连花清瘟创意星课堂来啦！

最近收到了很多同学们的创作疑问：

IP设计赛道的连娃家族是五个卡通形象吗？

往届获奖作品风格有参考吗？

短视频的方向一和二有内容参考吗？

关于药材的科普可以提供吗？……

大家别急！

天津大学建筑学院国家一流课程负责人、国家课程思政教学名师——

创意大咖王鹤老师带着秘籍来给你们解答啦~

赛道全新升级  连花清瘟焕新再度出发

第三届“连花清瘟杯”大学生创意大赛如约而至，延续“连花伴青春”主题，全新升级赛道，增设IP设计和文创设计两大类别，希冀青年学子对连娃家族IP优化升级，结合组方内药材特点，从年轻人全新的创作视角出发，赋予IP拟人化性格与形象，助力连花清瘟与年轻一代的创意交流与情感表达，加深“连花伴青春”的主题理念，持续深耕校园圈层，以年轻有活力的品牌形象直达大学生群体心理认知，进而增强连花清瘟与百万学子之间的情感粘性，增加其对连花清瘟的好感度。

连娃家族

本赛季连花清瘟焕新了短视频赛道，追随年轻人喜欢使用短视频社交的社交属性，连花清瘟特向百万学子征集符合抖音、快手等平台传播属性的短视频作品，分为连花研究员：呼吸健康趣味科普和连花治愈所：“连清”人的治愈所两个创作方向，希望同学们释放自己的创意潜能，结合热点进行流感感冒知识的科普以及为连花清瘟打造温馨治愈的生活情景小剧场。

深挖细节研命题  见招拆招展创意

全新赛道，别样出彩，连花清瘟x学院奖2023秋季征集大赛共设置【平面广告】【短视频】【营销策划】【广告文案】【 IP设计】【文创设计】六大类别。此份秘籍暗藏重点，还请各位仔细阅读，收入囊中化为己有，以便掌握更细致的创意思路延展，活力展现青春脑洞。

【平面广告】

围绕以下任一方向创作有趣的、健康的、年轻的，有视觉冲击力、有话题性的和品牌关联度高的产品KV或主题海报，主要适用于微博、微信、小红书等新媒体传播，形式不限（手绘、拍摄、3D等）单幅平面作品或系列主题作品均可。

方向一：以“国民连花”为主题，创作平面广告、海报或KV等，贴合连花的“国民属性”用年轻人的潮流审美，传递连花清瘟民族品牌、家庭常备的品牌形象。

方向二：适合全年各类节日、节气的主题海报（包括但不限于春节、中秋节、青年节、世界流感日、24节气等），需融入产品使用场景。

方向三：以宣导感冒流感及早用药、按时按量用药为主题，倡导健康的生活方式，传递连花清瘟可以治疗感冒、流感等呼吸道疾病多种症状，早用早好的健康理念。

PS：提交作品的同时，需要同步将作品发布到微博平台上，且带3个话题#大学生的脑洞可以有多大#、#连花清瘟杯创意大赛#、#连花伴青春#并@连花清瘟治感冒、@学院奖官方微博。

【短视频】

拍摄手法、形式不限，作品需符合抖音、快手等平台传播属性，并将产品融入且有镜头露出，有创意点和传播点，产品植入巧妙不生硬。单条视频时长为30-60秒，画面输出为竖屏，单条视频或系列视频均可（系列作品不超过三条）。

方向一、连花研究员：呼吸健康趣味科普

结合热点进行流感感冒知识的科普，内容积极向上，倡导健康的生活方式，呼吁大众关注呼吸健康。视频方向不限，可以是生活中你对感冒的吐槽、你所知道的感冒冷知识、呼吸健康趣味科普、感冒社死现场等，关注感冒、流感问题，输出“感冒要重视，流感要早治”的观念，强化产品功效。需将产品融入且有镜头露出，有创意点和传播点，产品植入巧妙不生硬，以搞笑内容圈粉。 

