【写在前面】

电池市场，风起云涌。近年来，铅酸电池行业市场双寡头格局战火胶着。作为行业龙头，超威集团在管理、营销、文化建设等方面皆面临新的挑战，亟需有识之士指点迷津。2022年，超威集团与张默闻策划达成品牌全案战略合作，在张默闻策划董事长张默闻的战略助力下，超威集团正式进阶“中国超威”，并在企业文化重塑、品牌形象打造、营销传播深化、产品创意策划、团队信心凝聚等多维度同步实现巨大突破，成功树立品牌优势，第一势能势不可挡。

第五卷·【兴师】

顺时应运之动——燃爆军心士气，张默闻促进超威电池营销烈火燎原

超级大会就是超级营销。合作期间，张默闻为超威集团领衔策划三场全国性的超级大会与一场胜利的企业年会，接连点燃营销烈火。

第一场超级大会传奇开幕，营销盛宴热血狂欢，士气激涌高能迸发

2022年12月21日，“中国超威 冲向第一”2023超威集团全新品牌战略升级暨甄子丹明星款超级单品发布大会在中国合肥盛大举行。作为超威发展新纪元的里程碑，“中国超威 冲向第一”揭幕仪式成为全场关注的焦点。会上，超威集团全新战略顶层设计正式公布。张默闻在发表了以《要爱就爱中国超威 要做就做中国第一》为题的主题演讲，向在场嘉宾分享了超威全新升级的品牌战略。甄子丹明星款超级单品超威“功夫皇帝”石墨烯超导电池正式发布，甄子丹特别发来视频贺电。超威六大铁军在此次会上正式宣告成立，随后超威营销团队郑重宣誓，将会议气氛推向高潮。

超威集团2023千人年会，敬英雄敬第一精彩纷呈书写品牌新传奇

2023年1月8日，超威集团“敬英雄 敬第一”2023千人年会暨敬英雄敬第一颁奖典礼在超威集团总部所在地长兴隆重举行。会上，超威集团董事长助理徐学良宣读表彰文件，集团营销中心相关领导进行《营销系统这一年》倾情朗诵与《敬英雄 敬第一》精彩演讲，集团生产系统相关领导做《生产系统这一年》朗诵与《生产围着营销转 产品围着质量转》演讲。张默闻带来了以《敬英雄敬第一才能成就伟大超威》为题的重磅演讲，为新时代超威锚定目标，锁定胜局。超威梦作为超威的思想之旗、精神之魂在会上再次被强调，超威集团全新宣传片也正式对外发布，《只有销量第一才能救超威》全球首发，激励超威永不停步。

第二场超级大会耀世而来，超级信号重磅释放，第一势能火力全开

2023年3月17日，“中国超威 冲向第一”2023超威集团春季营销总动员暨三大王炸单品发布大会在中国南京盛大举行。在本次大会上，中国超威正式宣布与石墨烯之父安德烈·海姆达成战略性技术合作。超威真A+、真优+、真销冠三大王炸单品正式发布，赢得超威代理商高度认可。张默闻发表《向忠诚的伟大的代理商致敬》超级演讲，详细阐述了中国超威由“功夫皇帝”升级至“电池皇帝”，并分享了“2023超威营销十大思考与建议”，指出代理商才是真正的破敌主力军。

第三场超级大会华光盛启，万人共鉴历史盛典，超级巨能燃爆全球

2023年5月23日，“全球用超威，万人冲第一”超威集团2023年万人品牌大会暨甄子丹巨星见面会在中国北京国家会议中心盛大举行，著名主持人杨澜担任特邀主持。

在本次大会上，石墨烯之父安德烈·海姆震撼空降，与超威现场签约，彻底夯实超威正宗石墨烯超级电池及行业地位；超威电池形象代言人甄子丹巨星降临，与超威再续“第二个17年”长情合作；张默闻现场发表超级演讲《九一合体 超威第一》，为在场代理商家人和营销精英精准赋能。会上，三位破圈联动，共同见证了“中国超威 电池皇帝”全新时代的盛大启幕。此外，全球知名的研究和咨询公司益普索（中国）为中国超威市场占有率进行权威报告。

