在今年的学院奖春季征集大赛中，碧生源邀请百万大学生共创 “碧家小妹”潮流新IP，通过创意内容触达消费者痛点，倡导年轻人拥有时尚健康的生活状态，打造阳光进取、活力时尚、绿色健康、专业可信赖的品牌形象。

 

 

金级类

 

《碧家小妹“纤纤”》

作品类别：平面广告

作品编号：Q-a3120233119607

作者：姚昕頔

参赛院校：天津财经大学珠江学院

指导教师：丁太岩

  

创意思想：

自从有了碧生源，“吃货”纤纤就啥都不怕了，手里的糖葫芦想吃就吃，别想限制住爱自由的水瓶星人纤纤。

 

《碧家小妹 · 对你说》

作品类别：漫画设计

作品编号：Q-t3120233115222

作者：朱淇

参赛院校：西安美术学院

      

创意思想：

碧家小妹，活力登场！纤纤，菁菁，润润，三位各具特色的碧家少女，正在向你走来~水瓶纤纤，她喜欢简单自由，讨厌做决定；双鱼菁菁，她总是默默努力，然后一举成名；天秤润润，她注重享受生活，追求高品质。

碧家三小妹深深地认识到，年轻人在面对自己的身体和健康问题时，往往苦于没有正确的方法和思路。因此，碧家小妹希望通过分享咱自己的成功案例，帮助年轻人脱离饱受减肥烦恼！通过坚持喝碧生源减肥茶，培养出健康的习惯，将“健康享瘦”的理念融入日常生活中。

设计构思：使用条漫手法，更适合手机移动端阅读。

 

《健康享瘦 毫不费劲》

作品类别：短视频

作品编号：Q-n3120233041714

作者：马文、葛芷悦

参赛院校：南京林业大学（淮安校区）

指导教师：唐丽雯

  

 

创意思想：

用剪影的效果画面，展现了当下女孩爱吃薯片烧烤喝奶茶的可爱贪吃鬼形象。但能让她们如此肆无忌惮的享受美食带来的快乐而毫无罪恶感的是，碧生源纤纤茶。

 

《草本星球守护计划》

作品类别：营销策划

作品编号：Q-e3120232987942

作者：吕蓓、李睿卓凡、李慧雨、刘梦宇

参赛院校：山东农业工程学院（济南校区）

指导教师：刘海杨

 

创意思想：

本策划案是以“草本星球守护计划”为创意主轴，基于现在年轻人出现的身材焦虑问题为主要背景，意向大众推广碧生源健康享瘦的理念。将三个IP形象赋予精灵的技能，开启拯救姐妹守护星球的任务，并以此为基开展营销活动，充分利用新媒体的优势，将活动分为心魔降世、神秘能量汇集、击败心魔三个阶段，从身材焦虑引发的不自信而催生出的心魔到被草本精华汇集所成的能量所打败，运用这一故事线将碧生源主张健康减肥，拒绝身材焦虑、崇尚健康生活方式的观念逐步渗透进消费者心中，赢得了Z时代青年的信赖和好感，同时也深化了碧生源绿色、天然的品牌初衷，守护国民每一份健康的使命。

 

银级类

 

《碧氏细精》

作品类别：营销策划

作品编号：Q-e3120233119621

作者：王巧如、吴晶晶、尹慧、施钰真

参赛院校：福建师范大学协和学院

指导教师：陈丽、王琳

创意思想：

本策划案通过演绎一出好“细”，打破常规减肥认知，将“健康享瘦”的理念融入“细精”的创意表达中，助力三姐妹成团出圈，成为生活的“角儿”。并创新营销模式，为碧生源注入青春新活力，成为减肥品类的“角儿”。最终实现品效合一的传播效果。

 

《碧家小妹-做自己的选择》

作品类别：平面广告

作品编号：Q-a3120233078996

作者：李欣欣

参赛院校：广东职业技术学院

指导教师：雷咏丰

      

创意思想：

以“碧家小妹"为选题创作，碧家小妹里面的三个女生有着不同的性格和人设，外表则是根据她们不同的性格和人设创造；而消费的目标群体都是想要健康和减肥，所以人物都是设计得阳光，自信；利用分格漫画的方式作为作品背景，让人物的设计更有故事性；平面简约的画风也贴合了现代化风格的潮流。

