在中国传统中，茶，乃雅事。但随着各种茶品营销百花齐放，中国茶的雅，茶的韵，茶的神常被滞于销量之后，即便拥有千年茶文化，中国市场依然缺少好的茶品牌和营销。所以一款好茶，一个好的茶营销案例，尤为值得细品。今年第30届中国国际广告节·广告主盛典年度整合营销金案榜单上，武夷山觉山茶业集团有限公司（简称觉山茶业）与厦门先知先觉行销策划有限公司（简称先知先觉）合作的《觉也茶品牌整合营销》便是茶品牌营销中难得的佳作，它呈现了茶文化的魅力，也提供了茶营销的思路，无论审美还是借鉴，都值得细细品鉴。

茶道自然   顺其自然

觉也是觉山茶业旗下一款明星品牌，也是一个致力于复返自然的中国茶品牌。觉也认为“茶之道法，诸般色，千种味，但溯及内里的风骨，无非以自然心行自然事”。尊重自然本意，每一味皆不虚饰，这是觉也治茶的初衷，也是长久抱持的信条。基于自然基调和沁入基因的中国茶文化，先知先觉围绕品牌自持一手茶田、茶厂、门店，构建“自然而然”的品牌价值观，并演绎从种茶到制茶全过程的自然精神，以此传达全过程产业链优势。

简而至雅  气韵自佳

觉也品牌有知、见、觉、藏、隐五大产品系，先知先觉以山为落点，打造了知山、见山、觉山等系列。仔细品来，觉也来自觉山茶业，山属自然，出产好茶，饮一杯茶的历程，或许就是知茶知山、见茶见山、觉茶觉山等过程，循序渐进，了悟自然。因此先知先觉设计的觉也标识，也突出了“山”的元素。

在整体视觉表现上，先知先觉结合自然与中国文化，从包装到茶室设计，再到宣传物料，以简为道，多有留白，再加上富有东方韵味的用色，给人文墨静染，山水悠悠的观感，让觉也品牌的雅与韵自内而表。只觉若置身于觉也茶室，同赴一场茶事，便是一次与自然和自己的重逢。

大师著笔   提升艺境

觉也品牌处处可见艺术与意境，它的品牌名和产品系名称由我国著名书法家，兰亭奖获得者——张文佑大师亲书，并结合AI绘图等方式，形成形意流动的品牌审美风格，应用于物料之中，具象传达品牌的自然精神。

更难能可贵的是，觉也品牌以艺术表达自然，在自然中自成韵味，有文人茶客的风雅，也有人间真实的滋味。如牛肉品鉴会、张文佑老师联名包装、觉也×周大师×厚知厚觉联名产品发布会、觉也×周大师系列联名产品等丰富的营销活动，既有文化的雅也有生动的世俗。在此基础上，先知先觉和觉山茶业借势文化界资源，与隈研吾、罗艳龙、张文佑等文化人士互动，引发自然流量及圈层传播，进一步塑造了觉也品牌的艺术境界和自然精神，成就独特的品牌个性。

荣膺金案  实至名归  

“中国国际广告节·广告主盛典”设立至今已历时17年，是中国广告业内率先开创的针对广告主和专业机构的高规格活动，是在中国广告主需求新生态背景下，对做出突出贡献的企业品牌领军人物、年度优秀营销传播案例的权威认定与隆重表彰。《觉也茶品牌整合营销》在品牌策略、视觉呈现、传播活动等方面表现出色，能赢得了一众评委的高度认可，荣获年度整合营销金案，实至名归！

先知先觉专注广告传播二十余年，《觉也茶品牌整合营销》只是其今年代表作之一，从中可以见得先知先觉在品牌营销领域的综合实力。期待2024年，先知先觉创造更多引领之作，分享更多营销智慧。