雅客天天棒 快乐天天棒」

创意攻略已送达，请查收...

如果说起2023年当之无愧的顶流

那中国国货一定拥有姓名

这泼天的富贵必须有雅客一份！

作为成立于1993年的国民食品品牌

历经三十年发展的雅客

再次站在了创意的舞台上

向青春学子发出邀约！

如何精准把握品牌方的喜爱点

冲刺象征着荣誉的殿堂？

这份创意攻略请速速收下！

童年回忆 快乐来袭

创作对象和品牌需求是创意的出发点和落脚点。深究品牌，深研产品，方能文思泉涌、下笔如神。今天就让我们从四个创作关键词开启与雅客天天棒的创意之旅~

关键词一：领军企业 民族品牌

雅客集团创始于1993年，是一家多元化大型食品产业集团。作为中国食品行业领军企业之一，多年来，雅客人以发展民族品牌为已任，怀着与生俱来的激情与活力，以超常规的思维和创意造就了一个个业内领先。

划重点！作为历经三十年发展的国货品牌，雅客秉持着“总想走在前面”的企业精神不断探索、不断创新、不断发展！将一脉相承的企业理念与青春前沿的创新思维进行融合，也许能让品牌方眼前一亮？

注意注意！

雅客的 “客”

创意虽出彩，小错误是硬伤，上传前一定要仔细检查作品中有没有错别字！

关键词二：甜蜜体验 快乐加倍

快节奏的生活中，休闲零食成为许多人缓解压力、补充能量的不二选择。雅客天天棒糖体奶香浓郁，口感细腻丝滑，甜蜜体验舒缓情绪，带来味蕾与精神的“双重快乐”。

  雅客天天棒创意校园行中的“快乐”青春面孔

糖果可以刺激味蕾，有利于多巴胺的分泌，为我们带来愉悦感。所以“快乐”一定是本次创作中需要重点传递出的品牌价值感。

关键词三：严选原料 健康放心

雅客始终把食品安全及食品质量放在首位。天天棒严选食品原料，采用优质蔗糖，进口奶源，让消费者买的放心，吃的更放心。

如今，“健康”一词已经成为备受重视的消费关键词。创作时可以从雅客天天棒优质的原料选材入手，将“健康”与“快乐”进行创意的结合。

关键词四：多种款式 缤纷口味

本次创意征集中，雅客给到了多款天天棒系列产品，同学们可以自由选择其中一款或多款产品进行创作。与此同时，每款天天棒都拥有着缤纷口味，满足消费者多样的味蕾要求。

部分天天棒系列产品展示

具体请见雅客策略单-素材下载

创作时可以选择感兴趣的天天棒产品进行研究与构思。除此之外，缤纷的多样口味或许也能成为不一样的创意点？

深剖命题 紧抓要点！

试问谁的童年没有听过一句“雅客天天棒 天天学习天天棒”！这一次，雅客再次将创意的画笔交递到莘莘学子的手中，希望同学们能够将奇思妙想凝聚到四大类别的作品创作中，再次焕新雅客天天棒的品牌形象。

所有的创意点需围绕“快乐天天棒”的关键词进行创作，把重点放在雅客天天棒“快乐”食用体验的延展上，视觉调性应符合“快乐、健康”。

平面广告

围绕雅客天天棒的品牌定位和产品卖点，创作创意鲜活、年轻有趣、潮流活泼，符合当下年轻人审美的平面作品。

（1）风格包括但不限于：手绘、插画、漫画、主题海报等；

（2）形式包括但不限于：产品宣传海报、节日海报等适用于线下门面、商圈等广告投放，或者线上微信、微博、小红书等新媒体传播。

创作小Tips

如何通过画面将雅客天天棒的“快乐、健康”的品牌价值传递给观众，是创意的难点，也是突破点。

在创作时，不应局限于原有的视觉调性，可以多多参考当下流行的设计风格，将自己的创意点与雅客天天棒的主题和元素进行结合，利用视觉的冲击力让消费者在第一眼便能通过画面记住产品为佳。

