年年秋见，岁岁如新

阳光如故，万物归藏

随着时间的流逝

秋季征集大赛已慢慢进入到了尾声

但不少同学肯定还在为创作而苦恼

贴心的桃花姬此时送来了全面的命题策略单解析！

助力我们的创意妙思之花结出丰硕的果实~

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新派中式养生，东方食补风尚

气血充足则肌肤白里透红，外在力与内在美兼具，东阿阿胶有限公司自1952年建厂至今，一直专研阿胶，将滋补国宝发扬光大，传承三千年滋补文化，坚守七十年阿胶匠心。桃花姬作为东阿阿胶旗下的三大产品之一，沿袭了其高质量的制作原料与精湛的制作工艺，并从七百多年前的元曲《秋叶梧桐雨之锦上花》中提取组方“阿胶一碗，芝麻一盏，白米红馅蜜饯，粉腮似羞，杏花春雨带笑看，润了青春，保了天年，有了本钱”

，古方今作、由内而外、固本养元、食补养颜，传承并探索了真正的中式养颜之道。

    在如今快节奏的生活当中，年轻人越来越注重润养蓄力，慢慢对东方养生哲学和国学之道愈发感兴趣，桃花姬作为健康时尚，年轻活力，具有东方美感的养颜食品品牌，将作为食补中上乘材料的阿胶制作成更为日常化、轻便化的形式，契合了当下青年消费者的喜好与消费习惯，用高颜值、轻滋补、零食态的小包装即食阿胶糕形式满足多场景食用，将千年古方、优质原料与现代工艺完美融合，用中式滋补为东方美学写下全新注释。

四大类别八条赛道，一起玩转创意花young

【平面广告】

关键词：好气色、养颜

年轻的、有趣的、创意的、共鸣的

结合主题及产品特征、食用场景等进行创意，创作单幅或系列平面广告/海报(若创作系列作品，方向二和三不超过3幅，方向一不超过24幅)

方向一：创作二十四节气海报（可任选3个节气，做满二十四节气有加分）。

方向二：创作适用于电梯媒体（重点）、户外、交通等线下媒体和线上微信、微博等社交媒体平台的宣传海报。

方向三：创作重点节日、节点海报，包括但不限于女神节、七夕节、中秋节、双十一、双十二、圣诞节、国庆节、春节、世界接吻日、世界湿地日、国际大学生节。

线上：适用于微信、微博等社交媒体平台

线下：适用于电梯媒体（重点）、户外、交通等媒体广告

【视频作品】

视频需符合产品的品牌调性，从品牌故事/产品卖点/食用场景等角度出发，可结合当下社会热点，进行创作。作品要求主题清晰，内容积极向上，适用于多种社交平台发布需要。具有强传播力及感染力，突出产品功能卖点，引发消费者共鸣。 

微电影

时长15秒-3分钟，根据创意主题，创作剧情式或品牌故事式短片等，视频要求有价值。剧情式短片要求有完整故事情节；品牌故事式要求有品质感；植入时需突出产品功能卖点或展现品牌深度，能引发消费者共鸣或激发消费者购买欲望。

短视频

时长15-60秒，根据创意主题按照上述要求进行创作，结合新媒体平台属性，创作有趣、有传播力和感染力的视频，能巧妙植入产品卖点，视频风格不限，横屏竖屏不限（竖屏作品为佳）。

【文案策划】

营销策划

所策划方案应有可执行性、落地性，线上、线下可任选一个方向，也可提供线上线下整合营销方案（线上线下销售渠道及销售情况可参考素材包），方案需带来实际价值，以能提升销量为主，也可以是带来较好传播。方案内容应包括但不限于策略阐述、核心主题、活动内容及执行动作、媒介传播、预算及效果预估等方面。

例：桃颜之旅 任你探索；中秋月圆 礼悦桃颜；桃颜上线 状态嘉满

广告文案

方向一：适用于微信朋友圈、微博等线上平台分享的海报文案；

方向二：结合产品特征及食用场景，能突出产品利益点及品牌优势文案；

方向三：用于线上、线下促销活动的文案；

方向四：可用于小红书、抖音、微信公众号等自媒体平台发布的长文案，例如品牌故事/微信软文等。

【综合设计】

IP设计

IP人物设计根据产品特征，创作符合品牌形象的IP人物，要求符合品牌特点同时兼具年轻化调性与颜值，能在年轻群体中引发关注和共鸣，建立品牌强烈的辨识度，让品牌更加具像化。可基于IP人物与桃花姬使用场景相结合，并能用于产品包装、品牌宣传、衍生品设计等。

表情包设计

契合命题，创作需富有创意，生动且有趣，易于传播，兼具可使用性与品牌传播力，动态、静态表情包均可。

包装设计

依据产品特征、品牌调性，对产品包装画面、结构等进行创意设计，需符合当下年轻人的喜好，能带来新的吸引点。作品须包括产品包装设计图（袋装、盒装、礼品装等）、创作理念阐述等，并考虑实际落地和可操作性。

创作小tips，核心要求别忘记！

关键词：好气色、养颜

1、结合桃花姬品牌故事和产品特质及卖点，深入挖掘产品内涵，创意具记忆点和连接点的作品，提升品牌年轻化形象。

2、强调出桃花姬的年轻、时尚与活力，提高桃花姬阿胶糕在年轻群体中的影响力；通过年轻人的脑洞，寻找更多桃花姬阿胶糕和年轻群体的共鸣点，挖掘更多年轻化沟通方式，以有趣的、有创意性、可持续性方式建立起和年轻群体的长期互动通道。

3、多角度诠释提升气色、美容养颜的功能，突出桃花姬阿胶糕的零食属性，增强在外出旅行、下午茶、好物分享、办公室等日常食用场景的消费者认识。

4、 结合产品起源等品牌故事，挖掘更多利益点，提升品牌知名度和美誉度，成为国民大品牌。

敲黑板！同学们请注意

1）所有作品须符合品牌调性及产品特征，鼓励创新，但需符合命题要求，具备可实际操作性、传播性。

2）所有作品需体现桃花姬logo及产品（根据创意需要），所有图文类、视频类作品，建议在桃花姬已有品牌视觉（品牌主题色）之上做创作，若有非常好的创意也可不拘泥于此。

3）所有作品在强调产品的特点及属性外，需兼顾美感、品质感及高级感。

4）可围绕“好气色”、“健康”、“美味”、“高颜值”等点进行创作，鼓励可根据产品品牌故事等进行深入挖掘创意。

5）所有作品要求原创、不得抄袭，不得虚假宣传。

6）字体需使用免费可商用字体、素材包字体，或自行设计/手写字体。

东方养颜焕“花”生机

让我们一起领悟中式养颜之道

绽放青春好气色

让创意一路生花！

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