方向二、连花治愈所：“连清”人的治愈所

一个有连花清瘟陪伴的生活情景小剧场，主打治愈、陪伴，是连清人的情感频道。从连花清瘟情感价值主张角度出发，打造品牌温度，创作符合“连花治愈所”调性的剧情类短视频，从校园情景剧、生活情景剧等多角度、多场景体现连花守护学子日常学习和生活。视频具有社交传播性，能够引起公众共鸣、引发传播讨论。

【营销策划】

方向一、社会化营销策划案：充分利用互联网环境及新型的传播工具，拓宽连花清瘟在新媒体平台的品牌传播声量，传递家庭常备感冒药的品牌认知，包含但不限于抖音、快手、B站、小红书等新媒体平台。终端药店联动营销、社会化事件营销、跨界营销、口碑营销等形式不限。

方向二、连花清瘟20周年整合营销全案：2024年，是连花清瘟上市的第20年。规划连花清瘟20周年主题营销传播全案，包括完整的方案主题，策略思路，线上线下系列活动联动，活动能够与连锁药店结合，为药店引流；影响国内外消费者，提升品牌好感度。整体项目有内涵，展现连花清瘟品牌高度，提升消费者参与积极性，纳入新用户，吸引老用户分享与连花清瘟的故事或使用体验，影响新用户；强化连花清瘟治感冒功效与品牌责任感，打造连花清瘟中国民族品牌形象。

【广告文案】

方向一、品牌故事类：深度挖掘连花清瘟品牌故事，十三味中药成分和产品的故事，可创意品牌IP故事，创作品牌短故事、秋日诗集等，适用于微博、微信、小红书等内容平台，内容有趣。

方向二、种草图文类：围绕连花清瘟产品，让年轻人深入了解连花清瘟产品故事、功效、组方药材等，从不同角度为连花清瘟胶囊产出产品测评、健康科普等图文内容，凸显连花清瘟胶囊有效、安全的品牌形象。

PS：提交种草图文类作品的同时，需要同步将作品发布到微博平台上，且带3个话题#大学生的脑洞可以有多大#、#连花清瘟杯创意大赛#、#连花伴青春#@连花清瘟治感冒、@学院奖官方微博。

【IP设计】

连娃家族：连娃家族是由连花清瘟组方内的部分中药材特点为原型衍生出的原创IP，由连娃（连翘）、花娃（金银花）、红娃（红景天）、香娃（广藿香）、黄娃（炙麻黄）五个卡通形象组成。连娃家族希望通过丰富多样的原创内容传递爱与陪伴的情感价值，守护国民健康，为世界带来更多的美好。

方向一、连娃IP优化升级：以新青年全新的创作视野，结合药材的特点，对原有IP形象升级创作，将连娃家族赋予人格化。

方向二、表情包设计：可以基于连花家族IP或优化升级IP形象，制作具有治愈属性的静态或动态表情包。一套表情建议16个至24个，附带设计理念说明。静态表情统一为png格式，动态表情统一为gif格式，大小240x240像素。

【文创设计】

以连娃家族主角形象为元素，也可重新优化升级IP形象，设计富有社交属性、网红属性的周边衍生品，类目包括但不限于：3C周边类、毛绒玩具、家居日用、抱枕T恤、潮玩手办等，设计需兼具美学和趣味性，需更符合当下审美潮流，需附带创意说明。

知晓优势助创意 诚邀组团创佳作

王鹤老师在解析命题结尾特强调了连花清瘟的创作优势，连花清瘟不仅是好产品，更是拥有故事性和公益性。连花清瘟34次获国家层面诊疗方案推荐，更是多次获各省诊疗方案推荐，多次获得重量级社会奖项，拥有高声量认可度，是老百姓心中的“家庭常备药品”。连花清瘟走进千家万户，其背后的故事有感动、有治愈、有辛苦付出……这其中可以挖掘很多素材，各位实力选手们可以从多角度创作作品，期待大家充满无限脑洞的青春佳作！

灵感集结，创意狂飙，

连花伴青春，

我们一路同行！

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（备注：连花清瘟+学校+姓名）