经典案例链接了品牌主、媒体、广告公司行业“三驾马车”，是行业资源池，也是行业的风向标。【优片大赏】专题锁定2023ADMEN案例“宝藏库”，遴选优质宣传片，多维度案例细节，冀望助力企业按图索骥，找到市场趋势和行业坐标，厘清自身前行方向和路径。

上期最受欢迎的案例是沃尔沃汽车：人生重启时。

本周推荐

01 舍得智慧人物

02 长安汽车|三体IP整合营销项目

03 幸福人寿品牌吉祥物-小福鹿鹿

04 抖音《百川综艺季》一档综艺看六款栏目

舍得智慧人物

品牌主：舍得酒业股份有限公司 

推荐公司：北京天盈九州网络技术有限公司

类别：IP营销类

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推荐理由：

模式上，打破从冠名文化类综艺到推出首个以自身品牌属性的专属栏目创新营销模式；内容上，紧跟国家热点与展现大国风范的话题，深度联动各类部委机构，选择核心舍得人物。在时间沉淀的特殊场景中，奉献国士商业媒体首秀。拓宽舍得命题，展现人物纵深形象，也表达个人与时代关系。

长安汽车|三体IP整合营销项目

品牌方：重庆长安汽车股份有限公司

推荐单位：昌荣传媒股份有限公司

类别：IP营销类

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推荐理由：

融入三体世界观和剧情脉络，让品牌自然地成为动画的一部分，以长安多部概念车和深蓝车型在科幻场景中展现科技调性。罗辑成为长安旗下深蓝汽车的品牌体验官，借助态度短片和多支社交短视频，架起深蓝汽车与年轻群体情感沟通的桥梁，展现深蓝品牌突破精神。

幸福人寿品牌吉祥物-小福鹿鹿

品牌主：幸福人寿保险股份有限公司

推荐公司：厦门智顶互动传媒股份有限公司

类别：IP营销类

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推荐理由：

幸福人寿迎合市场变化及客户年轻化的需求，推出了符合幸福人寿气质定位的IP形象小福鹿鹿（LULU LUCKY）。设计以中国传统瑞兽鹿为主体，取“鹿”与“禄”谐音，再取“幸福”之福，福禄相加故名“小福鹿鹿”。本IP形象即体现“幸福人寿，一‘鹿’相伴”的品牌主张，又彰显出幸福人寿致力打造的“幸福生活尽朝晖”理念。设计以独具现代审美品位的萌系风格形象，代表着幸福人寿温暖亲和，充满创新活力，以科技赋能未来。

抖音《百川综艺季》

一档综艺看六款栏目

品牌主：北京字节跳动科技有限公司

推荐公司：北京娱罐头文化传媒有限公司、北京罐头造文化传媒有限公司

类别：IP营销类

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推荐理由：

将六档不同类型的综艺完美融合，从内容和视觉上突破综艺困局，聚焦各个领域的受众，契合平台特色，用综艺为观众传递正能量价值观，疏解情绪，情感传达，打造不被定义的综艺形式。视觉上在即实现栏目整体统一性、又凸显不同子栏目调性，同时具备视觉亮点及传播有效性的前提下，标前历经多轮创意头脑风暴、灵感汇聚；最终呈现让观众能够眼前一亮的视觉创意。

关于ADMEN国际大奖

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。奖项前身是由《广告人》杂志创立的广告人实战大奖，于2003年创办发展至今，历时十二届 。ADMEN国际大奖全面覆盖国内外参赛服务机构、海量广告主，高质量案例作品，见证了十几年来广告行业的创新及发展。