21世纪初，中国男装品牌利郎在行业内开创性地提出“商务休闲男装”的细分品类，也将“简约不简单”这一关键词刻入利郎男装的设计哲学，以独具品牌特征的简约之风，在数十年间持续引领中国男装市场。

2023年8月起，利郎开始迎来新一轮的品牌升级。

一个品牌，如何穿越30余载，历经行业大浪淘沙后仍拥有坚定如一的内核力量？在这个万事求快求新的营销时代，想要焕新品牌的生命力，又该去往何处？

利郎简约男装坚定如一地选择向下扎根，向大家展现一场回溯原点的走心探索。

利郎简约男装三大升级亮点，

穿越时间周期的变与不变

已经长期占据“简约”心智的利郎，此次的升级应如何从各个维度体现更简约的表现？

回到中国最古老的智慧：一生万物，万物归一，「一」即是极致简约。利郎简约男装品牌全新升级，将简约如一的精神融入新LOGO、新定位，重新阐释属于利郎的大道至“简”。

1. LOGO升级，简约美学境界如一

设计上做好减法，则能体现更好地增。

全新升级的LOGO设计，如同狭长且饱满的线条，体现数年如一的简约理念。同时，中文在前的语序调整，及中文比例的适当扩宽，更加强调中英文之间融洽、平等的统一关系。

在设计细节上，新LOGO除了字体设计更有锋芒外，还提取了利郎品牌中最基本的元素L，将其延展成为既好用又具辨识度的平铺图案，形成具有品牌基因的独特图案设计。

2. 定位升级，以简驭繁理念如一

减去多余的繁复，增加变化与创意。减，是一种舍弃，更是一种收获。

数年来历经一次次的革新、锚定细分赛道，从在国内首倡“商务休闲”到“新商务男装”，再到2023年此次品牌战略升级明确以“简约男装”为品牌定位，利郎始终如一地坚持着“简约不简单”的品牌基因，在简约的品牌内核中不断提炼、深挖。

利郎的简约不是单纯的删繁就简，而是一种更高层次的生活方式与品牌态度。以升级的品牌定位为指引，利郎简约男装将以更专注的视角、更创新的产品，在中国男装市场不断引领简约美学与简约之道。

3. 形象升级，品牌基因内涵如一

LOGO变了，视觉变了，但刻入品牌DNA的简约之道却始终流淌在利郎36年如一不变的初心里。

此次品牌升级，是对“简约”这一关键词从内到外的整体提炼和清晰化，也代表利郎的品牌文化拥有了更加坚定的发展方向。简约不简单，将随着利郎品牌的不断升级，在不同阶段持续生长，衍生出新的内涵。

“简”而不“减”的初心如一，

持续探索品牌内在与外延

1. 以简为本，产品力加持，修炼品牌内在真功

品牌生命力之根源，是持续升级的产品力。简约的品牌理念，正通过利郎的极致单品不断传递给消费者，打造品牌护城河。

在利郎简约男装的产品战略中，每一季都会确定1-2个核心品类进行极致单品的选择和开发。无论是夏季推出的耐洗polo衫，还是秋冬即将推出的拒水羽绒，利郎希望通过产品的极简设计、极致工艺，让消费者感受到简而有型、利落随性的穿着体验，不断深化利郎简约男装的品牌定位。

2. 由简外延，内容化营销，打好品牌升级配合战

随着此次品牌全面升级，利郎的品牌动作也拥有了更为清晰的立足点。利郎要做的，是既能体现企业品牌精神、又能与消费者建立情感联系的内容化营销。

2023年8月，利郎官宣赞助综艺《披荆斩棘》第三季，打出“利郎简约男装，哥哥轻装上场”的口号，共同传达简单、纯粹、执着的品牌精神。

简约，是历经20余年沉淀下来的品牌精神内核；简约如一，是立足于过往的一次深刻的自我审视和迭代。品牌升级，步步前行，期望今后能持续感知“利郎简约男装”的品牌内核与力量。