各区阅读活动特色，提升全民阅读工作实效。

《974‘密’境光影音乐会》

读万卷书，也要行万里路。灼灼夏日，谁不能畅享清凉呢？北京音乐广播与密云区文化和旅游局合作，打造“974‘密’境光影音乐会”，集合音乐大咖、夏日美食、户外露营等多重元素，吸引当地品牌加盟，众多听众加入，助力区县文旅产业振兴。让我们通过短片一同沉浸式体验活动现场的热络氛围：

北京广播，无限可能！

魔方Radio的打造，是北京广播推进新型主流媒体建设的一个缩影。北京广播积极拥抱融媒发展，创新营销手段，整合核心资源打造了一批极具亮点的自有IP活动。北京广播，无限可能！

《京艳·北京 华为华熙LIVE大店开业》

华为华熙LIVE大店开业宣传期间，北京广播助力传播，覆盖突破2亿人次，背后便是魔方Radio服务理念协调下的各板块协同发力。以微博为主战场，辅以广播、电视以及各个短视频平台，凭借一呼百应的主持人天团、独具亮点的选题策划以及快速及时的内容生发，将热度贯穿始终，成功打造城市热点事件，展现了BRTV全平台融媒资源对商业内容的传播能力及话题运营能力。

《骑妙之旅》

而北京交通广播的“骑妙之旅”骑行活动IP，则着重展现北京广播魔方Radio中的IP活动打造与社群运营能力。随着低碳户外的兴起，专注于出行领域的北京交通广播紧盯时下热点，发挥强大的业缘优势及听众号召力，打造“为热爱而骑行、因兴趣而交友”的“骑妙之旅”，吸引众多品牌主关注。我们携手区县文旅，打造“爱上昌平骑妙之旅”，与听众一同领略自然之美；携手国企地标，一路向西见证京西大悦城的惊喜开业；携手商业客户，组织北京、台湾两地骑行爱好者与波司登共赴一场拥抱骄阳的骑妙之旅，推广波司登最新推出的骄阳系列防晒服产品。

如您所见，北京因其深厚的历史底蕴和巨大的市场张力，成为品牌的必争之地。众多品牌奔赴而来，满怀激情，选择北京广播。这也激励着北京广播深耕本地，不断创新，赋能品牌。在北京，人们收听广播的时间、在私家车上收听广播的比例均列全国前茅。广播，始终是融入北京这座城市最快的方式之一。

回顾开始的提问——你印象中的广播是什么样的？我想通过今天的介绍，各位对广播、对北京广播会有全新的认识。

大国大城 首善平台

北京广播，覆盖华北地区2亿人口，日均受众接触时长高达120分钟，相当于不带倍速地看完两集热播剧。听广播的人中，每10人里就有8人在听北京广播，是毋庸置疑的路上王者。同样，在融媒赛道也表现不俗，拥有数百个私域社群，全网聚合6000万粉丝。

领头雁FM103.9北京交通广播今年迎来30周年台庆。自成立以来，北京交通广播一直是全国广播的一面旗帜，占据北京广播市场40%的市场份额，日均听众达到140万人。

拥抱融媒发展 深耕热门垂类

北京交通广播与北京新闻广播、北京文艺广播、北京音乐广播等频率以及官方音频客户端听听FM一同构成了北京广播传播矩阵，深耕北京，辐射京津冀区域，吸引着全国听众。

除此之外，北京广播深耕各个垂类、创新传播手段，打造营销全场景自有IP，为市场持续注入源源不断的活力与生机。

最后，感谢大家的聆听，北京广播期待与更多品牌主携手，让北京听见，让未来无限！