近日，记者从2023ADMEN国际大奖组委会获悉，由四川广播电视台选送的案例《四川广播电视台&泸州老窖封藏大典融媒体传播项目》，从近千件参评项目中脱颖而出，荣获整合营销类·实战金案。

弘扬传统文化 激发圈层共鸣 

川台全媒体矩阵强势赋能白酒文化IP

肩负非遗传承使命，守护中国白酒传统文化，2023年3月23日，癸卯年闰二月初二，泸州老窖以“你能品味的历史·国窖450年”为主题再启中国酒行业年度文化盛举，2023年泸州老窖·国窖1573封藏大典在酒城泸州凤凰山麓盛大启幕。四川广播电视台《四川观察》APP联动微博、视频号、B站四大平台同步直播，超420万网友线上参与，共同见证引领中国酒行业十余年文化潮流的年度盛事，这是川台跨平台整合营销与战略客户品牌文化IP的又一次深度融合和碰撞。

溯源历史文脉 线上线下持续发力

引爆品牌声量

自2008年起，泸州老窖在行业中首创封藏大典，正式将传统酒礼酒俗中的祭祀先贤、拜师传承、封藏春酒等礼制进行集中还原、整合并创新发扬，发展成为一场具有广泛影响力的酒文化盛典，充分展现慎终追远、遵法酿造、尊师重道、传承有序的中华传统文化内涵及中国白酒的本源与本道。

2022年，泸州老窖封藏大典入选第六批四川省非物质文化遗产代表性项目名录，对泸州老窖传承保护中国传统酒礼民俗文化，引领中国酒业谒根寻祖，守护中国酒业人的文化之根带来莫大激励和鼓舞。

在2023年封藏大典启幕前，川台《四川观察》APP与泸州老窖共同发布2023封藏大典“你能品味的历史·国窖450年”相关主题推文，围绕中国酒礼文化的传承，泸州老窖封藏大典15年标杆引领历史回顾，持续关注中国白酒文脉，引发内容热议。与此同时，四川观察抖音、视频号发布“春酿”预热短视频，追思酿酒先辈，创新文化的表达方式，为品牌发声，诠释封藏大典作为中国白酒行业文化IP的重要属性。封藏大典仪式当天，全国各地及海外到现场观礼群体达千余人，四川广播电视台《四川观察》APP联动微博、视频号、B站四大平台同步直播，央视频、人民网等全国媒体拉流直播，触达观众数千万，共同见证和传递泸州老窖封藏大典历史、人文、品牌价值，唤起行业共鸣，多平台互动传播中国博大精深的酒文化。

时间沉淀价值 名人加持话题持续发酵 

强化品牌价值

2023年1573国宝窖池群持续酿造450周年，泸州老窖封藏大典启幕当天，《四川观察》微博发起#泸州酒的历史有多长#话题热议，当天位居微博同城话题榜榜首。同步线上微博矩阵直播“2023泸州老窖国窖1573封藏大典”以及“生命中的那坛酒”大型访谈，观众参与话题互动抽奖，热点持续发酵，放大传播价值。时间的朋友罗振宇、建筑师马岩松、国家话剧院演员段奕宏三位名人大咖齐聚酒城泸州，从“时间的坚守”、“求真务实”、“天地同酿、人间共生”的品牌特性为泸州老窖品牌价值赋能。原文化部副部长周和平，文物考古大家王军诠释了泸州老窖1573国宝窖池群持续酿造450年，泸州老窖传统酿制技艺不断传承24代，699年，作为“活态双国宝”代代传承和保护的重大意义，共同见证泸州老窖国宝窖池的450个春天。仪式和论坛后，《四川观察》抖音短视频、时间的朋友罗振宇为泸州老窖定制短视频、《四川观察》APP信息流推文持续曝光引发话题热议，互动好评不断，收到良好的口碑，线下仪式线上传播齐发力，将泸州老窖封藏大典作为中国白酒重要IP的品牌价值推向新高度。