获奖者说 | 快克“武功”团队:精益求精才不会愧对自己的初心
作者: 郭馨萌
发布时间:2023-08-17
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学院奖2023春季征集大赛

快克微电影金级类获得者:

官睿欣、胡佳宇、梅书茂、

王子骏、钟霞、马静雨

指导教师:谷枫、靳丹

 

Question 01

为什么选择了这个命题?

对品牌和产品做了哪些调研和思考?

快克作为我们居家常备的感冒药品,具有一定的品牌知名度与影响力。作为在感冒药市场中占据极大份额但不主导绝对地位的一个品牌,快克必须快速确立一个清晰的市场定位。

我们认为,可以将青年上班族作为主角形象,勾勒青壮年这一核心群体所代表的用户画像,凸显快克对于学生党、上班族等中青年市场的针对性。在这个开始独立生活、解决问题、形成决策的年龄阶段,往往是培养消费者习惯与用户品牌忠诚度的最好时期。

现如今,学生党、上班族没有足够的空闲时间,快节奏的生活使得他们必须在短时间内调整好状态,及时缓解感冒问题,迅速投入到学习、工作中去,因此见效快、效果好成为了影响该目标群体选择的首要因素。

我们在广告中给予它的定位是快速、高效,从而与其他感冒药品牌拉开细分市场,让人们在遇到需要快速克服感冒的场景能够第一时间联想到快克。

 

Question 02

作品的创意亮点体现在哪里?

我们的作品讲述了年轻上班族依靠快克胶囊击败感冒、重新焕发活力的故事。

我们将场景分为现实世界与体内世界,每一次在体内被病毒攻击,都会呈现为现实世界中的打喷嚏。为了体现快克胶囊发挥药效的速度,主角吃下胶囊之后,快克作为体内世界的武器,变成了绿色的拳套,帮助主角在与病毒的搏斗中一击即中,将病毒打倒。

现在市面上的广告大多是走温情路线,我们在创意之初就希望能够另辟蹊径,“有一点点不一样”。

不必娓娓道来,不必千篇一律,不必以温情来叙事,我们希望在形式感上突出动感和力量感。影片中,快慢节奏相辅相成,交叉蒙太奇、超广角、顺逆光的运用彰显了主角由颓转强的戏剧性变化,通过快速的镜头切换和剪辑节奏控制,剧情逼仄紧凑,精彩纷呈。

同时,内容上与拳击项目有机结合。借势将快克推上了国际的舞台,传递快克品牌“自信”“乐观”“拼搏奋斗”等精神,也突出了“快”的品牌调性,因此,我们将该作品命名为“天下武功,唯快不克”。

“天下武功”指拳击所蕴含的速度感与力量感,也代指快克与病毒的搏斗;“唯快不克”内含快克品牌名,也暗指了快克主打的细分市场,这也是快克药效所蕴含的力量感与速度感。

 

Question 03

作品中运用了很多镜头语言表达,

可以分享一下有哪些特别的设计吗?

第一,蒙太奇的剪辑手法是本片的核心。通过交叉蒙太奇,将“在办公室被感冒困扰”与“在内心世界与病毒斗争”两种状态下的男主角所在的两个时空,以相似性转场的方式快节奏地进行串联。

第二,本片两个场景——办公室和内心世界。办公室场景设置大面积柔光,没有在男主角脸上勾勒太多阴影,使得男主角表面看似风平浪静,但是实际内心世界却被病毒折磨的激烈。内心世界中,通过病毒所在方向为病毒打上逆光,以显出病毒阴暗与强势,在与前者光位相同的基础上增加男主角的面光,顺光位展现男主角的弱势。

第三,全片在打斗场景全程使用4k100帧,为后期留够充足升格空间,体现运动感。多使用16mm-20mm的超广角焦段,让画面更具冲击力,同时通过畸变的画面让画面语言更丰富。

 

Question 04

参赛过程中,

有哪些难忘的故事或环节?

我们在打磨作品的过程中,其实遇到了许多小问题。

我们的第一次完整拍摄从上午十点开始,到凌晨两点结束,历时17个小时,大家从兴致勃勃逐渐到筋疲力尽。此时的我们尽管意识到这个作品还有很多问题,但是已经累得不想再进一步完善了。

我们的指导老师是观池的前导演,对我们的要求比较高,眼光毒辣,嘴也毒辣。他把我们劈头盖脸骂了一顿,我们又累又委屈,不过哭过后我们也醒悟到,自从脑子里的想法由“享受创作的过程”变成“目前的水平足够参赛”,我们就停止了追逐的脚步。

意识到这一点后,我们又互相鼓励着,重新振作了起来。这个时候发生了一个小插曲,我们的主演感冒了,买来充当拍摄道具的快克意料之外地完成了它的本职工作。多亏了快克,主演的感冒才能极速痊愈,得以继续参与我们的拍摄。

于是我们开始了任重而道远的三次补拍。跨越城区租赁超广角镜头和灯具、重新召回已回到老家的演员、调整画面色彩、更改各场景之间的逻辑关系、购买更高规格的储存卡拍摄升格画面。

这个过程中,我们变化最大的其实是心态,任何技巧都比不上黄金般的意志,精益求精才不会愧对自己的初心。

如同快克超人般蓬勃的生命力和不屈的斗志,让我们烈火炼真金,雕琢乃成玉。

 

Question 05 

有什么话想对学院奖说吗?

我们是一群热爱创作的青年,一路上碰壁、受责、崩溃、绝望,但热爱和坚持让这个作品变得更加真实和动容,也让我们能够站在学院奖最高的荣誉舞台。

我们愿此作品,能为学院奖和快克品牌方带来如同拳击一般摧枯拉朽的青年力量!

 

命题企业点评

首先,这个作品在策略上很准确,很精确地点到了我们快克与学院奖共同实现“品牌年轻化”这一目标。我们想要去发现“青年”这一核心增量人群,为我们的品牌做一个未来。

其次,从创意表现上,学生团队作品设置的场景给了产品一个很好的诠释,即“疗效好坏”是决定职场人“武功好坏”关键的因素和条件。这个创意很好地结合了人物、场景以及产品,将品牌的“快愈”调性做了很好地呈现。

最后,可以看出拍摄方面也有很多巧思,使得作品的整体呈现非常完美。

 

点击视频,回顾提案现场

 

 

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