利郎LESS IS MORE

携手2023学院奖全网发题

四大赛道+两项特殊奖项

共探新都市通勤美学

~这篇创作攻略~

助你展露锋芒，定义“青年商务”！

吃透主题向前冲，大胆创新不翻车

虽然此次赛事为自定主题，但大家一定要记得围绕“青年商务”这一品牌定位！

关注青年商务这一调性的同时，不要忘了结合都市、通勤，充分关注职场打工人的需求。大胆释放活力创意，融合张扬天性与潮流审美，探索更适合青年宝宝体质的通勤美学！

精读策略单，为细节保驾护航

本次创意征集命题需求兼出自于利郎LESS IS MORE产品、品牌团队的真实命题，展开了平面广告、短视频、广告文案、花型设计四个赛道，希望参赛者从可用的创意出发，在天马行空之时，更多去考虑作品是否可用，以及使用场景。更贴近实战，在全真的命题中，真正锻炼自己的实战能力。

01平面广告

从元旦、新年、春踏青（清明）、五一、父亲节、端午节、中秋、国庆中任意挑选一个节假日构思推广主题，进行设计延展。结合利郎LESS IS MORE“青年商务”的品牌定位，确定整体设计创意风格。

尺寸要求：

横版3mx0.5m，竖版0.6mx0.9m，分辨率75dpi。

TIPS

结合品牌定位，关注节日的特殊意蕴，选择最符合构思的节日，巧妙利用两者之间的联系进行延展，保持整体风格的一致。在国潮火热的当下，传统节日与中国风的创意思路也不失为一个好选择哦！

02短视频

羽绒服推广视频拍摄

围绕“羽绒服轻盈，相比传统羽绒服更轻”和“羽绒服面料柔软”两大卖点进行视频内容输出。视频拍摄表达需要重点体现产品卖点，具备品牌服装形象片的拍摄运镜和调性。

短视频拍摄

结合利郎LESS IS MORE“青年商务男装”的定位，从为品牌拍摄形象宣传视频和推广服装的思考维度出发，自拟主题、自定场景、撰写脚本，输出视频内容。

TIPS

两大卖点引人注目，在表现羽绒服的“轻盈”和“柔软”时少不了要好好利用镜头语言。主题相对宽泛的短视频也要围绕“青年商务”展开，相信你也一定能抓住新都市通勤美学奥秘，完成你的创意视频！

03广告文案

品牌SLOGAN

用一句话或者几个字，简单易懂地表达出利郎LESS IS MORE“青年商务”男装的品牌定位和设计理念，加深用户记忆，构建品牌联想。

单品推广

结合羽绒服、羊绒大衣和休闲裤3大服装品类的面料特性，为每个品类构思一个推广名称和一句推广SLOGAN。

（1）羽绒服：本季羽绒服的面料利用新型20D隐形超柔棉纤维、轻柔黏胶混纺纱线，面料细腻，密度高，超轻、细密，柔若皮肤肌肤般触感。

（2）羊绒大衣：本季羊绒大衣加入气凝胶纱线植入面料组织，使大衣面料轻盈蓬松,更轻量化，但同时保暖性更强。

（3）休闲裤：冬季休闲裤主打面料超弹、超轻，同时又兼备极强的保暖性。

Eg: 羊绒大衣—松暖羊绒/低温时更保暖，羽绒服——轻肤羽绒/通勤路上更轻松。

TIPS

浓缩的是精华，想提炼出更贴合品牌理念与产品特色的文案，必要好好消耗一番脑细胞！可以先对产品面料特性进行了解，再结合不同性能进行创作哦。进行单品推广的时候则要注意每个品类都需要推广名称和slogan。

04花型设计

运用所提供的“LESS IS MORE字体”、“+ - 符号”、“LIM大写字母”为主要元素进行元素组合，设计出当下流行的老花样式，并根据组合图形做出面料图和服装款式图。（服装不限品类，主要元素及设计表达形式参考图，见创作素材包）

TIPS

多多观察当下的流行趋势，为利郎LESS IS MORE老花注入多元素活力，别忘了设计出面料图和款式图，作品之美更直观！素材包上方自取哟！

两大特殊奖项助力

如果以上赛道都不足以展示你的逆天创意，那么一定要来看看利郎LESS IS MORE本次特设的两大企业奖项：小红书人气奖 和 创意实效奖！

全新的参与方向与奖项设置，外加诱人的高额奖金，一定能给你足够的惊喜！

LESS IS MORE

小红书人气奖

1作品方向

探店、产品种草、爱意表达

2作品要求概述

拿起你的相机拍拍拍，配上精美文案发布小红书，一气呵成作品即成！

发布要求

1.添加组工作人员，获取小红书创作brief文件

2.将作品【图片+文案】发送至组委会工作人员审核，通过后上传作品。

3.发布时按要求带两个话题#青年商务 #利郎LESSISMORE

4.发布后将发布链接、传播量截图回传官方平台。具体打榜时间及规则以组委会实际通知为准。

TIPS

宝子们有福啦！拍照图片+文案即可参与，毫无技术难度，还有机会赢得高额奖金！

奖项不仅设置了通过打榜比拼评选的等级奖，同时也会根据作品的创意与质量评选出“最佳探店奖”与“最佳穿搭奖”。

还等什么，快快探店、种草起来吧！

LESS IS MORE

创意实效奖

创作利郎LESS IS MORE命题作品，除参评学院奖各类评选外，还将参与“LESS IS MORE创意实效奖”评选，该奖项由大学生评委和企业自主评审产生。双重获奖机会，不容错过，奖项设置如下：

注意事项创作必看

1.作品中必须要带有利郎LESS IS MORE的LOGO（文案作品除外），作品需要符合品牌定位及产品特征，契合命题要求。

2.作品一定要积极乐观向上，鼓励创新，需附创意说明。

3.作品须原创，不得抄袭，严禁侵犯版权，避免商业纠纷，否则由此造成的一切责任及损失均由参赛者自行承担。

4.作品中文字必须使用无版权纠纷字体。

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