学院奖2023春季征集大赛

榄菊平面广告金级类获得者团队：Sharky联盟

Question 01

为什么选择了这个命题？

创意的出发点和灵感是什么？

首先因为榄菊是我们较为熟悉的品牌，和小组的小伙伴们讨论后，我们看到榄菊对于布局新媒体矩阵的向往，符合我们年轻人的激情和特性。

创意的出发点则是从陪伴的角度出发，将榄菊的陪伴转化为蚊虫的别离，并用戏剧幽默的分手场景来表现画面。用理性和感性的双重触动，引起受众的共鸣。

Question 02

对于你所选择的命题品牌，

最初的印象是怎样的？

经过对它的调研构思、深入了解后，

对它的印象有哪些变化？

首先感谢学院奖和榄菊对我们作品的认可。以前对榄菊的印象就是从小我家里一直在用的，每年夏天，奶奶就会掏出榄菊的蚊香，让盛夏的夜晚少一些骚动和嘀咕…...尤其是进入大学后，虽然周围的人来自五湖四海，但是对榄菊这个品牌都有很高的认知度。

通过对榄菊进行了多方面的调研后，我们发现榄菊就是一个接地气的品牌，一直在坚守自己的初心。

他所做的一系列营销动作，没有说把自己变得让人高不可攀，而是更好地接地气，一直守护陪伴着国人，让消费者能用得起、信得过。包括这次在学院奖，榄菊为了适应现在的消费环境，能够让我们年轻人一起来共创，其实是一个大家都能获得成长的机会。

Question 03

参赛过程中，指导老师的帮助

对创作有着怎样的影响呢？

非常感谢彭老师和吴老师两位老师对我的指导，让我获益良多。光是在前期手绘稿的方面，就修改了3~4个版本。

尤其是在得知了我们的作品入选全场大奖备选后，老师也对我提出了更高的要求，包括对作品的精进以及在演讲稿上的指导，并且每天晚上会要求开网络会议报告进度，光是演讲稿就要求我修改了不下10遍，最后才达到相对满意的水准。以及作品的文案上面也要求我们进行了调整，使之符合广告法的要求，并且能够精准地传达内容。这个过程虽然稍显苦涩，但却值得回味。

除了指导老师彭老师和吴老师以外，还有很多老师给了我鼓励和勇气，在这里向他们表示最真挚的感谢。

Question 04

得知入围全场大奖pk赛后，

感受如何？做了怎样的准备？

首先是觉得有些不可思议，因为之前投稿比赛，并没有得到什么实质性的奖项。中间有段时间也对自己的能力抱有一定的怀疑。收到消息的第一反应还以为是诈骗信息（笑）。

向老师咨询后，还是选择来参加提案比赛。但是我从小就是不善与人交流的人，一想到要站在那么大的舞台上，还是会觉得心虚。在第一次给老师演练的时候，面对两位自己最为熟悉的老师，也感觉非常紧张，从自我介绍的部分就在卡壳，我其实对这次提案比赛不太抱有希望。

但是两位老师却没有放弃，对我展开了十几天的魔鬼特训。虽身处天南地北，但每天都要开网络会议回报进度，晚上老师对我不断地提出新的问题，白天我通过不断地练习去克服、解决这些问题。

为了让我能上台不紧张，我们只能用量的积累来形成质的变化，光是演讲稿就修改了不下10个版本，也按照老师的要求将演讲稿演练了百遍以上，最后才能在舞台上做到游刃有余，让提案完整的进行呈现。

Question 05

经过这次全场大奖pk赛后，

有什么感想或收获吗？

首先感谢学院奖能给我这个机会，可以说是对我们非常大的鼓励，激励我们在创作的道路上，不断向前。

尤其是这次的提案比赛成为了我一个突破自己的契机，以前的我不喜欢与别人交流，觉得与别人交流是很麻烦的事情。准备时间虽然只有短短的十几天，却让我打破了十几年来的舒适区，从一个不善言辞的人，到站在这么大的舞台上能从容应对的完成提案。

以前的我每年都有来参加学院奖，自己也是不断地学习、吸取经验，不断地成长。当然，这次参加盛典，识到了很多优秀的品牌以及作品，认识了很多更加优秀的人，也希望以他们为榜样，学习、努力。通过这次全场大奖的提案比赛，也让我们收到了很多前辈、老师以及同学们的认可，交到了很多志同道合的新朋友。

这次经历对于我们整个学生生涯以及创作生涯来说，无疑是一笔巨大的财富。未来，希望我能继续在自己热爱的这条路上，走得更远！

Question 06

有什么参赛的经验或创作的小诀窍

要分享给学弟学妹们吗？

首先是创意的重要性。有些同学会觉得完成作品做需要的工作量比较重要，觉得我付出了这么久的时间，花了这么多的心血，最后还不如一个看似简单的画面，其实就有些本末倒置了。

当看到一个作品的时候，要去分析作者是如何去表达的，说不定在这个作品的背后，会发现那个作者深藏的、让人会心一笑的IDEA。

当然只有一个优秀的创意点是远远不够的，还需要文案（包括字体的选择和设计）以及图形图像等方面共同的配合，多方位的来刺激这个创意点，才能让观众能够感受到我们想传达的信息。

Question 07

有什么话想对学院奖说吗？

希望学院奖能够越办越好，也期待以后的学弟学妹们都能来参加比赛，通过学院奖获得经验、增加信心，诞生出更多让人眼前一亮的创意作品！

· 命题企业点评 ·

首先，一看到这个作品我就眼前一亮，它的插画风格很吸引我，也容易赢得年轻人的青睐。

其次，作品的系列文案是有传承、联系的。这里面暗含着蚊子的内心独白——“喜欢你的血液，也想陪伴你，但既然你选择榄菊，那我就选择远离”，这一点深深打动了我。

最后，一幅好的作品要吸引消费者的眼球，要让消费者一看到就产生记忆，确实很难。但这组作品极具感染力，唤起我的共鸣。

点击下方视频，回顾提案现场

获奖信息

《离别》

大广节学院奖2023春季征集大赛

作者：郑富为、王俊杰、彭豪、杨玉旗

作品编号：Q-a10520233013101

作品类别：平面广告

命题企业：榄菊

参赛院校：成都艺术职业大学

指导教师：彭缔、吴世丽

创意思想：将蚊子比喻成伤心离别的人，因为榄菊的到来而不得不离开，从侧面展现出榄菊的功效。