首日销量超542万杯，销售额突破一亿元。谁也没想到，今年第一个成功打爆年轻人市场的，是茅台联名瑞幸推出的“酱香拿铁”。咖啡刷屏后，茅台趁热打铁，又和德芙联名推出“茅小凌”酒心巧克力，同样在开售10十分钟内售罄。在品牌年轻化的战场上，茅台仅用半个月不到，就取得了两场胜利，但茅台和年轻人的“互动”远不止于此。

茅台联手广告人集团，深层锁定年轻人流量

茅台作为成功人士的“标配”，似乎并不需要主动放下身段来和年轻人打成一片，但事实是，经过改开40年长期快速的增长，中国企业第一次需要面对消费者代际显著更迭的趋势，年轻人是舆论潮流的引领者，也是品牌潜在的消费者，无论品牌的核心受众是否是年轻群体，年轻人都是品牌年轻化的试验田。所以茅台董事长丁雄军认为，“抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。”因此，茅台和瑞幸联名，瑞幸借了茅台的品牌影响力，茅台则借用了瑞幸的渠道和终端，直接触达年轻人群。

但品牌年轻化显然不仅仅是在销售终端的年轻化，茅台也深知应该在更深的维度上卷入年轻人。于是今年6月，茅台酒嫡系品牌——茅台王子酒，联手专业的品牌年轻化引领者——广告人文化集团（以下简称“广告人”），共同发起了“奋斗美青春”茅台王子杯中国青年创意传播挑战赛。仅一个半月时间，400+院校积极响应参与，由此开启了品牌和年轻人的深度绑定和共创，这也是广告人能提供给品牌的独家资源与合作方式。

独家打造“青年共创营销生态”，助力品牌持久“领鲜”

广告人文化集团深耕创意产业二十余年，资源覆盖全国1830所高校，5309个学院，拥有注册指导教师2万余人，超过150万注册优质创作者，有效影响大学生群体约1500万人，打造出全新的青年共创营销生态，推出包含四大IP赛事的品牌领鲜计划：

以创意为核心的中国大学生广告艺术节学院奖（大广节学院奖）、以公益传播为核心的创青春中国青年创意大赛、以营销实践为核心的中国大学生营销创意创业大赛（营创赛）、以社会化传播为核心的中国新青年社交媒体传播大赛（青传赛），企业可以基于四大赛事的差异化，根据自身战略需求自由搭配组合。

以大赛为基础，广告人开发brief入作业、品牌进校园模式，创新以赛带学，培训教辅，实践采风，奖项证书，传播推广，实习入职等六大举措，将院校端、教师端、学生端和企业行业联通，针对企业营销链条中的各个环节，吸引年轻大学生入局，通过青年互动、内容共创、破圈传播三种主要手段来为品牌快速塑造在年轻人群中的影响力，拦截未来市场，实现品牌年轻化。

立足三大层面共创，实现品牌年轻化战略布局

首先在青年互动方面，企业可以基于赛事深入40多个城市百余所高校，对参赛学生进行宣讲，营造品牌与年轻人直接对话的场景，在解读品牌brief的过程中完成对受众心智的“洗脑式”植入，让参赛者成为年轻人市场的首批种子用户，让他们把对品牌的理解、体验、认同分享给更多人，完成用户沟通和消费者教育。

其次在内容共创方面，品牌解读brief后，来自艺术与设计类、新闻传播类、理工类、管理类、财经类、文学类、人文类、信息与计算机类、建筑类、文化类、教育类等65种类别10898个专业的学生将会基于品牌传播需求，从IP定制、产品包装、平面设计、文案创意、视频拍摄、营销创新、社交传播等方向进行品牌年轻化创作，产出真正能够触动年轻消费者的优质内容，赋予品牌年轻化的精神内核，实现品牌在目标群体中的有效传播，帮助品牌塑造在Z世代年轻人群体中的影响力和口碑。

最后在破圈传播方面，老师评委+行业专家+业内大咖+企业代表组成的专业的作品评审团为创意作品应用提供参考建议，打破行业内的“自嗨”怪圈，让创意产出真正具备高品质和传播力。线上渠道，参赛学生、广告人媒体矩阵会将创意内容在发布在小红书、微博、抖音、B站等社交媒体平台，形成品牌的多场景曝光，聚焦社会化影响。线下场景，品牌年轻节、青春好物节现场对作品进行线下展览，在永达高铁媒体，中石化加油站媒体展播。同时广告人还将联合新华网、环球网、中国新闻网等中央门户媒体；凤凰网、网易、新浪、搜狐等五大门户媒体发布新闻稿件，增强品牌声量。

广告人围绕以上三方面帮助品牌实现和年轻群体的深层绑定和双向奔赴时，作为品牌受众的年轻人主动为品提供营销方案，帮助品牌从年轻中来，到年轻中去，为品牌快速创造有年轻用户参与的影响力。

目前，广告人已成为4万亿市值上市公司的合作伙伴，与京东、招商银行、以岭药业、伊利、长安汽车等众多一线品牌形成长期战略合作，每年至少收获60w+创意新作，库存1000w+创意作品，用青年共创实现企业的市场持续竞争力。未来，广告人也将继续把握传播脉搏、顺应时代发展，助力更多品牌完成年轻化建设。