2023年，餐饮行业开启井喷式爆发新局面。从上半年火爆全网、连连刷屏的“淄博烧烤”与大学生式“特种兵旅游”，尽享美好、快乐吃喝的态度正在成为当下的主旋律。江中牌健胃消食片在洞察热点时敏锐捕捉市场机会，顺应主旋律，紧扣夏季夜宵的美食场景，构筑“江中夜消季”高势能，终端线、平台线、传播线三线聚力，打响了兼具创意与特色的2023“江中夜消战役”。

解锁美食场景势能，深化“夜宵搭子”形象

江中牌健胃消食片与夜宵美食深度绑定，第一站就锁定火爆南昌的长红品牌谭十三，打好“氛围布置+联名菜品”的组合拳，解锁美食场景的强劲势能。“2023江中夜消季”以本土品牌谭十三为第一站，联动打造的了“江西夜消季”IP。在门店融合品牌与商家特色，定制设计装饰物。大到灯箱、台阶，小到吊旗、抽纸盒，随处可见“尽享美食，快乐消化”的主题元素，营造全民吃夜宵、快乐消化的用餐氛围。

（谭十三氛围布置图）

此外，江中牌健胃消食片还联合谭十三推出特色联名产品。美团/抖音等众多平台上线的“夜消灵魂四件套”让人眼前一亮，小龙虾+烧烤+饮料+消食片的独特组合完美契合消费者“左手美食，右手消食”的需求，吸引了不少达人打卡探店。借由上百名达人的创作产出，把“夜消灵魂四件套”团购套餐打造成本地餐饮界爆品，也让健胃消食片“夜宵搭子”的形象更加深入人心。全新升级的“助消化服务”也堪称一大亮点，四家门店菜单同步上线“助消化服务”，收银台处贴心摆放消食片，让用户从始至终都能拥有绝佳的服务体验。

（助消化菜单+灵魂四件套）

江中牌健胃消食片与美食成功打造了极具特色的“江西特产式助消化服务”，巧妙实现了产品与夜宵场景的深度绑定，将品牌主张有效抵达用户，收获高流量与好口碑。

聚焦年轻消费群体，形式内容双轮驱动

为了让消食片从“家中餐桌”走向“社会大众餐桌”，江中牌健胃消食片以“尽享美食，快乐消化”为传播主线，在拓展新场景的同时，也在开拓新人群，试图将品牌影响力渗透进年轻消费群体。精准把控年轻人既爱美食又爱转锦鲤的特点，江中牌健胃消食片在微博发起“全国寻找夜消锦鲤”抽奖活动，中奖者可获取一个月的“夜消霸王餐”福利，获得高度关注，引发广泛讨论。

结合当下短视频的热潮，“江中夜消季”推出夜宵风味短视频，营造温馨氛围，为消费者带来归属感与亲切感。从美食短视频中，消费者也得以释放现实生活中的压力，获得心灵抚慰。极具互动性的H5夏季夜宵晒图活动，用线上UGC互动的方式，打造万花筒式美食打卡，让江中夜消季风靡全国。

江中牌健胃消食片在“江中夜消季”中，坚持形式、内容双轮驱动，不断创新尝试，在年轻圈层中制造新鲜感、服务感和参与感，积极探索与年轻消费者同频共振的情绪价值，从而将品牌影响力转化为Z世代年轻人群的购买动力。

四方联动相互赋能，打造全链路营销闭环

江中牌健胃消食片进驻美食商家外卖和美团买药的资源位，形成“餐饮-品牌-销售”三点互动，并携手益丰大药房全省连锁药店终端参与活动,实现四方联动，形成连锁闭环。“江中夜消季”与美团买药平台携手，打造品销合一联动闭环。美团“江中夜消季”开机屏覆盖南昌全域，分别于外卖端、买药端瞄准受众，预计获得400万人数+曝光。

（益丰渠道照片+消化盲盒图）

美团线上资源落地，益丰大药房连锁线上动作承接转换销量，提高渠道备货积极性。线上同步物料、推出促销活动；线下围绕“江中夜消季”，完成250家重点陈列，1000多家终端物料覆盖,并开展地推活动，拓客引流。“江中夜消季”灵活多变的合作架构、互惠互利的合作氛围,充分发挥了各方优势，促进成员间的相互赋能，为共同发展、实现共赢奠定了基调，也为“江中夜消季”走向全国做好了口碑铺垫。

（美团买药平台截图）

江中牌健胃消食片厚植产品特色、迎合消费热点推出的“江中夜消战役”IP，实现终端线、平台线、传播线三线并行，做到江中、餐饮、美团、渠道四方联动，在这个盛夏掀起极致浪潮，并让江中牌健胃消食片这一传统中医药品牌不断焕发全新生机。

*注：文章由江中药业（江中健胃消食片）提供