 

《<碧茶一梦> 碧生源形象IP漫画故事设计》

作品类别：漫画设计

作品编号：Q-t3120232998378

作者：叶兰馨、李菲、王云娜、陈思凡、陈铭仪、周明艳

参赛院校：福建师范大学协和学院

指导教师：沈惠娜

创意思想：

这是一个由三位碧家小妹在茶馆遇见并帮助一位失去信心的小女孩的故事，由此来展现出“美由心生，自信与自律是通往人生自由的最佳途径”等主题，并充分展现三位ip形象的各色性格，创造属于她们的故事，展示出在新时代，年轻人追求自我的途中将会遇到的困难及解决方法。

 

《减肥绝配》

作品类别：短视频

作品编号：Q-n3120232995506

作者：亢雪丽

参赛院校：郑州大学

指导教师：李惊雷

  

 

创意思想：

将菁菁、润润、纤纤三位碧家小妹人格化，组团出道第一张碧家小妹单曲《减肥绝配》，采用说唱形式更符合年轻群体喜好，同时将常菁茶、常润茶、纤纤茶三款产品卖点软性预埋进歌词中，通过富有旋律的曲调触达目标消费群体。同时，rap的唱作形式为消费者自来水式的二次创作与二次传播提供了无限空间和可能性。

 

《“纤纤”细雨》

作品类别：短视频

作品编号：Q-n3120232916492

作者：方泽桐、刘昱曦、王锐俊、陈智豪、翁健铭、谢增涛

参赛院校：深圳技师学院

指导教师：杨笑天

  

  

创意思想：

利用纤纤茶杯中的场景，将纤纤茶的茶叶比喻成雨，脂肪比喻成棒棒糖，滴落在场景中的物体以及人身上，碰到茶叶可以缩小瘦身，并且碧家小妹拿着叶子伞抵挡脂肪的入侵，表达出饮用碧生源，有瘦身，保持身材的效果。

 

《三头六臂不如碧家小妹系列海报》

作品类别：平面广告

作品编号：Q-a3120232921904

作者：欧阳徐丹

参赛院校：东华理工大学

指导教师：孙红阳

      

创意思想：

三头六臂不如碧家小妹系列海报旨在表明现代社会中女性越来越忙碌。工作，运动，家庭不同的场景中体现女性的辛苦，而碧生源系列产品给了现代女性一个保持身材的好方法，不论多么忙碌之需要碧生源即可保持曼妙的身材。本系列海报构图上借鉴了时下女性爱看的直播，将页面设计成直播的形式，将跳跃夸张的造型结合碧生源减肥茶的广告理念，凸显出年轻阳光的主图。

 

铜级类

 

《拉的上是你，拉不上也是你》

作品类别：短视频

作品编号：Q-n3120233118409

作者：彭媛、许淋华、上官凌敏、范丽平、张力聪

参赛院校：闽南科技学院

指导教师：黄琳、郑宁

  

  

创意思想：

不接受别人的定义，拉得上是你，拉不上也是你，不只有瘦才是美，碧生源致力于让所有人轻松健康享瘦，勇敢做自己

 

《碧生源碧家小妹IP形象设计》

作品类别：IP形象设计

作品编号：Q-w3120233092938

作者：黎安琪

参赛院校：北部湾大学

指导教师：王石峰

      

创意思想：

对碧生源进行形象ip的设计，打造虚拟ip偶像，碧家小妹作为华流女团出道。

 

《青否，轻否》

作品类别：营销策划

作品编号：Q-e3120233062060

作者：杨佳欣、文佳怡、杨汇、秦骏杰

参赛院校：珠海科技学院

指导教师：蓝子淇

 

创意思想：

《青否，轻否》通过碧生源品牌为“健康享瘦”融入生活，让品牌具有社交基因，与消费者对话，打造碧家小妹，通过对品牌的调研以及品牌自身产品的特点为品牌打造合适的IP形象，并用与IP形象相关的东西开展一系列活动，推广品牌形象，推广此产品，从而提高品牌形象，突出品牌的特点，宣传品牌理念，增加品牌信任度，提高市场竞争力，达到IP形象和产品销售双赢状态。

