7月18日，以“链接品牌赢家  洞见青春未来”为主题的Y2Y品牌年轻节于在北京广播大厦顺利启幕。

发起于2003年，历经20年风雨，Y2Y品牌年轻节依托广告人商盟平台，聚合了行业最具服务价值的品牌服务资源，整合品牌年轻化的智慧与一线品牌，是连接品牌主、媒体与专业服务机构的商机资源平台，致力于为品牌提供青年创意与互动服务，助力品牌与青年消费群体的链接，激活品牌的青春活力。

这是一场行业交流的盛会，也是一次思想碰撞的盛宴。

能够受邀参加品牌年轻节并协办19日下午举行的2023Y2Y品牌年轻节品牌战略私享会，我感到十分荣幸。

Y2Y品牌年轻节是一个助推品牌年轻化的实效舞台。现场聚集200多家品牌，动线分明，声量洪大，就此掀起一场品牌赢家的狂飙运动。

作为一名农业品牌从业者，对于近十年来国内农产品区域公用品牌、企业品牌、产品品牌的飞速发展倍感欣慰，也深知对标国际知名大品牌尚存不小差距，品牌建设之路任重而道远。

那么，如何去建设一个成功的农产品品牌？如何为农产品品牌不断注入新鲜血液？如何疏通农产品品牌传播中存在的诸多堵点？今天我想借品牌年轻节召开之际，谈几点自己的感受。

首先，农产品品牌建设难在哪里？

我国地大物博，农业资源丰富，农林牧渔产品多，商品量高，但知名品牌少。多年固化的经营方式让农业经营者对品牌系统化的策划、建设及运营没有清晰的认知，基本靠自我感觉进行品牌建设，但很大部分的精力投入到生产和管理中，没有形成有效的品牌管理和营销推广工作，一定程度上限制了产业的发展。

在今年中国农业品牌创新发展大会上，农业农村部信息中心发布了《农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数研究报告（2023）》。500个被监测评估的农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数均值为70.65，提升较快，但也存在对农产品区域公用品牌的传播意识不够强、传播手段有限、传播效果有待提升等问题。

农产品品牌传播效率过低成为当下亟待解决的重要问题。具体来看，农产品缺乏标准化和品牌化的基因，差异化难、季节性突出、溢价难，同时消费者认知不够，无法实现有效的消费者沟通，无法产生有黏性的消费者链接，这就导致众多农业品牌未红先老。

我在很多场合讲过，品牌是市场营销发展到一定阶段的产物；品牌的基础是产品，但品牌的核心竞争力却不是产品；品牌之所以会有巨大威力，是因为和消费者建立了某种情感的联系。品牌是市场经营的概念，能不能真的成为品牌，决定权是消费者，是市场。所以品牌的传播，是要研究如何让消费者完成“不知道—知道—愿意买—溢价买—持续买”的过程。

品牌强农，农业强国，农业要强，品牌必须强。农产品品牌建设避免陷入未红先老的怪圈，就要牢牢把握住“年轻”二字。品牌年轻化，是农产品品牌建设成功的关键，势在必行。

接下来要谈的是，如何打造年轻的农产品品牌？

说起农业，很多人第一印象还是“土”，更不用上升到农产品品牌这个层面。但随着乡村振兴战略的推进以及人们消费理念的不断升级，“土特产经济”逐渐成为热点。在2023年第6期《求是》杂志刊发的习近平总书记重要文章《加快建设农业强国 推进农业农村现代化》中，总书记形象而深刻地指出，各地推动产业振兴，要把“土特产”这3个字琢磨透。

土特产变金饭碗的过程，就是农业品牌化的过程，更是农业品牌产业化、年轻化的过程。

根据《彭博商业周刊》市场调研，在2030年之前，中国的95后和00后是全球最大的消费群体。元一智库的品牌生态学理念认为，农业品牌是与社会发展协同进化的，而品牌年轻化是顺应时代发展的最佳途径。对于品牌来说，核心是要自身由内而外的不断进化找到与时代契合的点，用新的方式去把它表现出来，表达品牌原有的内核，了解年轻人，抓住未来趋势，从传统走向年轻化。

一是秉持开放的态度，和年轻人一起搞事情。

农产品品牌建设，关键在于与消费者沟通，与年轻群体达成共识，这就要求要有开放包容的胸襟。随着乡村振兴进入深水区，越来越多年轻人加入到品牌建设中，元一智库也在不断探索打造更贴近年轻消费群体的品牌。

第一个举措是联合创意星球、华风气象传媒集团、永达户外传媒集团特别开设服务乡村振兴战略的专项赛道暨大广节学院奖·乡村振兴青年创意大赛。大广节学院奖是国务院批准的国家级赛事，通过开设乡村振兴青年创意大赛、青年创意助力农业区域公用品牌、农业区域公用品牌走进大学课堂等系列活动，充分调动和激发年轻思维，用活力、激情与前沿的视角去打造更有生命力的农产品品牌。

第二个举措是发起元乡人行动，乡村振兴，人才是关键，而元乡人作为95后新新农人，与其他新农人相比，他们返乡创业的热情高涨，对乡村农业发展的眼界更加开阔，他们不仅能吃苦，而且善于在劳动中总结先进经验并加以利用，他们返乡投身于农业，给乡村农业发展带来新的激情和技术，让农业的发展更加充满希望和未来。这样的年轻人，在服务乡村振兴的过程中，对市场需求有着独特的认知，正是为农业品牌建设输入的新鲜血液。

二是直面年轻消费群体，培养品牌共建者。

今年6月天猫超市发布2023年食品趋势报告，提炼了美食领域的五大最新消费趋势，包括“元素化”养生，饮食万物皆可DIY，食愈身心、专人专食，借美食构建地方生活记忆，吃出应季仪式感。

“养生”“地方特色”“应季”的背后，是当代人对健康养生理念的重视程度在加强，是在吃饱、吃好的基础上追求吃得营养健康，这些消费趋势，折射出品牌农业旺盛的市场活力，对体验感、场景感的诉求将成为未来消费重点。

随着市场竞争的愈发激烈，在传统营销模式的基础上，农业品牌要积极探索创新的营销模式，要从年轻化的消费趋势出发，学会运用场景折叠，要让消费者感受到生产的场景，场景的的好坏决定品牌的价值，而品牌就是要传递美好的场景，谁能证明自己更安全，谁就能树立牢固的优质品牌的形象。一些值得关注的农业品牌诸如佳沃、佳沛等集聚诸多年轻要素、社交要素，更加符合当下的消费流行趋势，在关注年轻消费群体的同时，也培养年轻人成为了品牌共建者。

总的来看，保持农业品牌持续竞争力，要学会融入年轻人的圈子，既关注他们的消费需求，也注重激发青年内生动力，发挥其新理念、新模式、新玩法优势。从农产品品牌必备的“三个世界”——历史人文世界、绿色生态世界、品质美味世界来看，青年群体对传统文化、环境保护、极致口感有着前所未有的热爱和追求，正如淄博烧烤的出圈，年轻人是农业品牌年轻化的目标。

年轻群体具有强烈的自传播效应，乐于“种草”也喜欢被“种草”，能为农业品牌传播带来强大的裂变曝光。用年轻的“新思维”为农产品品牌发展注入“新动能”，期待和号召更多年轻人的加入！