经典案例链接了品牌主、媒体、广告公司行业“三驾马车”，是行业资源池，也是行业的风向标。【优案解读】专题锁定2023ADMEN案例“宝藏库”，遴选优质宣传片，多维度案例细节，冀望助力企业按图索骥，找到市场趋势和行业坐标，厘清自身前行方向和路径。

上期最受欢迎的案例是MUJI無印良品「地球大」设计征集

本周推荐

01 【顾家甄选 高颜舒适】顾家家居&央视新媒体整合直播项目 

02 飞鹤抢占春节势能，引爆品牌声量

03 康师傅X咪咕世界杯｜深耕看球夜场景，打造观赛盛会

04 伊利金典x咪咕世界杯｜坚持是金

【顾家甄选 高颜舒适】

顾家家居&央视新媒体整合直播项目

品牌主：顾家家居股份有限公司

推荐公司：昌荣传媒股份有限公司

类别：数字营销类

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推荐理由：

Part1.对话鲁班，寻找匠心起源，传达顾家工匠精神撒贝宁跨时空对话匠人鲁班，带领古代匠人感受现代科技与工匠精神的融合；巧妙运用古人智慧，承袭鲁班锁巧妙设计，使得现代定制柜的结构更加灵活稳固；深度解析古人睡眠理念、睡觉姿势、床枕造型等睡眠文化，将顾家家居睡眠文化进行现代化演绎。

 Part2. 拜访李清照，演绎古今家居美学，展现顾家高颜值搭配撒贝宁和白影拜访李清照雅居，演绎一场跨时空版飞花令；插花品花PK 宋代点茶，于高颜值家居中体验布艺家居产品；以画抒情装点空间美学，挑选色彩对卧室空间进行搭配挑选。

 Part3. 对话央美学者，解读家居美学演变，突显顾家高级定制寻找古人收纳物件，畅聊古今生活变迁美学；通过衣食住等古今对比，揭晓全屋定制的便利之处。

飞鹤抢占春节势能，引爆品牌声量

品牌方：中国飞鹤有限公司

推荐公司：北京快手广告有限公司

类别：数字营销类

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推荐理由：

在春节高峰流量精准霸屏，三大定制玩法全面植入，“顶级炸圈的快手CNY互动预热+极具互动的快手直播家年华+硬广✖直播挑战赛”，让用户完成了从“感知鲜萃”到“感玩鲜萃”最终“感触鲜萃”，实现传播最大化。 

创意 

【超火互动+超强曝光，全面感知鲜萃】 

随着“年味缺乏”逐渐成为春节期间的大众情绪点，品牌需要在营销中帮助用户找回记忆中的年味儿，为用户创造情绪价值。洞察到这点，快手2023年CNY互动线上，飞鹤独家冠名快手“迎兔年分20亿”春节活动创新游戏1+N会场全覆盖，在福利满满中感知鲜萃营养。 

【全链路+新体验，沉浸式感玩鲜萃营养】

 除夕当天，飞鹤奶粉冠名「快手家年华」直播间，首创29H沉浸式超长直播陪伴老铁过大年。 

【丰富互动+全时段露出，360度感玩鲜萃营养】 

直播中，首创搜索红包雨的趣味玩法及投票红包机制，引导用户主动搜索品牌词，将直播的趣味值拉满。 

【大曝光+大裂变，感触鲜萃营养】 

品牌挑战赛创意炸圈，实现品牌种草，除夕家年华直播结束后，飞鹤品牌挑战赛#开启鲜萃活性营养宇宙#正式上线，持续拉近用户与品牌的情感距离。 

【爱心“妈妈墙”热点营销，让品牌美誉度满值】

 2023年春节尾声，飞鹤关注到快手站内#火车站出现的妈妈墙#社会热点新闻，飞鹤联合快手，在快手站内通过主流媒体平台的转发对事件流量与热度给予大量扶持。运营端，快手携手飞鹤联合站内育儿类KOL、站外微博、微信等多渠道运营传播发酵，在站内搭建“加油！新手妈妈”的活动专题，开屏等强势资源位引入，植入飞鹤权益。同时，线下发起10城移动母婴室公益活动，呼吁社会各圈层关注女性问题。经历此次热点爆款运营全链路，全网总曝光超5亿，与飞鹤X快手CNY营销活动拉升了飞鹤的品牌美誉度。

康师傅X咪咕世界杯｜

深耕看球夜场景，打造观赛盛会

品牌主：杭州顶益食品有限公司

推荐公司：中国移动咪咕公司

类别：体育营销

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推荐理由：

1、双重身份授权｜激活非官赞品牌营销势能 

康师傅通过“咪咕视频2022卡塔尔世界杯转播合作伙伴”以及“咪咕视频2022足球赛事合作伙伴”双重身份的授权完成咪咕站内传播+康师傅线下及线上渠道传播全覆盖，全面激活赛事营销势能。 

2、多元场景联动｜深度捆绑球迷观赛渠道 

康师傅与咪咕的合作场景覆盖整个世界杯赛事期间的演播室直播、大咖KOL社媒、赛事助攻榜，元宇宙虚拟空间、第二现场球迷派对以及线下各大商场，各大场景联动发力，将品牌形象在观赛路径中自然渗透。 

3、用户心智直击｜沉淀品牌忠实消费者 

康师傅与咪咕坚持“线下”赛道打造足球观赛派对+产品品鉴会，在场景化+情感式的“体验营销”氛围中实现人群的深度沟通，球迷在情绪情感体验的激发下转化为品牌粉丝。 

4、产品链路绑定｜直接消费转化引发营销长尾效应 

康师傅与咪咕世界杯通过打造一站式资源投放-曝光-消费营销链路，将资源和产品直接绑定，在激发用户消费场景联想的同时直接促进消费转化，激发赛事营销的长尾效应。

伊利金典x咪咕世界杯｜坚持是金

品牌主：内蒙古伊利实业集团股份有限公司

推荐公司：中国移动咪咕公司

类别：体育营销

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推荐理由：

1、携手顶级解说，打造品牌态度TVC 

伊利与咪咕合作TVC《一封家书》，邀请中国泰斗级评论员宋世雄加入，与消费者展开直击内心的对话，影片在不同年代的足球故事混剪下串联起几代足球人的情怀，通过回忆杀的方式将品牌「坚持是金」的理念进行具像化表达，将受众对世界杯的情感共振转移到到对品牌的态度认同中。

 2、硬核节目深度合作，高能互动捆绑赛事IP 

金典精准绑定咪咕平台版权足球垂类顶级项目《鏖战世界波》，汇集了包括刘建宏、黄健翔等解说名嘴在内的足球大咖，深入世界杯垂直圈层。伊利金典全场景植入节目全程，同时独家定制《坚持是金》互动环节，结合品牌签约明星球员以及热点球队制作互动小片，邀请嘉宾共同分享对“坚持是金”的理解，助力伊利金典在非官赞的身份下贴近世界杯IP，强势收获节目流量和赛事流量的关注度。

关于ADMEN国际大奖

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。奖项前身是由《广告人》杂志创立的广告人实战大奖，于2003年创办发展至今，历时十二届 。ADMEN国际大奖全面覆盖国内外参赛服务机构、海量广告主，高质量案例作品，见证了十几年来广告行业的创新及发展。