注意啦！注意啦！

各位梦金园黄金珠宝的创意学子们

此时此刻的你们

是一个人在为精彩idea抓耳挠腮？

还是已经组团互驳淘汰了众多提案？

听说

命题策略单已经被你们反复翻阅

还是没有找到灵感方向？

别着急

小编马上送上创作攻略一份

为大家解读梦金园命题，详拆策略

为你创意助攻加码！！！

命题背景解读，助力夯实创作基础

梦金园是拥有行业全产业链核心资源的珠宝企业，是集研发设计、生产加工、批发零售、品牌加盟于一体的大型黄金珠宝集团，产品涵盖黄金、钻石、K金等品类，全国门店近3000家，拥有独家无焊料焊接专利技术，业内领先的高纯度黄金首饰生产技术和生产加工能力，黄金饰品的产能和产量均居于行业前列，欧睿信息咨询官方机构确认了梦金园为999.9‰及以上高纯度金饰全国销量第一品牌。

本次赛事梦金园选择围绕年轻人更加青睐的“梦金园玲珑小饰系列”展开。梦金园玲珑小饰系列是专为18-35岁时尚女性打造的日常搭配系列产品，产品时尚保值，适合日常通勤、约会游玩佩戴。相信同学们在创作时也会更加的得心应手。

【玲珑小饰·镜遇双生】

镜遇双生系列以极简几何，诠释默契如双生的灵魂伴侣，心动同频，举手间仿佛触见镜中的自己；心灵共鸣，让灵魂变得完整而丰盈。

【玲珑小饰·萌宠系列】   

萌宠系列，将猫咪与珠宝首饰结合，以可爱萌趣的外形捕获爱宠人士的心，注入治愈、温暖的情感内核，一起变身时髦的金牌铲屎官。

【玲珑小饰·小星动系列】

小星动系列，以星月为设计元素，撷取爱与希望的闪烁星光。融合当代女性自信敢爱的主张，让爱随星动，勇敢追寻倾心之光。高纯度精工+镜面金工艺，线条利落、闪耀炫亮。

看完这三个系列，你是不是很心动？

本次赛事需要围绕玲珑小饰产品风格，在以上三组产品中任选一组产品进行创作。

只要你的创意够新颖，就可以来挑战~~

赛道全面攻略，为创意添砖加瓦

创作要求，所有赛道均适用哦~~~

1.所有作品必须出现梦金园logo（文案作品除外）；

2.设计作品必须以纯度、纯粹为出发点；

3.作品需符合品牌调性，不得恶搞品牌、产品；

4.要求所有参赛作品原创，拒绝抄袭，拒绝低俗、消极、负能量信息。

详细赛道解析，让你的创作过程更加丝滑~~~

【产品设计】

做有用的设计，是本次共创的核心目标哦！同学们一定要摒弃以往的概念性设计思维！

•产品设计需围绕梦金园玲珑小饰中的“镜遇双生”“萌宠”“小星动”系列设计元素中任意一个元素和概念（镜像几何、猫咪及猫咪用品、星星）进行设计。

设计产品以套系（项链、手镯、耳环）或礼盒产品为主，材质必须为黄金，工艺不限。

•创作出的产品要符合当下年轻人对于饰品的审美需求，兼具美感和设计感，能够吸引大众的购买为佳。

Tips：设计尺寸为A3竖版，分辨率300dpi，格式为jpg格式，设计图纸应包含作品名称、效果图和设计说明，从设计主题、构思、效果图、工艺等角度对作品进行详细阐述。

【IP设计】

为梦金园品牌设计IP形象——“小梦”，该形象需具有独特的个性和风格，能够吸引年轻人注意和喜爱，拉近梦金园与当代年轻人的距离，增强品牌在年轻消费者心中的立体形象和认知，提升梦金园的品牌亲和力。（不限虚拟人物、卡通、宠物形象）

Tips：品牌IP形象的形象设计，包括外貌、服装、配饰，表情、眼神、姿势等，适用于不同的场景，形象必须为全身，适合转化为实物模型。

【平面广告】

青春就该纯粹不是必须出现在平面中的文案，只要提醒出来梦金园的特点“纯粹”就好。请务必考虑好你的作品要在微博、微信、户外还是店铺出现，创作有用的作品，避免以往获奖作品的套路。

