旅游、追剧、睡懒觉

聚会、游戏、喝喜多多...

暑假时光真的不要太爽

转眼又是金秋九月

熬过酷暑迎来开学

没精神？没动力？没灵感？

开学综合症怎么破？

喜神为你带来新学期的创作攻略！

创作第一步 产品需熟知

“就让本神来做个简单的介绍（安利）吧~”

作为首次与百万学子在创意舞台上邂逅的新朋友，喜多多集团成立于1997年，是一家集专业研发、椰果种植、生产、销售系列罐装食品饮料为一体的大型现代化企业。专注于椰果果粒饮料的研发和生产，是椰果品类的开创者和行业领跑者。

本次创作对象——喜多多仙草丸子，是喜多多集团于2022年全新推出的重点产品。关于仙草丸子，大家可以从这五个产品卖点进行创意的延展👇

嚼着吃的凉茶

约1.2cm大直径仙草粉圆，外形酷似珍珠奶茶的珍珠，口感弹牙，Q弹十足，大颗仙草丸子大满足。

大颗仙草，Q弹爽口，独特的口感和造型或许能成为创意的突破口？

仙草凉茶汤底

选用福建武平仙草，配以夏枯草、罗汉果、金银花，清香浓郁、甘甜自然、不怕上火！

天然原料，清凉解暑，喜多多仙草丸子与炎热夏天绝配！

0脂0防腐剂

0脂又低卡，不含防腐剂（山梨酸钾）。

低卡又健康，这难道不是减脂人士的宝藏零食？

小罐装随心享

200g罐装配小勺，开罐即食方便快捷，冰的更过瘾。

日常出行、野餐露营、朋友聚会，小罐装适配多种场景！

百变吃法

可搭配牛奶椰汁、冰淇淋…花式吃法，创意无限。

所以各位脑洞青年们，请释放你的灵感，尽情尝试和分享喜多多仙草丸子的花样搭配吧！

“纸上谈兵总觉浅”，如果暂时还没有思路的同学，可以亲自品尝喜多多仙草丸子，真实体验过后也许会有不一样的灵感~

要点心中记 下笔如有神

“喜神来给大家划重点啦~”

本次喜多多携手学院奖发起以“喜多多仙草丸子 嚼着吃的凉茶”为题的创意征集，是希望能够通过年轻人的奇思妙想为仙草丸子花样种草、创意打Call，同时以青春的声量提升品牌知名度，建立喜多多讨喜、喜庆的品牌特色，打造中国情绪食品的品牌理念。

策略有目的，创作有方向！接下来就有请我们的创意使者——喜神来为大家深度解析命题要点吧~

平面广告

如果你喜欢将你的所思所想，通过绚丽多彩的画面分享给整个世界；如果你热爱种草拍摄，喜欢用镜头记录美好瞬间，请在这里展现你的才华！

平面广告：强调作品的设计属性，需结合产品及IP围绕产品特点、使用场景、创意玩法、使用人群等进行创意，在不脱离品牌调性和产品要素的前提下，赋予自己的新构思和新想法，作品适用于线上传播和线下投放皆可。

摄影种草：强调作品的种草属性，根据喜多多仙草丸子目标客户群特点，用镜头记录仙草丸子产品特点、各种使用场景、创意吃法。（注意：摄影作品发布时需要配上相关文案及产品名称，并将文案同步填写至作品上传界面的创意说明中）。

这里再偷偷透漏一个小妙招，大家可以在小红书搜索相关的高质量和高流量图文笔记参考学习哦~

短视频

短视频赛道主要分为剧情类和种草类两大方向。

剧情tvc类：剧情类的核心是讲故事和有意思。用走心的剧情体现品牌的价值和产品的卖点，创作出适用于快手、抖音等平台传播的剧情类短视频，或15s、30s的电视广告。用魔性的画面和旋律，“洗脑”消费者，刷屏社交圈，创作出适用于B站、抖音等平台传播的病毒类创意短视频。

无论何种形式，创作的目标都是能引起观众自发的二次传播和讨论。

产品种草类：种草类的核心是将仙草丸子的健康零食、社交属性通过构思精巧的视觉画面展示出来，创作适用于小红书、微博等平台传播的种草类创意短视频，从而抓住观众的注意力和兴趣点，吸引消费者进行购买。

营销策划

根据目标消费群体的痛点，结合产品卖点/使用场景/花式吃法，将仙草丸子的健康属性与花式吃法深植于消费者的认知之中。

创作时应注意策略单中线上、线下策划的参考方向，以及策划书应具备的方案内容。拒绝无法落地的天马行空，也拒绝毫无创新的循规蹈距。如何把握创意与实践的度，是营销策划的重中之重。

广告文案

可以是结合节日节气或不同的使用场景创作的系列短文案作品；也可以是结合产品特性、花式吃法、使用场景，突出产品健康属性的微信软文或微电影脚本类型的长文案作品。

文案创作看似简单，实则不易。创作过程中，不矫揉做作，不无病呻吟，避免落入俗套的陷阱。用最简单平常的语言，写出最打动人心的文案。

创作提示

1.作品必须体现喜多多Logo或名称。

2.作品须原创，不得抄袭，需使用喜多多版权字体（见素材包），严禁侵犯版权。

3.分享你的创意：参与喜多多命题平面广告和短视频类别创作的同学，需要按要求将作品分享到社交平台，并在作品上传界面中回传链接。

发布要求：

将【平面/短视频作品】上传至微博/小红书/抖音，话题#喜多多 #仙草丸子 #喜神驾到一起来丸，并@喜多多食品（微博&小红书）   @喜多多食品旗舰店（抖音），将作品链接回传到学院奖官网。

喜神亲上阵 秘籍请收下

“接下来就轮到本喜神上场表演啦~”

在创作过程中，喜神IP也是大家可以使用的重要元素。

2022年，喜多多官宣全新的IP形象——喜神喜多多！喜神源自中国传统文化中福禄寿喜财五神中的喜神，是喜多多基于传统“喜文化”提炼而出，它是一位给所有人带来快乐的喜神，代表着喜多多的喜神。

吃喜多多！喜事多多！喜神的职责就是将开心与喜事传递到大家的身旁！

在本次攻略的最后，再次奉上由我们可可爱爱的喜神亲自录制的命题解析视频，带你走进喜多多品牌，感受仙草丸子的魅力，深度研读命题需求，快人一步Get创作要点！

新学期，新风貌

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喜事多多，灵感多多

这个秋天

由喜神守护你的每一份奇思妙想！