获奖者说 |《太阳雨,予你画境》作者:创意之外,还需要一点破釜沉舟的自制力
作者: 郭馨萌
发布时间:2023-08-14
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学院奖2023春季征集大赛

太阳雨平面广告金级类获得者:彭粹青

指导教师:周潇斐、唐丽雯

 

Question 01

为什么选择了这个命题?

创意的出发点和灵感是什么?

其他命题以前基本都有参与过创作,这次想尝试一下之前没投过的命题。太阳雨平面类策略单给了创作者比较大的自由创作空间,恰好我本人也一直喜欢自由度较高的命题。

出发点和灵感来源于梵高与莫奈的画作,我很喜欢梵高的画,手机壳和宿舍挂画都是向日葵,所以看到策略单中品牌调性“阳光温暖”就正好想到了向日葵,于是就有了这三幅系列作品。

 

Question 02

对品牌和产品做了哪些调研?

对命题的印象有哪些变化?

在策略单中初步了解产品后,我在网上搜索该产品和同类产品相比的优势与独特功能。

初印象感觉这是家挺厉害的企业,不仅技术顶尖,还能响应社会号召研究低碳产品保护环境。“阳光温暖”、“绿色低碳”、“美好生活”,这些理念值得让更多年轻人看到这个优秀的品牌。

我想,如果产出一些能够让年轻人印象深刻的品牌形象广告,那么等到几年后,他们需要购买家电且成为消费主体的时候,就会自然而然想到这个品牌。

 

Question 03

创作过程中,

有哪些难忘的故事或环节?

遇到的最大困难是什么?

每次找大师画作作为参考的时候,都感慨大师不愧是大师,能成为经典一定有它的道理。对比之间觉得自己画技有太多值得提升的地方。

创作的时候最大的困难就是时间不够用。临近期末作业很多,小组作业和期末论文加上准备考研,准备比赛的时间就被压缩了。

但是我督促自己高效利用时间,每天不画到一定完成度就不吃饭,在破釜沉舟的强制力下很快完成了作品。

 

Question 04

得知入围全场大奖pk赛后,

做了怎样的准备?

有什么感受或收获吗?

刚收到信息的时候整个人还是懵的,有些不敢相信,一阵狂喜后又很快冷静下来着手准备提案。我虽然喜欢接受挑战但本质还是个比较内向社恐的人,所以一想到自己要去提案就开始忐忑不安,所以写好初稿之后就开始不断练习演讲,演讲是最耗精力的准备了。

对于我来说,这是一次非常宝贵的提案经验,极大地锻炼了我的能力和心理素质。虽然我觉得自己能力不足,由于内向与不善言辞,我在舞台上表现的也不够出色,但是特别幸运的是,我收获了来自学院奖评委老师、企业代表以及同学们的善意,投票时老师们的每一次微笑和肯定都是对我莫大的支持,真的特别特别感谢。

这次全场大奖的获得者,也是一个不善言辞但是非常努力的女生,她的胜利更让我觉得——学院奖是一个包容性强且人性化,而且愿意帮助青年进步的、优秀的赛事。

 

Question 05

有什么参赛经验/创作小诀窍

想分享给学习学妹们吗?

虽然实力和创意永远是第一要义,但是有时候选择大于努力。

还有,不要因为一两次的“失败”就放弃。就算没有拿奖也是一次宝贵的经验以及锻炼自己的契机。每一次完成作品都是一次自我完成,是锻炼自我的很好方式。所以要大胆尝试!获得荣誉没有想象中那么困难,努力尝试就一定有机会。

 

命题企业点评

我很惊喜,这组作品非常有艺术性。

首先,它有概念的高度。融合了艺术家名画的意境,完全符合概念的维度。

第二,它有情感的温度。三幅画面完整地表达了“阳光温暖”“绿色低碳”“美好生活”的品牌调性。

第三,它有销售的力度。它分别描述了采暖、睡眠、淋浴的场景,留有相当的销售空间。

 

 

点击视频,回顾提案现场

 

获奖信息

《太阳雨,予你画境》

大广节学院奖2023春季征集大赛

作者:彭粹青

作品编号:Q-a3420233049966

作品类别:平面广告

命题企业:太阳雨太阳能

参赛院校:南京林业大学

指导教师:周潇斐、唐丽雯

创意思想:根据太阳雨三大品牌调性——阳光温暖、绿色低碳、美好生活,设置三个主色调——黄色、绿色、蓝色。将产品融入名画——梵高向日葵、莫奈睡莲、梵高星空。同时融合使用场景——睡眠、地暖、淋浴。将使用场景抽象化并与想象结合,将太阳雨采暖机融于名画,让使用价值浪漫一些。

阳光下,向日葵旁小人踩着绿叶降落感受地暖,花朵和绿叶价格不高却能带来宝贵的温暖,暗示太阳雨采暖机低成本高效能。

深蓝色天空寒冷天气下有太阳雨采暖机陪伴,采暖机在寒冷下无噪音正常运转,吹出浪漫星空,让小人在安稳睡眠中享受生活美好。

睡莲的青翠联想到绿色环保,太阳雨入画,在清洁的水中泛起温暖的火红涟漪,小人抬头仰望,享受来自清洁能源的淋浴。

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获奖者说 |《太阳雨,予你画境》作者:创意之外,还需要一点破釜沉舟的自制力