 

《碧生源，美丽之路的贴心伙伴》

作品类别：漫画设计

作品编号：Q-t3120233019365

作者：聂昀

参赛院校：闽南科技学院

指导教师：吴钟电

    

创意思想：

该条漫的主角，是能够察觉到消费者心中隐藏的减肥烦恼的碧家小妹。察觉到对自己的身材不满意的又没有足够毅力的主角心中的烦恼，随后鼓励主角继续追求减肥目标的故事。

在漫画创作初期，决定将碧家小妹的性格塑造的活泼开朗一些，这样更能够走近消费者的内心，也表示碧生源能够发现消费者内心的烦恼。除此之外，该条漫还有意传达出自信的追求美丽的样子其实也很美丽，希望消费者走出自卑，以积极阳光的心态面对更美丽的自己。

主角前期的性格和说话风格是一副怯生生的，没有自信的样子，但是见识到坚持减肥最终成功的自己的样子，又再一次重拾自信，期待未来。

 

《菁彩未来》

作品类别：短视频

作品编号：Q-n3120233079658

作者：任佳文、罗贤惠、葛雨泽

参赛院校：浙江传媒学院（钱塘校区）

指导教师：李楠

  

  

创意思想：

通过碧家小妹菁菁对未来的每项选择以及对更美的追求引出碧生源常菁茶的功效，表现出碧生源在菁菁追求美好道路上的帮助。体现碧生源的作用。

 

《碧源生活，健康享瘦》

作品类别：平面广告

作品编号：Q-a3120233023396

作者：余希希、郭舒婷、金佳蓉

参赛院校：山东大学（济南校区）

      

创意思想：

这幅系列海报分别从不同的生活场景下表现了碧家小妹的轻松活泼的形象，碧家小妹以唐朝小人圆润的形象为原型，将碧生源产品“健康享瘦”的品牌理念融入不同的生活场景，生活处处与碧生源相伴，瑜伽锻炼来一杯，居家娱乐来一杯，外出旅行来一杯，与碧生源为伴，倡导社会健康无负担的“享瘦”生活。

 

《碧家周刊--碧家小妹们的好物推荐》

作品类别：平面广告

作品编号：Q-a3120233076350

作者：林亚婷

参赛院校：闽江学院

指导教师：李娟

 

      

创意思想：

按照碧家小妹的性格设计了三位年轻时尚的少女形象，又根据碧生源产品不同的使用场景，分别从居家，出游，运动三个方面进行延展，希望能够引起年轻人的共鸣。以“好物推荐”作为文案，这是用更加年轻有趣的用词来介绍产品的功能，更容易让现代年轻人所接受。整体画面采用鲜艳的配色，以及杂志封面式的排版，更加引人注目。

 

《三茶古韵》

作品类别：平面广告

作品编号：Q-a3120233071139

作者：杨环环

参赛院校：东北师范大学

指导教师：高红阳

      

创意思想：

通过对润、菁、纤三字的人物画和国风写意风格的重构，体现了三个IP形象温婉动人的气质和风韵，展现碧生源古典、美好、时尚的品牌调性。

 

《纤纤的减肥计划》

作品类别：短视频

作品编号：Q-n3120232966193

作者：苏兰兰、严妍、童仁函、李鸥澜、陈思艺、刘静雯

参赛院校：重庆对外经贸学院

指导教师：陈依彤、李越霖、曹文扬

  

  

创意思想：

影片以默片的形式，没有对话，结合表现情绪态度的背景音乐，通过纤纤对两种不同餐食的行为来传达情感。制造纤纤和服务员争夺第二份美味但高热的餐食的矛盾点，使情绪达到高潮。最后出现的减肥茶是转折点。服务员看到减肥茶茶，停止了争夺，这表明纤纤茶不仅仅是一种美味的饮料，更是具有减肥功效的健康饮品。通过这一点来展示碧生源纤纤茶的减肥功效。