在过去的三年，电影行业经历了一轮洗礼，电影院作为电影的发行终端，如同受到疫情影响的很多其他行业一样，也经历了一轮变革。

我们非常欣喜的看到，今年春节档开始，影院重新迎接新一轮的开放的时候，电影观众并没有离场，一月份全国总票房达到100.9亿元，刷新中国影史最快超过100亿票房纪录，然后暑期档又以206亿票房创造了影史最好的票房。

和全球大多数国家一样，电影院作为中国城市商业综合体的超大型娱乐基建，借着过去20年国家城市化的进程，目前在全国有超过1.2万家电影院，超过8万块银幕，分布在中国超过400个城市，每年服务超过3亿城市电影观众独立人口，而在中国，电影又是作为国家重点的精神文明和意识形态重要的内容形式。

全球广告诞生接近100年，中国现代广告行业也诞生了接近40年的时间，而中国电影映前贴片广告媒体形式，伴随着中国90年代起步的城市化进程只有短短20多年。

在广告媒介领域，媒介的覆盖率是关键的要素，权重比不亚于创意和广告定位。电影广告提供了一个想象力，无论是在投放目标是城市购买力人群的人口渗透率，还是投放目标为城市购买人群心智的渗透率。电影广告实现了许多以城市购买力人群覆盖率为导向策略额外的效果，如令人无法忘却的强烈的记忆度和及心智影响。在全球范围内，电影映前贴片广告一直是高端奢侈品、汽车和高端消费品长期霸屏的高端媒介。

在电影院位置上，电影观众和购物中心顾客之间存在非常强的关联性，因为如今中国的大多数电影院都位于购物中心，而消费者对于品牌的购买决策，70%是品牌消费者心智的影响，还有40%的决策是由销售终端所在位置场景化转化的消费。包括电影院广告在内的购物中心的广告载体，可以影响到消费者直接的购买决策。

根据中国电影报和阿里影业灯塔电影数据平台对中国观影人群的统计数据，中国电影观众19-39岁人群比例高达88.1%，女性观众比例为60%。同时，月均收入在 5000元以上的观众占比高达78.6%，调研结果表明：“我国电影观众结构已从过去年轻化、学生为主、中等收入群体向成熟化、职场化、中高收入群体倾斜。”中国电影观众是中国消费零售市场中最具购买力的核心人群。

1997 年，中国引进第一部商业电影《泰坦尼克号》，这标志着中国商业电影、现代化数字影城、电影贴片映前广告行业的诞生。1998年中国迎来了第一家电影贴片映前广告公司，至今已有 26年历史。电影贴片映前广告行业曾经也蓬勃发展，但随着2018年晶茂电影传媒的破产，行业发生了巨大的变革，在接下来的三年特殊时期，无疑让过往电影贴片广告主对电影广告媒体的信心降到最低点。然而我们依然看到，有一些坚持在穿越周期 ，20多年来从未停止对电影广告媒体投入的企业，取得了巨大的品牌和利润收益。

2018年晶茂的破产，只是电影广告行业积累问题的导火索。广告的采购采用传统户外广告的包盘买断制，广告的上刊执行采用人工传递和上刊，广告的监测采用传统户外的抽样拍照。人工运营的模式在广告主端形成了强烈的不透明感，许多执行问题的发生导致了不信任感，电影广告行业过往在服务客户的过程中经常出现一年游的情况。同时，电影广告经营公司也由于缺乏有效的监测和执行手段，在面对平均每年超过1000家增长的行业媒介时，不敢贸然的把媒介拓展到 三到五线城市。在2018 年底，中国总共有 1 万家电影院，行业头部影院广告代理公司总媒介覆盖也不超过 3000 家影院，对于超头部广告主来说，要完成单一影院媒介的覆盖率遇到了非常大的障碍。行业曾经出现过越往基层影院走，播出质量问题越严重的情况，甚至在电影行业会议上，电影广告代理商和电影院经营业者相互指责。然而，没有技术的解决方案，靠指责是没有办法解决行业的问题的。在 2018 年之前，由于媒介的覆盖率、媒介服务质量问题和媒介价格过高的问题，在中国导致有许多传统电视媒体大广告主对影院媒介比较陌生或者浅尝辄止。

抱抱堂集团创立于 2015年，一开始是一家纯爆米花食品企业，从 2015 年创业开始，靠爆米花+互联网的经营模式，只用了一年时间在一个爆米花细分赛道拿到了绝对的市场份额。

 抱抱堂传媒CEO 林水洋

在 2016 年，抱抱堂在影院行业拓展爆米花市场如鱼得水的时候，由于中国电影院伴随着国家城市化的进程以年均 1000 家影院的增长速度飞快，发现电影院放映信息化基础比较落后，电影广告的经营效率比较低，决定进入到影院放映信息化以及影院广告市场。

TMS 是影院用来集中管控影院电影密钥、影片、影厅灯光以及空调等设备的智能化放映管理系统，在 2017 年之前，这套设备市场平均售价在数十万以上，每年还有数万元的高额软件授权费。2016年抱抱堂正式进入TMS影院智能播放管理SaaS系统市场，并且于 2017 年依托爆米花跟影院的合作渠道将TMS软硬件+授权费免费的模式推向市场，一经面世引起了巨大的反响。经过包括疫情在内的6 年发展时间，截至 2023 年 10月底，中国 1.2 万家影城里面，已经有超过 5600 家影城部署了抱抱堂 TMS系统，已经成为中国最大的影院 TMS 企业。

抱抱堂 TMS 集成的电影贴片映前广告数字化模块，将抱抱堂 TMS 合作的影城的银幕连成了一张在线的数字化银幕广告分发平台，从而实现电影贴片映前广告的数字化分发、执行和全量数字化监测，这个广告平台由抱抱堂传媒负责商业化运营，2018 年，抱抱堂传媒广告平台正式上线运营。截至2023 年 10月，拥有 3200 家影院1.9万块银幕媒介资源的抱抱堂传媒在短短 5 年时间内，已经晋升为中国电影银幕广告服务的领军企业。

抱抱堂传媒能够取得如此快速的发展，除了能够实现下发、播控和监测的数字化通路之外，以大银幕赋能大品牌为己任，以技术驱动，做人人都能投得起的高端广告平台为初衷。以成本定价法为出发点，将全国银幕贴片广告资源的投放价格对比过往降低了60-80%。抱抱堂传媒在国内影院媒体行业做出了重大变革，重新制定了多项行业标准，在媒介体量、服务标准、市场价格等多方面引领行业风向，目前已成为国内影院媒体行业标杆，现已连续多年服务中国银联、椰树集团、茅台集团、中国移动集团等众多知名品牌，在许多电影广告媒体招标会上成为非常耀眼的竞标方。

未来抱抱堂将进一步利用“影院+互联网”模式，打造更精准、更简单、更高效的影院全场景营销闭环，帮助更多的好产品好企业连接影院流量，赋能中国影院非票收入。未来3年，抱抱堂传媒整体目标是以 1 万家影院 TMS 并网，8000 家影院银幕广告媒介资源并网，致力于将中国电影院形成一张可以覆盖全国的媒介大网，并通过抱抱堂传媒的平台，让广告主能够将企业的产品品牌广告覆盖到中国所有城市的影院银幕上。