2023年7月18日，由中国广告协会和中国广播电视社会组织联合会广播电视产业发展委员会作为指导单位，广告人文化集团主办，创意星球网承办，北京广播电视台特别支持，国际品牌协会、广告人商盟作为支持单位，网易传媒作为战略合作伙伴，华风集团作为天气媒体支持单位，央视市场研究（CTR）作为智慧支持单位，中国传媒大学广告学院、暨南大学传播与国家治理研究院作为学术支持单位的Y2Y品牌年轻节成功举办。创意星球董事副总经理李春生先生，发表了《年轻就是增长》主题演讲。

  创意星球董事副总经理 李春生

李春生认为品牌发展很容易形成路径依赖和审美僵化，品牌如果希望一直不落伍，就必须学会如何与年轻人互动和沟通，让产品在青年群体的中的体验保持健康，品牌保持年轻，才能持续增长。

以下为现场演讲内容：

当下企业普遍所面临的最大的问题就是，消费者不爱听老故事。对于品牌来说，致命问题是“成为爸妈的品牌”，最大的危险是这一代和上一代不同，但同样最大的机遇也是这一代和上一代不同。虽然消费者代际在不断更迭，但是满足人性需求的产品只是换了一个样貌。与此同时，品牌的增长逻辑也在发生变化，消费者变成用户，顾客变成粉丝，受众变成媒体。

由此可见，用户消费者主权在进一步加大，我们必须要发动他们的力量才能够把品牌做好。

01

用户共创

直面消费者

现在是情绪化的时代，品牌的内容渠道都需要消费者共创，品牌需要直接面对消费者做营销。通过共创内容、共创渠道、共创口碑，让消费者与品牌一起共创内容。

例如，Babycare把达人和用户进行有机地结合和统一，用户自主生产社交内容；Lululemon发展品牌大使，特定的健身行业专业运动员成为影响粉丝的渠道，做私域的灵魂人物；理想汽车的车主在社交平台自发安利，也促成理想在中大型SUV中销量直线上升。这也反应出其背后的核心逻辑是打造超级产品的新属性价值，再通过DTC营销与用户运营，最终找到超级用户，也就是新秩序人群，从而让他们与品牌共创。

02

用户增长

一切增长的源头

用户的增长是一切增长的源头，分为三个步骤，一是通过内容产能达到认知增长；二是通过用户参与达到体验增长；三是通过社交资产达到口碑增长。

随着内容产业的营销服务模式不断演进，内容产能变得非常关键，广告从艺术品变成快消品。其中，体验增长是指激活用户动力，让品牌与“我”有关，让消费者参与进来。口碑增长的高效途径就是青年市场，青春不仅等于增量，还代表一种主流。

对于品牌来说，并不需要刻意讨好，而是要从长远的规划为品牌培养继承人。在消费趋势上，年轻市场已经成为千亿级的消费市场，用户增长的重要入口就是高校市场。

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创意星球

中国企业品牌年轻化战略运营商

年轻人是企业增长非常重要的动力。创意星球是中国企业品牌年轻化的战略运营商，专注校园赛事运营20年，覆盖院校超2000家，独创校园生态与品牌年轻化理论体系、实战课程，以青年群体服务企业品牌年轻化变革。

创意星球核心产品“创意星球网”www.5iidea.com，聚集了中国最具创意思想和内容创作能力的青年群体，发动青年共同为企业创作品牌内容，并以实战教学与实务演练为目的，让青年参与到与企业的互动中来。创意星球是顶级活动IP操盘手，整合全行业价值链，达成校企融合的品效落地，拥有超过1000万件创意素材，累积服务超过500家企业品牌，每年稳定吸引来自超过1800家高校、1万个专业，由2万名专业指导教师带领的超过150万人规模的优秀创作团队参与青年共创行动。与此同时，创意星球独创的品牌领鲜计划为企业拦截未来，保持品牌的持续竞争力。

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大学生市场渗透行动

青年共创助力企业品牌年轻化

中国大学生广告艺术节学院奖（以下简称学院奖）是经中央批准，国务院评比达标表彰工作小组同意设立的赛事，由中国广告协会主办的全国大学生广告艺术大型活动。历经24年21届，已在全国各高等院校中深入人心，其影响力从高校延伸至各行业，成为品牌企业走进校园、创意人才步入社会的重要桥梁，更成为创意产业产学研一体化的样板，教育部校企合作方针政策的实践典范，不仅满足高校以赛代学的需求，同时满足企业渗透大学生校园市场的需求。

学院奖凭借其链接周期长、营销范围广、事件性形式多样、信任度极佳的特点，成为品牌渗透校园的主流选择。历年来已有累积超过100个品牌与学院奖合作，其中碧生源、太阳雨、七度空间、快克药业、盼盼食品、恒安集团、锐澳、鲁南制药等多个品牌持续合作近十年，通过打造专属的青年化IP，构建品牌营销新策略，持续耕耘年轻化市场。

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品牌年轻化是一个长期的工程，保持年轻的态度、年轻的机体向前发展，立于不败之地才可以持续地增长，《年轻就是增长》的含义是希望所有品牌都可以保持年轻的能量，支撑自身不断地增长。