经典案例链接了品牌主、媒体、广告公司行业“三驾马车”，是行业资源池，也是行业的风向标。【优案解读】专题锁定2023ADMEN案例“宝藏库”，遴选优质宣传片，多维度案例细节，冀望助力企业按图索骥，找到市场趋势和行业坐标，厘清自身前行方向和路径。

本周推荐

01 MUJI無印良品「地球大」设计征集

02 是时候新派MPV了—上汽大通MAXUS G90上市发布

03 「上场拼搏 这场淄博」淄博城市营销

MUJI無印良品「地球大」设计征集

品牌主：MUJI無印良品

类别：公益营销类

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推荐理由：

1.2022年10月，“地球大”2022高等学校设计征集活动颁奖现场，無印良品中国总经理清水智先生与获奖学生齐聚MUJI上海悠迈广场旗舰店，同时为为期一月的设计原点集合展揭幕。配合官媒、门户网站，时尚、社交与上海当地KOL共同发声打卡设计展现场，强化品牌发声。

2.除获奖作品的展出外，现场还设立了生成色和余线商品展览区。“生成色”是指未漂白或染色的原材料原本的颜色。在保留功能性的同时，省略了漂白和染色工序，减少了对环境的污染。且天然的色素、油脂、植物的碎片等作为黑色的斑点亦保留在面料表面，生成色产品因此具有独特的质感。 

3.余线区指将工业生产中多余的余线收集起来，根据纱线的材质和粗细进行认真分类、拣选,保留其颜色，不再重新染色，以减少对环境的负担，并且根据色彩组合搭配，赋以创意的编织,制成余线系列商品——90°合脚直角袜、条纹T恤。设计展现场凸显了MUJI通过“原材料的选择”、“工序的改善”和“包装的简化"这三大原则，一直坚持生产以实质为本位的产品风格。

是时候新派MPV了

—上汽大通MAXUS G90上市发布

品牌主：上汽大通汽车有限公司

推荐公司：上海多彦实业有限公司

类别：元宇宙营销类

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推荐理由：

本次全案项目以“上汽大通MAXUS G90上市发布”为契机，传递“是时候新派MPV了”话题，推进MPV市场的变革，形成话题热度和圈内推广。

活动一：#大通园区惊现MPV快闪# 充分调动数千名员工，园区打卡互动，朋友圈、微博、小红书分享，为当晚直播间引流预热； 

活动二：#G90上市发布会# 虚拟人元夏亮相，与“元宇宙居民”互动，了解用车需求，品牌领导官方解答发布车型； 

活动三：#G90推荐官实力种草# 推荐官云看车真实展示车型细节，盲定车主分享口碑营销，购车福利、直播间抽奖引导销售转化。

「上场拼搏 这场淄博」淄博城市营销

品牌主：淄博文旅局

推荐公司：北京快手广告有限公司

类别：内容营销类

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推荐理由：

以“穿越千年球赛”为创意核心，用城市特色演绎地方人情，以蹴鞠文化为内核，依托短视频直播平台的力量，借势世界杯期间全民关注热度，通过“线上+线下+媒体矩阵传播”方式，打造一系列“有趣又有料”的创新活动。用年轻的方式解锁地方政府城市推广新玩法，让年轻群体感知“蹴鞠故乡”淄博的精神风貌，向全世界递出“足球故乡=淄博”的城市名片！

 1、一场跨越2300年的足球赛，线上一“蹴”即发

 ①“不走寻常路”的城市宣传片；

 ②站内发起“魔法表情挑战赛+魔性舞蹈挑战赛+短视频”的组合玩法。

 2、一场跨越2300年的足球赛，线下格“鞠”打开 

①溯源直播。“云游”足球博物馆、直播探访； 

②城市打卡互动

③亮相卡塔尔

关于ADMEN国际大奖

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。奖项前身是由《广告人》杂志创立的广告人实战大奖，于2003年创办发展至今，历时十二届 。ADMEN国际大奖全面覆盖国内外参赛服务机构、海量广告主，高质量案例作品，见证了十几年来广告行业的创新及发展。