金风送爽，秋色宜人！

在这硕果累累的九月里

云南白药金口健携手学院奖创意星球大讲堂

迎来首场线上巡讲

与来自华中、西南、东北的5000+青年学子云端相见

以百年治愈力碰撞青春创造力！

携口腔“治愈”最强单品

云南白药金口健与青年踏浪同行

作为云南白药金口健学院奖2023秋季征集大赛的首场巡讲，直播现场热闹非凡！云南白药集团健康品事业部品效营销BC总经理助理管毓星女士作为品牌主讲人走进直播间，从云南白药品牌发展历程到羽感彩虹牙刷的产品内涵，硬核分享点燃青年创作热情，同5000+创意学子共话创意！

1902年一代名医曲焕章成功创制云南白药，其具有化瘀止血、活血止痛、解毒消肿之功效。问世百余年来，云南白药以其独特、神奇的功效被誉为“中华瑰宝，伤科圣药”而蜚声海内外。在口腔健康领域，据尼尔森数据显示，自2019年云南白药牙膏已连续4年成为中国口腔护理行业市场份额第一品牌。金口健作为云南白药旗下专业的口腔护理品牌，传承百年白药治愈基因，创新牙刷设计理念，重新定义一把好牙刷，推出专为脆弱口腔人群设计的「云南白药金口健羽感彩虹牙刷」。

今年云南白药金口健携具有全身包胶设计、高弹刷颈、可90度弯折、三重分区刷毛设计、灵巧小宽头和治愈彩虹配色的羽感彩虹牙刷亮相学院奖的舞台，直播间更是特别设置了有奖互动环节，通过简单的互动问答，在线抽取幸运学子，送上云南白药金口健专属“治愈”礼物，一时燃爆直播间，持续引发弹幕刷屏。

创意赛道呈现青春元动力

共同呵护你我的脆弱口腔

2023学院奖秋季征集大赛云南白药金口健围绕“口腔健康护理”创意发题，以“羽感彩虹牙刷，守护脆弱口腔”为主题，面向各大高校征集平面广告、短视频、营销策划 、广告文案 以及综合设计五大类型作品，发掘并融入脆弱口腔状态的场景，在打造产品核心卖点的创作的过程中进一步引领Z世代口腔健康生活新方式。

【平面广告】

1.平面海报类：

针对不同目标消费群体和对应的场景进行平面广告创意，能够表现出云南白药金口健羽感彩虹牙刷呵护脆弱敏感口腔等产品特点，突出产品主要功效。

2.摄影海报类：

用镜头记录下校园生活、家庭生活中云南白药金口健羽感彩虹牙刷的使用场景，需体现出云南白药金口健羽感彩虹牙刷的核心卖点。

【短视频】

适于发布在抖音、快手、小红书、B站等app上的短视频，时长限定为15-60s，适合手机端观看。有看点、爆点、槽点、情绪点、热点，突出云南白药金口健羽感彩虹牙刷专为口腔脆弱人群定制的特质，要有场景带入，充分发掘口腔脆弱的不同场景，鼓励创作者尝试结合学生群体中的热点话题，产品植入巧妙不生硬，可激发二次传播。产品种草需要有“可感受、可视化”的使用效果的展现。

1.热梗剧情类：剧情要有转折，将云南白药金口健羽感彩虹牙刷结合时下能广泛引起关注的热梗进行再创意，挖掘出不同的效果，渗透云南白药金口健羽感彩虹牙刷呵护脆弱口腔的产品理念。

2.生活类：结合产品在校园生活场景、家庭场景的实际使用，用真实的生活，共情的文案与用户产生共鸣。

3.音乐舞蹈类：BGM巧妙的运用，创作具有魔性洗脑功效的短视频，最好能引发病毒性传播。

【营销策划】

从品牌核心诉求出发，抓住产品核心目标受众：口腔脆弱人群，为云南白药金口健羽感彩虹牙刷设计提供整合营销方案，包括但不限于跨界营销、场景化营销、节点营销、能引起群体共鸣传播的话题营销或事件营销等。策划要具有独特的创意出发点，满足可落地执行的条件。

【广告文案】

1.小红书种草类图文：为云南白药金口健羽感彩虹牙刷撰写产品种草、开箱测评等原创笔记内容，真实体验云南白药金口健羽感彩虹牙刷，结合场景切入，传递呵护脆弱口腔的产品理念，用创意的方式实现产品在社交媒体的口碑传播。

2.广告语或产品slogan：结合当下年轻人的情感诉求，用年轻化的语言传递云南白药金口健羽感彩虹牙刷的产品定位及卖点。

3.品牌故事：用年轻化的视角和语言阐述云南白药金口健羽感彩虹牙刷背后的趣事，要求有场景切入，适用于微博、微信、小红书等内容种草平台，内容有趣，富有感染力。

【包装设计】

根据品牌调性和云南白药金口健羽感彩虹牙刷产品功能定位，结合主题对产品包装进行定制设计，并配套延展礼盒装、赠品设计等，要求创意新颖，符合羽感彩虹产品功能定位，包装设计具有购买驱动力。

【UI设计】

结合云南白药金口健羽感彩虹牙刷的特点进行创作，包含但不限于图标设计、电商详情页设计、游戏场景设计，为品牌建立强烈的辨识度，让品牌更加具象化，希望带给消费者更加立体，生动的社交体验。

云南白药还为创意学子们特设了诚意满满的企业奖

“云南白药金口健创意大奖”和“云南白药金口健人气奖”

【创作必看】

1.作品须带话题#守护脆弱口腔 ，且发布个人小红书账号需@云南白药个护，发布个人抖音账号需@金口健个人护理旗舰店（平面广告、广告文案、营销策划、综合设计类作品优先发布在小红书平台，短视频作品优先发布在抖音平台并同步到小红书平台），同时需要按要求在学院奖系统中回传小红书/抖音发布链接，详细参赛规则将在“学院奖”微信公众号通知中一并发送，届时请同学们注意查收。

2. 企业将结合最终互动数据及作品质量进行评比，以小红书及抖音发布作品的“点赞+收藏 +评论”之和作为人气排序依据，阅读量作为参考依据，兼顾作品质量和创意表现，最终评比出获奖作品。

链接回传截止时间：2023年10月31日（暂定时间），作品发布链接至少保留至2023年12月31日。

特别说明：所有创意作品要求均原创，创意内容不得传播反社会内容，相关数据不得造假、恶意刷数据，一经查出取消参赛资格。本奖项最终解释权归学院奖及云南白药所有。

创意之旅已然启航

快来跟随云南白药金口健的青春步伐吧

下一站，云南白药金口健

又为大家准备了哪些惊喜呢？

9月25日

羽感彩虹牙刷将空降黑龙江

在黑龙江大学与同学们线下邂逅

不见不散！