学院奖2023春季征集大赛

快克微电影金级类获得者：

官睿欣、胡佳宇、梅书茂、

王子骏、钟霞、马静雨

指导教师：谷枫、靳丹

Question 01

为什么选择了这个命题？

对品牌和产品做了哪些调研和思考？

快克作为我们居家常备的感冒药品，具有一定的品牌知名度与影响力。作为在感冒药市场中占据极大份额但不主导绝对地位的一个品牌，快克必须快速确立一个清晰的市场定位。

我们认为，可以将青年上班族作为主角形象，勾勒青壮年这一核心群体所代表的用户画像，凸显快克对于学生党、上班族等中青年市场的针对性。在这个开始独立生活、解决问题、形成决策的年龄阶段，往往是培养消费者习惯与用户品牌忠诚度的最好时期。

现如今，学生党、上班族没有足够的空闲时间，快节奏的生活使得他们必须在短时间内调整好状态，及时缓解感冒问题，迅速投入到学习、工作中去，因此见效快、效果好成为了影响该目标群体选择的首要因素。

我们在广告中给予它的定位是快速、高效，从而与其他感冒药品牌拉开细分市场，让人们在遇到需要快速克服感冒的场景能够第一时间联想到快克。

Question 02

作品的创意亮点体现在哪里？

我们的作品讲述了年轻上班族依靠快克胶囊击败感冒、重新焕发活力的故事。

我们将场景分为现实世界与体内世界，每一次在体内被病毒攻击，都会呈现为现实世界中的打喷嚏。为了体现快克胶囊发挥药效的速度，主角吃下胶囊之后，快克作为体内世界的武器，变成了绿色的拳套，帮助主角在与病毒的搏斗中一击即中，将病毒打倒。

现在市面上的广告大多是走温情路线，我们在创意之初就希望能够另辟蹊径，“有一点点不一样”。

不必娓娓道来，不必千篇一律，不必以温情来叙事，我们希望在形式感上突出动感和力量感。影片中，快慢节奏相辅相成，交叉蒙太奇、超广角、顺逆光的运用彰显了主角由颓转强的戏剧性变化，通过快速的镜头切换和剪辑节奏控制，剧情逼仄紧凑，精彩纷呈。

同时，内容上与拳击项目有机结合。借势将快克推上了国际的舞台，传递快克品牌“自信”“乐观”“拼搏奋斗”等精神，也突出了“快”的品牌调性，因此，我们将该作品命名为“天下武功，唯快不克”。

“天下武功”指拳击所蕴含的速度感与力量感，也代指快克与病毒的搏斗；“唯快不克”内含快克品牌名，也暗指了快克主打的细分市场，这也是快克药效所蕴含的力量感与速度感。

Question 03

作品中运用了很多镜头语言表达，

可以分享一下有哪些特别的设计吗？

第一，蒙太奇的剪辑手法是本片的核心。通过交叉蒙太奇，将“在办公室被感冒困扰”与“在内心世界与病毒斗争”两种状态下的男主角所在的两个时空，以相似性转场的方式快节奏地进行串联。

第二，本片两个场景——办公室和内心世界。办公室场景设置大面积柔光，没有在男主角脸上勾勒太多阴影，使得男主角表面看似风平浪静，但是实际内心世界却被病毒折磨的激烈。内心世界中，通过病毒所在方向为病毒打上逆光，以显出病毒阴暗与强势，在与前者光位相同的基础上增加男主角的面光，顺光位展现男主角的弱势。

第三，全片在打斗场景全程使用4k100帧，为后期留够充足升格空间，体现运动感。多使用16mm-20mm的超广角焦段，让画面更具冲击力，同时通过畸变的画面让画面语言更丰富。

Question 04

参赛过程中，

有哪些难忘的故事或环节？

我们在打磨作品的过程中，其实遇到了许多小问题。

我们的第一次完整拍摄从上午十点开始，到凌晨两点结束，历时17个小时，大家从兴致勃勃逐渐到筋疲力尽。此时的我们尽管意识到这个作品还有很多问题，但是已经累得不想再进一步完善了。

我们的指导老师是观池的前导演，对我们的要求比较高，眼光毒辣，嘴也毒辣。他把我们劈头盖脸骂了一顿，我们又累又委屈，不过哭过后我们也醒悟到，自从脑子里的想法由“享受创作的过程”变成“目前的水平足够参赛”，我们就停止了追逐的脚步。

意识到这一点后，我们又互相鼓励着，重新振作了起来。这个时候发生了一个小插曲，我们的主演感冒了，买来充当拍摄道具的快克意料之外地完成了它的本职工作。多亏了快克，主演的感冒才能极速痊愈，得以继续参与我们的拍摄。

于是我们开始了任重而道远的三次补拍。跨越城区租赁超广角镜头和灯具、重新召回已回到老家的演员、调整画面色彩、更改各场景之间的逻辑关系、购买更高规格的储存卡拍摄升格画面。

这个过程中，我们变化最大的其实是心态，任何技巧都比不上黄金般的意志，精益求精才不会愧对自己的初心。

如同快克超人般蓬勃的生命力和不屈的斗志，让我们烈火炼真金，雕琢乃成玉。

Question 05 

有什么话想对学院奖说吗？

我们是一群热爱创作的青年，一路上碰壁、受责、崩溃、绝望，但热爱和坚持让这个作品变得更加真实和动容，也让我们能够站在学院奖最高的荣誉舞台。

我们愿此作品，能为学院奖和快克品牌方带来如同拳击一般摧枯拉朽的青年力量！

命题企业点评

首先，这个作品在策略上很准确，很精确地点到了我们快克与学院奖共同实现“品牌年轻化”这一目标。我们想要去发现“青年”这一核心增量人群，为我们的品牌做一个未来。

其次，从创意表现上，学生团队作品设置的场景给了产品一个很好的诠释，即“疗效好坏”是决定职场人“武功好坏”关键的因素和条件。这个创意很好地结合了人物、场景以及产品，将品牌的“快愈”调性做了很好地呈现。

最后，可以看出拍摄方面也有很多巧思，使得作品的整体呈现非常完美。

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