酷暑将尽 秋意渐浓

转眼间又到了开学月

和大学生们一起返校“营业”的

当然是各大高校的美食地图

有美食的地方怎么能没有消食片?

2023学院奖秋季征集大赛——江中牌健胃消食片

再度闪耀青年创意舞台

邀百万创意师生一起尽享美食 快乐消食！

坚守使命 守护百姓脾胃健康 

聚合新生代，焕新品牌年轻力

华润江中隶属于华润集团医药版块，主要从事中成药、保健食品的研发、生产和销售。身为肩负着“让人类充分享受健康的快乐”的使命，敬畏生命、呵护健康、崇尚自然、创新发展，致力成为“中医药传承与创新的引领者”的国民药企，华润江中一直都是大众百姓信赖与尊重的企业。旗下明星产品——江中牌健胃消食片在中成药健胃消食领域市场的占有率达超过90%，连续19年蝉联“中国非处方药产品榜”中成药·消化类第一名。产品主要分为成人装和儿童装，产品主要成分为太子参、山楂、陈皮、麦芽、山药，大多为药食同源的材料，安全放心。

身处在高速发展的现代社会，这届年轻人，渴望快乐，热爱美好。面对压力和难题，也只需要一顿简单的美食、与好友倾诉一场，在美食和笑声中得以治愈和消化。正是洞察到了这一点，2023年秋季赛，江中牌健胃消食片再度携手学院奖走进大学课堂，与广大创意青年进行深度互动，挖掘江中健胃消食片的品牌内涵，唤醒江中健胃消食片在年轻群体中的品牌记忆，让更多年轻人爱上江中牌健胃消食片。  

两大营销目的 创作不迷方向

除关注主题“年轻，吃的消”关键词外，同学们的作品还需要与美食场景强关联，创作有话题度、传播性强的创意内容。

1.挖掘江中健胃消食片的品牌内涵，唤醒江中健胃消食片在年轻群体中的品牌记忆，同时探寻年轻群体视角中的健胃消食片是怎样的品牌形象。

2.围绕美食相关的助消化产品功能主题或“年轻，吃得消”等产品情感主题展开联想，创作创新、有趣、年轻化的作品，作者可围绕产品完全发挥想象力。

成人装健胃消食片

儿童装健胃消食片

五大命题赛道 七大类别

开启江中与创意青年双向奔赴

江中牌健胃消食片x学院奖2023秋季征集大赛共设置了平面广告、摄影海报、短视频、微电影、广告文案、包装设计、产品设计七个创作类别，给予创意青年充分的发挥空间，同学们需要结合江中牌健胃消食片的物理消化属性或者情感属性，进行发散思维，传递“健康，好吃，药食同源，美食伴侣”的品牌调性，创作创新、有趣、年轻化的作品。

【平面广告】

为「江中健胃消食片」打造年轻、有趣、充满想象力的平面作品。主题以“年轻吃得消”为核心理念，围绕美食相关场景，突出产品物理消化属性或结合品牌调性，表达年轻人“尽享美食，快乐消食”生活态度。形式不限，单幅或系列均可。

【摄影海报】

用镜头记录下那些美好的美食瞬间：基于品牌调性（健康，好吃，药食同源，美食伴侣）、产品功能（助消化）或情感价值主张（年轻，吃得消）等核心点，在不同美食场景下（包含但不限于烧烤、火锅、串串、麻辣烫等）展现出消食片作为美食伴侣时最自然真实的状态。拍摄5-10张美食时刻，需要有江中健胃消食片产品露出，同时最终画面需要搭配文案以及logo，加强画面的情绪打动力和完整性。

Tips：1、便于双微、小红书等社交平台传播；2、主题内容方向：①健胃消食片产品视角；②美食消费视角。

【广告文案】

基于「江中健胃消食片」现有产品体系， 进行创作

1.广告语：作者可根据自己心目中的健胃消食片形象，进行产品广告语创作，也可贴合热门节点（电商大促、热门节日等），进行创意，内容积极、正面即可。

2.广告段子：为健胃消食片定制广告趣味段子，推荐结合社交媒体上健胃消食片相关的梗，创意内容积极、正面，鼓励年轻人关注江中牌健胃消食片官微，在理解品牌深刻内涵的基础上创作出有传播点的广告段子。

3.一句话金句：围绕美食相关场景，突出产品物理消化属性或以“美食是年轻人消化情绪的主要方式之一”为主题，为健胃消食片的营销活动创作一句话金句。例：“有美食的地方，就有消食片”、“尽享美食，快乐消食”、“兜揣消食片，美食全吃遍”（创意内容积极、正面即可，表达方式、角度不限。）

Tips：尺寸要求：横版3mx0.5m，竖版0.6mx0.9m，分辨率75dpi。

【短视频/微电影】

1、短视频：贴合江中健胃消食片“健康，好吃，药食同源，美食伴侣”的品牌调性，进行创作。视频中需出现slogan：“有美食的地方，就有消食片”、“尽享美食，快乐消食”、“兜揣消食片，美食全吃遍”（也可以自行创作slogan口号，表达积极正面即可。）

①　从产品功能属性和情感价值主张两个角度出发，可从美食场景切入讲述，也可围绕创意大主题，凸显产品情感价值主张“年轻，吃得消”，创作短视频类作品。通过真人实拍、手绘、动画等视频形式，延伸创作，横竖形式不限，有趣有梗有痛点。引发关注，二次传播为佳。

②　从美食场景切入，创作以美食+消食片为主题，的旅行vlog。注：创作前需关注抖音话题 #大学生特种兵旅行 #每时每刻消化快乐 ，参考话题达人内容风格进行创作。

2、微电影：贴合江中健胃消食片“健康，好吃，药食同源，美食伴侣”的品牌调性，可从产品功能属性和情感价值主张两个角度出发，从美食场景切入讲述，凸显产品情感价值主张“年轻，吃得消”，创作微电影类作品，需要结合热门社会话题，能够引发社会关注和讨论。

形式可以是真人实拍、手绘、动画等不限，也可以是嘻哈、搞笑、催泪等风格自由发挥。

Tips：短视频作品的时长15秒-30秒，微电影的时长1-3分钟。

【产品设计/包装设计】

1、包装设计：作者可围绕健胃消食片品牌主色调（绿色）、产品主要元素（五星、彩条、文字等），创作自己心目中喜欢或者希望呈现的健胃消食片包装。

2、产品设计：a. 周边产品设计：根据产品和品牌主要元素设计周边；b. 其他产品设计： 基于健胃、消食为主要诉求，设计年轻人群喜爱的产品形态。

Tips：请以设计图结合理念阐述文字的形式提交作品。

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扬帆向“胃”来 

年轻，吃得消

2023新赛季，老朋友

期待天马行空的你们能够与健胃消食片一起

吃定脑洞，快乐消食！！

护“胃”队招募令已出，你准备好了吗？