第六卷·【领潮】

扶摇而上之机——聚焦市场一线，张默闻协助超威电池掀起动销狂潮

2023年7月17日-8月16日，由超威集团策划主办的超威第一届全国修车师傅销冠争霸赛顺利告捷。活动开赛以来，吸引了全国45万+门店高度关注，10万+门店积极报名参与，通过扫码获取能量值进行PK，冲击千万积分、现金红包，角逐终极汽车大奖，激情奏响夏日营销狂欢最强音。

此次终端活动以“师傅请开箱，扫码赢汽车”超级主题火热擎动修车师傅入局参赛，特别发布《修车的师傅最光荣》主题推广歌曲与致敬大国工匠系列短片，并隆重举行“能量巅峰 荣耀之夜”颁奖盛典。在超威的主导和张默闻的助力下，超威品牌热度与势能居高不下，实现了超威电池市场销量的节节升高。

【《修车的师傅最光荣》歌词赏析】

改编：《劳动最光荣》

作词：张默闻 演唱：超威小超人

雄鸡唱，太阳红

路上车如龙

师傅打开门

生意很兴隆

小电驴，爱生病

让人烦，误事情

健康的电驴从哪里来

修车师傅把你等

弯弯的腰杆，深深的情

技艺好，受欢迎

修车师傅最可爱

就像天边一抹红

修车师傅功夫硬

大国工匠是英雄

劳动的快乐说不尽

修车的师傅最光荣

第七卷·【谋新】

破敌制胜之策——加速终端动销，张默闻领衔超威电池占领用户心智

动销是终端市场的主旋律。2023年8月，张默闻为超威电池创意全新传播口号“换电池一定要换超威的”，并创意设计传播主海报与配套物料，以及系列九宫格海报，《无忧篇》《共同推荐篇》《相信篇》《优势篇》《最佳拍档篇》《诗句篇》《般配篇》《国庆放肆野篇》《图鉴篇》等陆续上线，为终端动销持续加码。

在口号传播过程中，超威还发布了一则广告片《换电池一定要换超威的》，旨在借助代言人甄子丹的非凡威力，牢筑消费者心智。

【《换电池一定要换超威的》甄子丹15秒广告片欣赏】

TVC文案：

我的能量 来自超威

超——超级稳定

超——超长续航

超——超强动力

超威电池

换电池一定要换超威的

第八卷·【立威】

扭转乾坤之姿——第一威势已成，张默闻携手超威电池共赴王者巅峰

中国超威四大势能势如破竹，张默闻全案加持助力超威为梦想加速

· 超级代言。2023年，中国超威与甄子丹重磅续约，开启第二个十七年长情合作。

· 超级策划。超威集团携手张默闻策划，全面升级企业文化、品牌形象、超级单品、营销传播，成功树立品牌优势，奠定行业领军地位。

· 超级科技。2023年，超威集团正式与石墨烯之父安德烈·海姆达成战略技术合作。

· 超级产品。中国超威接连发布功夫皇帝、真销冠、真A+、真优+四款王炸单品。

超级信号震撼行业多方媒体频频聚焦，张默闻领衔锻造核心武器获热烈反响

2022年12月-2023年5月，中国超威接连召开三场轰动行业的营销盛会，持续燃烧王者回归的壮志雄心，并引发国内主流媒体及行业知名媒体强烈关注。“中国超威，冲向第一”成为全体中国超人的奋斗号角，“中国超威，冲向第一！中国超威，电池皇帝！”这一王者之声迅速传遍五洲四海。

