关于养生，年轻一代已经在开始喝茶、听曲儿、盘串，戏称到了年龄东方血脉自动觉醒，但正是这样的态度才赋予了国学文化的再一次当潮，青年创意无限而思想更加深度发展，促就了更多文化传承落地生根。中式养生文化源远流长，东方养颜之方素有阿胶，桃花姬传承滋补良品，以古法技艺润养气色，与各位颜值青年首次相约学院奖，一起玩出新花young！

传承东方滋补 

掀起古方风尚

中国讲究药食同源，崇尚食补养颜，由内及外，固本养元，东阿阿胶有限公司1952年建厂至今一直专研阿胶，旗下产品桃花姬其组方源自700多年前元曲《秋叶梧桐雨之锦上花》“阿胶一碗，芝麻一盏，白米红馅蜜饯，粉腮似羞，杏花春雨带笑看，润了青春，保了天年，有了本钱”。近年来随着年轻养生热的风潮兴起，这不仅是青年人对健康的重视与自我意识的提高，也是一次对东方养生哲学的认可与国学之道的弘扬，阿胶作为补品更多层面上停留在中医药理层面，东方养生之道为药食同源，食补为先，桃花姬采用古法组方及上乘原材，打造阿胶轻便化、日常化特征，用高颜值、轻滋补、零食态的小包装即食阿胶糕形式满足多场景食用，将Z时代养生热以一种更轻便的方式带到年轻消费者日常生活中，打造属于东方的滋补佳品，以更健康的姿态，为中式养生文化的历久弥新持续注入能量。

桃花姬首次合作学院奖与青年共创，期待广大学子能够为品牌年轻化赋能，打造新派养生年轻化，并在新消费时代打造Z时代青年所认同的创新传播内容，与其产生更多共鸣及价值认同，共创挖掘产品内涵，建立与年轻人的长期互动渠道，与青年双向奔赴，打造国民美誉度，传递爱与美的东方文化，为中式养生之道再添活力。

健康滋补养颜 

年轻花young出圈

桃花姬x学院奖2023秋季征集大赛共设置八个赛道，充分给予青年学子创意出圈的可能，携手共创东方养颜滋补之道，弘扬中华健康养生之路。

【平面广告】

结合主题及产品特征、食用场景等进行创意，创作单幅或系列平面广告/海报(若创作系列作品，方向二和三不超过3幅，方向一不超过24幅)

方向一：创作二十四节气海报（可任选3个节气，做满二十四节气有加分）。

方向二：创作适用于电梯媒体（重点）、户外、交通等线下媒体和线上微信、微博等社交媒体平台的宣传海报。

方向三：创作重点节日、节点海报，包括但不限于女神节、七夕节、中秋节、双十一、双十二、圣诞节、国庆节、春节、世界接吻日、世界湿地日、国际大学生节。

视频类作品要求：

视频需符合产品的品牌调性，从品牌故事/产品卖点/食用场景等角度出发，可结合当下社会热点，进行创作。作品要求主题清晰，内容积极向上，适用于多种社交平台发布需要。

【微电影】

时长15秒-3分钟，根据创意主题，创作剧情式或品牌故事式短片等，视频要求有价值。剧情式短片要求有完整故事情节；品牌故事式要求有品质感；植入时需突出产品功能卖点或展现品牌深度，能引发消费者共鸣或激发消费者购买欲望。

【短视频】

时长15-60秒，根据创意主题按照上述要求进行创作，结合新媒体平台属性，创作有趣、有传播力和感染力的视频，能巧妙植入产品卖点，视频风格不限，横屏竖屏不限（竖屏作品为佳）。

【营销策划】

所策划方案应有可执行性、落地性，线上、线下可任选一个方向，也可提供线上线下整合营销方案（线上线下销售渠道及销售情况可参考素材包），方案需带来实际价值，以能提升销量为主，也可以是带来较好传播。方案内容应包括但不限于策略阐述、核心主题、活动内容及执行动作、媒介传播、预算及效果预估等方面。

【广告文案】

方向一：适用于微信朋友圈、微博等线上平台分享的海报文案；

方向二：结合产品特征及食用场景，能突出产品利益点及品牌优势文案；

方向三：用于线上、线下促销活动的文案；

方向四：可用于小红书、抖音、微信公众号等自媒体平台发布的长文案，例如品牌故事/微信软文等。

【IP设计】

IP人物设计根据产品特征，创作符合品牌形象的IP人物，要求符合品牌特点同时兼具年轻化调性与颜值，能在年轻群体中引发关注和共鸣，建立品牌强烈的辨识度，让品牌更加具像化。可基于IP人物与桃花姬使用场景相结合，并能用于产品包装、品牌宣传、衍生品设计等。

【表情包设计】

契合命题，创作需富有创意，生动且有趣，易于传播，兼具可使用性与品牌传播力，动态、静态表情包均可。

【包装设计】

依据产品特征、品牌调性，对产品包装画面、结构等进行创意设计，需符合当下年轻人的喜好，能带来新的吸引点。作品须包括产品包装设计图（袋装、盒装、礼品装等）、创作理念阐述等，并考虑实际落地和可操作性。

双重奖励来袭 

为花young再度加码

桃花姬开设多平台赛道助力创意出圈，不辜负每一份青年创意，只需将创作的桃花姬作品带话题#一口桃花姬 任你好气色，小红书发布@桃花姬，抖音账号发布@桃花姬官方旗舰店，下一个出圈花young也许就属于你。

秋风亦解桃花意

执手相会新赛季

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