“口腔溃疡”一直是个自带痛感的词，那种“会呼吸的痛”实在销魂，想到就让人“瑟瑟发抖”。流行病学研究显示，一般人群每五个人中，就有一人曾经或正在遭受口腔溃疡困扰，青年群体更是易发口腔溃疡的主力军。

华润紫竹药业深耕口腔健康领域二十多年，旗下明星产品紫竹蜂胶口腔膜借助强大的产品优势，深挖消费者口腔溃疡治愈需求，已成为家庭常备口腔溃疡用药的优选。2023年，紫竹蜂胶口腔膜与大广节学院奖再携手，邀百万学子与品牌共创，向新一代高校大学生传递积极健康的生活理念的同时，也希望汲取年轻创意能量，共同守护国民口腔健康。

蜂胶有“膜”力

治愈超给力

紫竹蜂胶口腔膜以天然蜂胶、薄荷脑为主要成分，具有止痛快、促愈合、成分安全、舒适性好等产品优势。面对口腔溃疡易发人群，紫竹蜂胶口腔膜聚焦年轻人不规律的作息以及对烧烤、火锅等高油食品的热爱导致的口腔溃疡难治愈痛点，为年轻人群提供了口腔溃疡治愈的有效方案。

本次联合学院奖，旨在面向年轻人群，传递紫竹蜂胶口腔膜“治疗复发性口疮（口腔溃疡）专业用药”的产品定位，树立“专业、安全、有效、可信赖”的品牌形象，让有口腔溃疡问题的年轻消费者即刻联想到用紫竹蜂胶口腔膜，同时唤醒新青年们对口腔健康的重视，积极开启健康的生活方式，让紫竹蜂胶口腔膜的产品理念与更多年轻人建立情感链接。

聚合青春创想

守护口腔健康

为了让同学们最大限度发挥自己的创意，紫竹蜂胶口腔膜以“‘膜’力去溃疡 口腔更健康”为创作主题，设置平面广告、影视广告、短视频、营销策划、广告文案和衍生品设计六个创作赛道供同学们选择，期待创意学子们能够大开脑洞，释放青春创作能量！

【平面广告】

创意形式应适用于互联网传播载体，符合网络传播特性（包括但不限于海报、漫画、长图等），趣味性原创作品更佳，单幅或系列作品均可。欢迎情节具有连贯性的系列作品。

【影视广告/短视频】

欢迎各种形式的原创作品，包括但不限于：真人实拍、手绘、动画等。要立足于产品功能特点，需有情节，有记忆点，能引发受众共鸣。短视频作品应适用于竖屏视频载体传播，在较短的时间内快速引发关注，并表达核心主题。需关注作品的病毒传播属性，可引发二次传播。欢迎情节具有连贯性的系列作品。影视广告作品时长5秒~3分钟；短视频作品时长15秒~60秒。

【广告文案】

文案篇幅、文体、风格均不限，要突出产品优势，传递品牌的价值主张，适用于线上线下传播，便于记忆，易引发二次传播。可以slogan、脚本创作、社交文案等为创作方向。

【营销策划】

策划方向不限，需从品牌核心诉求出发，针对目标受众，提供整合传播方案，应包括策略阐述、核心创意主题、线上线下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。满足可落地执行的条件。

【衍生品设计】

结合创作主题进行品牌衍生品设计，融入品牌理念，体现产品功能。基于实际传播场景进行创作，可对品牌原有小蜜蜂形象、产品包装盒的进行设计优化，也可进行品牌衍生品原创设计，实体生产的周边系列与符合互联网平台传播需求的设计作品均可。

多重奖励为创作加码

助力青年脑洞发散

除常规类别的设置外，为鼓励更多脑洞无限的新青年们加入到创作中，迸发更大的年轻创意能量，紫竹蜂胶口腔膜另外特设“小红书人气奖”、“紫竹创意新锐奖”“‘膜’力人气奖”三重奖项，助力青年创意出圈！

小红书人气奖

根据蜂胶口腔膜命题创作的作品除常规上传至学院奖系统外，同学们还需要将作品以及创作相关的思路发布小红书平台，并@华润紫竹药业（小红书号：729901029），带双话题：#紫竹蜂胶口腔膜 #膜力去溃疡。提交作品时将发布链接、小红书号与参赛作品一同上传至学院奖官网，可参与企业特设奖项“小红书人气奖”评选。（小红书打榜时间及评比规则以组委会实际通知为准）。

奖项及奖金设置如下：

紫竹创意新锐奖

该奖项由企业组织评审，根据作品创意表现决出。如作品已发布小红书，其传播数据(如浏览量、点赞、收藏、评论等)将作为加分项列入评审参考维度。

奖项及奖金设置如下：

“膜”力人气奖

入围该奖项作品将在创意星球小程序展示，获奖结果直接由大众投票产生，具体打榜时间由组委会另行通知。

奖项及奖金设置如下：

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扬起灵感风帆，创意再出发

新的赛季

让我们关注口腔健康，拥抱美好生活

以创作赴青春之约

描绘与紫竹蜂胶口腔膜的

精彩新篇章！