超威荣获ADMEN整合营销双料大奖，张默闻领衔超级策划案实至名归

2023年7月18日，在第十二届ADMEN国际大奖颁奖典礼上，由张默闻策划与超威集团联合选送的《只有销量第一才能救超威——超威电池品牌整合营销传播策划》荣获2023年度ADMEN国际大奖整合营销类实战金案大奖，并同时斩获整合营销类“年度10大案例”大奖。

在张默闻策划的全案助力下，通过超级战略的制定、超级单品的打造、超级传播的组合、超级大会的召开等多维度的品牌升级战略和举措，中国超威震撼行业，品牌势能势不可挡。超威资深代理商代表南京戴总表示：“张默闻老师的策划真的太绝了，提出的各项举措都非常棒，品牌定位、产品策划、广告投放、会议活动等都非常到位，我对超威非常有信心！”

2023年10月，据《浙商》杂志发布的“2023浙商全国500强”榜单显示，超威集团以111.80%的净利润增速率，高居2023利润百强榜增速TOP11，可喜可贺。

第九卷·【番外】

感深肺腑之叹——不遗余力操盘，张默闻荣获周明明董事长盛赞

· 合作轶事之一：周明明董事长表露决心，张默闻感动赴会

2022年，超威电池营销团队将领两次叩响张默闻策划大门，但均被张默闻婉拒。

此后，超威集团邀请张默闻前往长兴总部，并安排董事长周明明亲自接待。宴会伊始，尚处于空腹状态的周明明董事长率先举起酒杯，连饮七杯烈酒。此举让张默闻内心受到莫大震动，也端起酒饮下七杯，回敬这份厚重的情谊。张默闻最终决定与超威集团达成合作。

· 合作轶事之二：周明明董事长肺腑之言彰显态度，张默闻坚心守志不负重托

回首全案提报完毕之时，周明明董事长对张默闻整份全案给予了高度评价：“这个方案完全超出我的预期，比我想象不是好一点，而是好很多，而且你的这个策划解决了我多年的第一大困惑！对于整个方案，我个人的态度是非常清楚的，你就这么弄，我们就这么干！今天张老师的全案把超威的使命、愿景、规划、实施路径、文化修改、路径设计等系统性地全部梳理完了，这份方案我等了10年！”

· 合作轶事之三：周明明董事长满分好评盛赞迭出，张默闻鞠躬尽瘁不辱使命

2023年4月，周明明董事长再次邀约张默闻前往超威集团长兴总部进行整体新能源板块的高端战略会谈。张默闻凭借一纸手稿，一小时汇报，再次赢得周明明董事长满分好评！

现场，周明明董事长激动表示：“基本上张老师讲一遍，我就能领会到这一张纸背后的意义以及重大的价值，包括未来决策的方向，实现的路径，甚至包括方法，其实都已经帮我考虑了。而且每一句话，我听完以后，都认为讲得非常有道理，最起码在方向上打100分，在方针上也打100分。我把这张纸放在保险箱里了。这么短的时间，就把我思考了20年的战略写出来了，换任何一个人，这张纸画不出来，没法画，张老师确实太厉害了！”

【后记】

在张默闻的战略赋能下，中国超威毅然确立全新的企业文化，优化品牌色彩，升级LOGO，焕新终端门头和品牌传播形象，打造全新企业宣传片及营销战歌《只有销量第一才能救超威》。此外，张默闻还帮助超威电池确立“更高端的石墨烯超级电池”品牌定位及“电池不怕坏，全球用超威”“正宗石墨烯，核心在超威”等系列广告语；成功打造功夫皇帝、真A+、真优+、真销冠等多款超级单品；召开多场超级大会，凝聚团队信心，有效赋能终端，强势开启“中国超威 电池皇帝”全新时代鸿篇。未来，相信在张默闻宏图的超级护航和全体超威超人的通力合作下，中国超威必将不断拓展企业伟大鸿图，让超威能量持续闪耀全球！