获奖者说 | 榄菊《离别》创作团队:being with you,all the time
作者: 郭馨萌
发布时间:2023-08-13
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学院奖2023春季征集大赛

榄菊平面广告金级类获得者团队:Sharky联盟

 

Question 01

为什么选择了这个命题?

创意的出发点和灵感是什么?

首先因为榄菊是我们较为熟悉的品牌,和小组的小伙伴们讨论后,我们看到榄菊对于布局新媒体矩阵的向往,符合我们年轻人的激情和特性。

创意的出发点则是从陪伴的角度出发,将榄菊的陪伴转化为蚊虫的别离,并用戏剧幽默的分手场景来表现画面。用理性和感性的双重触动,引起受众的共鸣。

 

Question 02

对于你所选择的命题品牌,

最初的印象是怎样的?

经过对它的调研构思、深入了解后,

对它的印象有哪些变化?

首先感谢学院奖和榄菊对我们作品的认可。以前对榄菊的印象就是从小我家里一直在用的,每年夏天,奶奶就会掏出榄菊的蚊香,让盛夏的夜晚少一些骚动和嘀咕…...尤其是进入大学后,虽然周围的人来自五湖四海,但是对榄菊这个品牌都有很高的认知度。

通过对榄菊进行了多方面的调研后,我们发现榄菊就是一个接地气的品牌,一直在坚守自己的初心。

他所做的一系列营销动作,没有说把自己变得让人高不可攀,而是更好地接地气,一直守护陪伴着国人,让消费者能用得起、信得过。包括这次在学院奖,榄菊为了适应现在的消费环境,能够让我们年轻人一起来共创,其实是一个大家都能获得成长的机会。

 

Question 03

参赛过程中,指导老师的帮助

对创作有着怎样的影响呢?

非常感谢彭老师和吴老师两位老师对我的指导,让我获益良多。光是在前期手绘稿的方面,就修改了3~4个版本。

尤其是在得知了我们的作品入选全场大奖备选后,老师也对我提出了更高的要求,包括对作品的精进以及在演讲稿上的指导,并且每天晚上会要求开网络会议报告进度,光是演讲稿就要求我修改了不下10遍,最后才达到相对满意的水准。以及作品的文案上面也要求我们进行了调整,使之符合广告法的要求,并且能够精准地传达内容。这个过程虽然稍显苦涩,但却值得回味。

除了指导老师彭老师和吴老师以外,还有很多老师给了我鼓励和勇气,在这里向他们表示最真挚的感谢。

 

Question 04

得知入围全场大奖pk赛后,

感受如何?做了怎样的准备?

首先是觉得有些不可思议,因为之前投稿比赛,并没有得到什么实质性的奖项。中间有段时间也对自己的能力抱有一定的怀疑。收到消息的第一反应还以为是诈骗信息(笑)。

向老师咨询后,还是选择来参加提案比赛。但是我从小就是不善与人交流的人,一想到要站在那么大的舞台上,还是会觉得心虚。在第一次给老师演练的时候,面对两位自己最为熟悉的老师,也感觉非常紧张,从自我介绍的部分就在卡壳,我其实对这次提案比赛不太抱有希望。

但是两位老师却没有放弃,对我展开了十几天的魔鬼特训。虽身处天南地北,但每天都要开网络会议回报进度,晚上老师对我不断地提出新的问题,白天我通过不断地练习去克服、解决这些问题。

为了让我能上台不紧张,我们只能用量的积累来形成质的变化,光是演讲稿就修改了不下10个版本,也按照老师的要求将演讲稿演练了百遍以上,最后才能在舞台上做到游刃有余,让提案完整的进行呈现。

 

Question 05

经过这次全场大奖pk赛后,

有什么感想或收获吗?

首先感谢学院奖能给我这个机会,可以说是对我们非常大的鼓励,激励我们在创作的道路上,不断向前。

尤其是这次的提案比赛成为了我一个突破自己的契机,以前的我不喜欢与别人交流,觉得与别人交流是很麻烦的事情。准备时间虽然只有短短的十几天,却让我打破了十几年来的舒适区,从一个不善言辞的人,到站在这么大的舞台上能从容应对的完成提案。

以前的我每年都有来参加学院奖,自己也是不断地学习、吸取经验,不断地成长。当然,这次参加盛典,识到了很多优秀的品牌以及作品,认识了很多更加优秀的人,也希望以他们为榜样,学习、努力。通过这次全场大奖的提案比赛,也让我们收到了很多前辈、老师以及同学们的认可,交到了很多志同道合的新朋友。

这次经历对于我们整个学生生涯以及创作生涯来说,无疑是一笔巨大的财富。未来,希望我能继续在自己热爱的这条路上,走得更远!

 

Question 06

有什么参赛的经验或创作的小诀窍

要分享给学弟学妹们吗?

首先是创意的重要性。有些同学会觉得完成作品做需要的工作量比较重要,觉得我付出了这么久的时间,花了这么多的心血,最后还不如一个看似简单的画面,其实就有些本末倒置了。

当看到一个作品的时候,要去分析作者是如何去表达的,说不定在这个作品的背后,会发现那个作者深藏的、让人会心一笑的IDEA。

当然只有一个优秀的创意点是远远不够的,还需要文案(包括字体的选择和设计)以及图形图像等方面共同的配合,多方位的来刺激这个创意点,才能让观众能够感受到我们想传达的信息。

 

Question 07

有什么话想对学院奖说吗?

希望学院奖能够越办越好,也期待以后的学弟学妹们都能来参加比赛,通过学院奖获得经验、增加信心,诞生出更多让人眼前一亮的创意作品!

 

· 命题企业点评 ·

首先,一看到这个作品我就眼前一亮,它的插画风格很吸引我,也容易赢得年轻人的青睐。

其次,作品的系列文案是有传承、联系的。这里面暗含着蚊子的内心独白——“喜欢你的血液,也想陪伴你,但既然你选择榄菊,那我就选择远离”,这一点深深打动了我。

最后,一幅好的作品要吸引消费者的眼球,要让消费者一看到就产生记忆,确实很难。但这组作品极具感染力,唤起我的共鸣。

 

点击下方视频,回顾提案现场

 

获奖信息

《离别》

大广节学院奖2023春季征集大赛

作者:郑富为、王俊杰、彭豪、杨玉旗

作品编号:Q-a10520233013101

作品类别:平面广告

命题企业:榄菊

参赛院校:成都艺术职业大学

指导教师:彭缔、吴世丽

创意思想:将蚊子比喻成伤心离别的人,因为榄菊的到来而不得不离开,从侧面展现出榄菊的功效。

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