9月25日

百名学子、名校教授、业界顶牛（大咖）

与茅台经销商代表

于985、211高校—复旦大学汇聚一堂

展开了一场关于“年轻化”的深度探索

    从左至右依次为：

贵州茅台酱香酒营销有限公司上海省区 张健

中合信咨询董事长 杨惠中

天津创意星球股份有限公司总经理 陈晓庆

复旦大学新闻学院系主任 李华强

此次活动

是茅台王子酒继贵州大学后

携手学院奖

走入高校进行巡讲的第二站

实现了与青年群体的直面对话

拉进了二者间的“隐形”距离

“走进年轻”

用趣味互动与专业演讲俘获“青”心

“下一个到我了吗？想要套圈拿礼品”、“马上十点了，快进场，这场有很多干货要听”、“10月20号就要截止，正好听巡讲取取经”。复旦大学蔡冠深报告厅外，熙熙攘攘的互动展区聚集了前来观摩巡讲的复旦学子。大家对茅台王子定制的专属礼品与趣味十足的套圈游戏产生了浓厚的兴趣，不仅积极互动，拍照打卡，更发圈集赞，手举KT板为茅台王子打call。现场人头攒动，热闹非凡。

最让人惊喜的是，复旦大学新闻学院广告学系主任李华强、复旦大学新闻学院教授潘霁、学院奖组委会领导陈晓庆、中合信咨询董事长杨惠中出席巡讲现场，为大家带来了精彩演讲，与在座师生一同探索年轻化之道，开启青年共创新模式。会场内，复旦学子聚精会神、全神贯注，时不时举手提问，虚心请教，老师们有深度、有力度的演讲赢得同学们一致好评。

问：茅台品牌年轻化是指价格也会趋向平民化吗，毕竟年轻人可能无法消费其过于昂贵的酒类？

答：茅台有一些列产品，有的价格昂贵，有的也很平民。但是品牌年轻化并不等于价格平民化，而是一些年轻人现在对茅台还存在固有印象，品牌形象还需深入人心，我们做的品牌年轻化是让更多年轻人知道茅台、懂得茅台、欣赏茅台。

问：据我所知，在一些茅台冰淇淋店在酱香拿铁之前就已经上架了茅台咖啡，为什么还要做酱香拿铁呢，二者不冲突吗？

答：不冲突，进入一个赛道是需要循序渐进的，我们不可能一下子就推出自己的品牌，自己开始做咖啡。和瑞幸联名，一方面有热度，另一方面瑞幸自己做咖啡也专业。

“探索年轻”

实战导师点对点分析品牌该如何年轻化

“有人永远18岁，也永远有人18岁”，在新商业世代，年轻人终将占领世界，和年轻人在一起，才是与时俱进。本次巡讲，学院奖组委会领导、品牌年轻化策略专家陈晓庆女士、中合信咨询董事长杨惠中先生先后分享了《品牌年轻化实践》、《中国企业的品牌战略密码》两大主题课程。

陈晓庆女士提到：“品牌方不仅要产品升级，打造年轻人愿意消费的品类，更要与年轻人对话，双向沟通，倾听他们对品牌的心声。茅台先后与冰淇淋、咖啡、巧克力联名，并与学院奖合作，发起‘奋斗美青春·茅台王子杯’大赛，正是品牌年轻化的实践。”

杨惠中先生也表示：“无论是企业、品牌还是创意，都要持续的，与时俱进的进步。”品牌要从传递价值，过渡到价值创新，让消费者与品牌产生价值共振。同学们的创意亦是如，一个优秀的作品，不仅仅要将信息点传递给受众，更需要让受众共情、共鸣。

“共创年轻”

与青年一同让奋斗文化迸发新活力

不仅品牌要年轻化，中国的传统文化也要年轻化。茅台王子酒始终将“致敬奋斗者”作为品牌理念，也致力于让奋斗文化在青年群体传承。此次“奋斗美青春·茅台王子杯中国青年创意传播挑战赛”正是希望通过内容共创形式，用年轻人的创意，传播奋斗文化，让奋斗精神代代相传。

“日月光华，旦复旦兮”是复旦大学的校训，也与本次大赛“奋斗”的主题不谋而合。巡讲过程中，学生在现场也表达了自己的看法。他们表示非常认可这样的品牌沟通方式，不仅加深了自身对茅台王子酒的品牌认知，同时也感受到了其对年轻群体的尊重，他们也非常愿意主动参与到“奋斗”文化的年轻化建设中。

在这场奋斗文化与青春气息碰撞的盛会中

茅台王子杯用极具共鸣的方式与青一代积极对话

也传递了中国优秀的传统文化

大赛将于10月20日17:00正式截稿

期待同学们的精彩作品

我们下次巡讲再见

彩蛋：大赛感受

复旦学生李洋

作为本科专业是广告学的研究生，茅台其实是我一直在关注的一个品牌，从今年爆火的酱香拿铁拿到全网首日销量1亿元，到与德芙联名推出酒心巧克力，茅台的联名产品频频破圈，让我这个00后看到了茅台想要和年轻人接触的那一颗赤诚的心。两位老师的讲解让我对茅台这个品牌有了更深刻的理解，从了解Z世代，到拥抱和吸引Z世代，茅台作出了很好的示范。

复旦学生苏昕

茅台作为国家代表性酒类品牌，既坚守品牌高端形象，又深刻洞察年轻消费群体。可见“守正”与“创新”是品牌良性发展的一体两翼，是品牌“活得好、活得久、活得美”的必由之路。

复旦学生林煜君

在当下品牌年轻化浪潮中，茅台始终保持理性，能够不随波逐流，不盲目，不浮躁；坚守本心，又勇于突破，积极与年轻人共创，以抓住庞大的年轻化市场。在精彩的品牌分享中，能够看出茅台品牌的深度，厚度，非常值得学习。