短视频

从雅客天天棒的功能篇、场景篇、剧情篇以及搞笑篇四个方向出发，将雅客天天棒的产品卖点与情感故事相关联。要求作品输出观点，横屏竖屏不限，适用于各个平台发布需要。风格不限，可唯美文艺、趣味搞笑、催泪深刻等。

时长要求：15秒-3分钟

条数要求：可以是单条视频，也可以是系列视频，系列作品不超过3条。

创作小Tips

视频前三秒尤为重要，决定了观众能否为你的视频而停留。所以，视频开头一定足够吸引人，设计出惊艳、反常识、强代入感等效果。

短视频的核心是讲故事和有意思。用走心的剧情体现品牌的价值和产品的卖点，跳出套路化和模式化，给到意想不到的剧情设计更能吸引观众。

营销策划

作为棒棒糖国民品牌，雅客天天棒是许多人的童年回忆。请根据雅客天天棒的品牌定位及产品卖点策划一场营销事件，以全新的品牌形象再次抓住年轻消费者的兴趣与目光：

（1）线上策划方向仅限于：抖音挑战赛、小红书平台营销、微博话题。

（2）线下策划方向仅限于：线下促销活动。

（3）从品牌核心诉求出发，抓住不同目标消费人群的痛点，提供整合营销方案，应包括策略阐述、核心创意主题、线上线下活动策划、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。

（4）策划具有独特的创意出发点，满足可落地执行的条件。

创作小Tips

创作时应注意策略单中指定的线上和线下策划方向，以及策划书应具备的方案内容。

在内容上，如何把握创意与实践的度，是营销策划的重中之重。拒绝无法落地的天马行空，也拒绝毫无创新的循规蹈距。可以紧抓当下热点进行构思，打造雅客天天棒的爆点事件。

广告文案

（1）广告语、品牌Slogan：结合当下年轻人的情感诉求，用年轻化的语言传递雅客天天棒品牌定位及产品卖点。

（2）品牌故事：用年轻化的视角和语言阐述雅客天天棒背后的品牌趣事，适用于微博、微信、小红书、淘宝逛逛等内容种草平台。

（3）我与天天棒的那些事：以“我”的角度出发，记录“我”与雅客天天棒发生的故事。要求有内容、有热点、有情感，适用于微博、微信、小红书等平台传播。

（4）搞笑段子：根据雅客天天棒的品牌定位及产品卖点，结合幽默性事件进行创作，要求有内容、有笑点、有反转，忌庸俗、低俗、媚俗。

创作小Tips

创作时应注意策略单中给出的四大文案方向，由此进行构思和延展。

文案创作看似简单，实则不易。创作过程中，不矫揉做作，不无病呻吟，避免落入俗套的陷阱。用最简单平常的语言，写出最打动人心的文案。

分享创意 奖励Double！

无需二次创作

一份创意作品

两次获奖机会

这么“香”的抖音人气传播大赛

一定不要错过！

为了进一步释放青年的创造力和传播力，在本次秋季征集大赛中，雅客特别设立了“抖音人气传播奖”，希望通过青年学子的创意力量，让“快乐”的品牌价值感染到更多的年轻人。

凡是参与创作雅客短视频作品的同学，皆可以同步将作品带话题#雅客天天棒快乐天天棒 发布至个人抖音账号，并在作品上传界面填写发布链接进行报名。同时，于11月21日至11月30日17点期间，补充填写对应作品的最新真实数据，即可在正常参评学院奖创意赛道的基础上，独立参与“雅客抖音人气传播奖”的评选。

参与“雅客抖音人气传播大赛”，将有可能获得最高达5000元的传播大奖，更有获奖证书、人气金奖奖杯的荣誉，见证你的创意力和传播力。

点击图片，获取详细【上传攻略】

快乐不只多巴胺

还有雅客天天棒

2023年的秋天

雅客天天棒再次掀起快乐热潮

请尽情释放你的奇思妙想

来一场与创意的甜蜜邂逅吧~