•平面广告的设计需围绕“青春就该纯粹”这一主题，在“镜遇双生”“萌宠”“小星动”三个系列中任选一款或一组产品进行创意设计，并能结合“爱情 亲情 友情 悦己”四方面中的其一，突出梦金园黄金的纯度及纯粹。

•可以参考不同的场景之下，如何体现出梦金园产品“纯粹”这一特点，需要同学们发挥想象力、洞察力和功底，从生活的细微之处提炼“纯粹”的内涵。

Tips：作品要适用于微博、微信等互联网传播载体。作品尺寸不低于高80cm ，宽 60cm，分辨率72dpi。

【短视频】

以梦金园玲珑小饰系列为主要推广产品，把“小梦”作为年轻时尚的主人公人设，围绕主题“青春就该纯粹”赋予品牌故事，与年轻人产生共鸣。创作风格不限，有突出的创意点、能引发二次传播是加分项哦~~

可以在短视频中把产品巧妙的植入，而不是生硬推广。同学们可以多参考成功的短视频案例，拓宽思路，说不定你的创作就被梦金园点赞使用了哦！

Tips：视频时长15s-60s，可以创作系列作品，系列作品不超3个视频。可以思考结合节日、节点或者热点话题进行创作，创作形式不限，创作时要做到在不脱离产品与品牌的基础上发挥。

【营销策划】

•情人节、母亲节、520、七夕、春节等节日是黄金珠宝行业品牌的重要节日营销节点，抓住节日特点，围绕梦金园提供的三个产品系列之一，打造可落地的创意营销玩法。

•跳出常规范式，精准把握产品卖点和营销节点，提出花式创意策略，才能让你的方案脱颖而出！！

Tips：策划活动形式新颖，需包含线上线下活动形式，活动话题新鲜有趣，能引起大众共鸣，便于在自媒体上传播，活动可执行，避免套路。

【广告文案】

文案作品以两种方向为创作导向。

一是主题海报广告文案，分为产品类和创意类：

• 产品类——要求把品牌纯度和纯粹进行关联，突出差异化卖点，易于用户记忆。

• 创意类——用于社交媒体，表达品牌价值主张，围绕主题输出Z世代对于纯粹的解读和态度主张，易于引发二次传播。

二是自媒体传播文案：

有观点、有视角、有态度，文体风格不限，欢迎各种形式的原创内容，包括但不限于：创意文案、情景小故事、网络段子、互联网软文等。

Tips：在创作时，要立足于文案的应用场景。广告文案的核心在于应用，而非文艺泛泛的随感抒情，将文案出神入化到深入人心，在场景配合下烙印表达的主题，才是广告文案的关键。

重磅推出企业大奖，多重获奖机会不容错过

在今年秋季的创意征集中，梦金园特别推出企业大奖，奖项将由企业自主评审产生，奖金奖品总价值高达5w+，为创意作品提供了更多的获奖机会。

【梦金园臻梦创意奖】，总奖金5万元，所有参与梦金园命题的作品均可参与该奖项评审，一份作品，两份获奖机会，这福利还不赶紧冲？？？

另外，本赛季重磅推出【小红书人气奖】赛道。在个人小红书账号发布探店短视频或图文、产品试戴短视频或图文，按要求带话题#青春就该纯粹  #青年创意观 发布，并同时@梦金园黄金珠宝  @创意星球学院奖。价值1999元的梦金园饰品大奖已经在向你招手啦~~~

逐梦青年招募中，寻找梦金园校园代言人！

在创意征集的同时，梦金园要召集来自全国各大高校的学子成为『梦金园逐梦青年』，为品牌打call，一同畅玩新花young！！！更有梦金园探店试戴产品的机会，福利多多、惊喜多多，报名截止9月8日，赶快加入吧~~~

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报名后别忘记添加组委会工作人员，及时获取入围消息↓↓↓

（记得备注逐梦青年+学校+姓名哦）