经典案例链接了品牌主、媒体、广告公司行业“三驾马车”，是行业资源池，也是行业的风向标。【优片大赏】专题锁定2023ADMEN案例“宝藏库”，遴选优质宣传片，多维度案例细节，冀望助力企业按图索骥，找到市场趋势和行业坐标，厘清自身前行方向和路径。

上期最受欢迎的案例是「刚好都懂 专属于她」-中国邮政储蓄银行女性主题信用卡营销项目。

本周推荐

01 vivo TWS 3｜《耳听为实》    

02 iQOO Neo7 周深 MV

03 联想影业｜刀锋特工《黄金宝藏》

vivo TWS 3｜《耳听为实》

品牌主：维沃移动通信有限公司

推荐公司：视丘道（北京）文化传媒有限公司

类别：创意传播类

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推荐理由：

“vivo TWS 3｜《耳听为实》”创意背景是vivo TWS 2系列真无线耳机迭代升级产品vivo TWS 3系列（无线耳机）上市在即，vivo希望能最大化突出新品核心功能——空间音频，向用户传递佩戴vivo TWS 3系列（无线耳机）能更好地提升听觉的场景感。产品的核心赛道聚焦在真无线Hi-Fi音质和专业降噪上，目标是在用户和潜在用户心中根植音质天花板的产品心智，扩大在真无线耳机市场中的占有率，继续提升专业Hi-Fi耳机的品牌印记。视丘道找准新品想要传递的价值核心，采用通感手法，以视觉展现听觉，进而放大vivo TWS 3系列（无线耳机）“提升听觉场景感”卖点。

视频以「自然之声」为核心视觉点，让听觉与视觉感官联通，放大自然界的细微声音，听声辨形，让主角在一室之内，仿佛听到天地之远。灵魂与思绪跟随着风自由地徜徉在天地之间。整体运镜流畅写意，令声音的灵动在镜头前表现得尤为突出。

iQOO Neo7 周深 MV

品牌主：艾酷电子科技有限公司

推荐公司：视丘道（北京）文化传媒有限公司

类别：创意传播类

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推荐理由：

本片创意背景是新一代iQOO Neo7新品上市在即，为进一步延续强悍性能及游戏的心智，再度合作当红歌手周深，力图打造一支以性能为核心的产品MV，为iQOO带来不同以往的营销语境和新颖形式，为新品发布会引流。

考虑到艺人形象与游戏角色设定，视丘道借用实拍+真人角色动画的包装形式，突破周深固有气质，以刚柔并济，掌控全局的王者形象出现在大众面前，挑动消费者与粉丝的感官刺激，进一步提升视频热度与转发率。MV中周深从一个游离于故事外的演唱者，变为推进叙事的游戏角色，这种包装形式虽屡见不鲜，但能让艺人气质与产品功能点真正做到与剧情结合紧密，才是此次创意的出彩之处。

联想影业｜刀锋特工《黄金宝藏》

品牌主：联想集团

推荐公司：视丘道（北京）文化传媒有限公司

类别：创意传播类

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推荐理由：

“联想影业｜刀锋特工《黄金宝藏》”借⽤了⽼少咸宜的迪斯尼与⽪克斯式⼤动画包装形式，围绕三只特工鼠携带利器——razr寻找黄金宝藏展开故事。并且巧妙的将剧情和场景设定在狭⼩管道，让razr在关键时刻展现“能屈能伸”的特点，以最直观的对⽐，让普通⼤屏⼿机的局促和尴尬尽显⽆遗，反衬出razr既保有⼤屏优势的同时，⼜能在关键时刻折叠⾃如的卖点，并且片中还突出了袖珍副屏上全app应⽤，展现了⼿机在折叠状态下仍能轻松使用app，减少消费者顾虑。

此片让消费者在喜闻乐⻅、会⼼⼀笑之余，对⼴告信息的吸收更顺畅。虽然动画⼤电影的包装形式屡⻅不鲜，但对拉动消费者的品牌好感度上有所加持，再加上视丘道前沿的拍摄技术与后期制作，让画面质感与影音效果都达到了电影级别，让看官们沉浸其中，反复加强产品记忆。

关于ADMEN国际大奖

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。奖项前身是由《广告人》杂志创立的广告人实战大奖，于2003年创办发展至今，历时十二届 。ADMEN国际大奖全面覆盖国内外参赛服务机构、海量广告主，高质量案例作品，见证了十几年来广告行业的创新及发展。