随着年轻人成为市场中的消费主力，能否更好更快地洞察年轻人的情绪、捕捉年轻人的内心、吸引年轻人的目光，成为各大品牌在营销过程中始终在探讨的课题。

江中牌健胃消食片始终致力于品牌年轻化转型，用真诚的沟通拉近与消费者之间的距离。12月16日，江中牌健胃消食片携手欧思麦餐饮点亮“全民美食节·江中夜消季”高校站，通过多种形式的线上营销互动，以“知食分子”答题创意出圈事件实现了流量的叠加、破圈效应，并为大学生打造了一片思想精神的高地，激发了品牌的活力与年轻化基因，让“尽享美食，快乐消食”的品牌价值理念深入人心。

消食片为大学生充饭卡，“知食分子”答题席卷千余所高校

12月16~17日，恰逢大学英语四六级考试举行，再加上期末考试周的临近，高校学生们面临着巨大的备考压力。江中牌健胃消食片敏锐洞察到同学们的情绪变化，携手欧思麦启动“江中夜消季”高校站，与全国千余所高校社群联动，推出“知食分子”H5线上答题互动，“大张旗鼓”为同学们充饭卡，掀起了一场全国高校线上答题狂欢浪潮。

“知食分子”答题H5将消食片产品、护胃知识、美食冷知识、各地美食文化、脑筋急转弯等各类题型囊括其中，只需要答对9题便能赢得幸运大转盘的抽奖机会，且现金红包实时到账。

“什么东西越吃越饿？”“一毛钱能买到几头牛？”“胃位于腹部哪个区域？”“下列哪个时间段是养胃黄金时段？”“江中牌健胃消食片是什么形状的？”……丰富有趣的题目，既科普了护胃养生常识，又在潜移默化间植入了品牌故事，针对年轻群体进行了一轮强有力的品类教育。同时，答题榜单中加入了高校排名，以此激发同学们的集体荣誉感，吸引更多人为母校打榜。

低门槛的参与方式、新颖有趣的互动形式、极具诱惑力的红包奖励，让“知食分子”答题H5一经上线，立刻在全国各大高校社区中被疯狂转发，并一度被玩到宕机。数据显示，活动上线40小时，答题人数突破10万+，分享次数超过8万+，同时峰值在线1万余人，答题浪潮席卷2800余所大专院校。

年轻就要吃得消！金句征集为“消化”助力

除了线上答题互动的进行，江中牌健胃消食片还在官方微博发起“消化鸡汤金句”征集活动，为大学生提供一个消化情绪、宣泄解压的平台，进一步将消食片物理层面的“消化”升级为情感层面的“消化”。

活动中，用户只需要带话题#年轻吃得消#转发微博，分享“消化金句”，就有机会获得“锦鲤大礼包”，在与大学生金句共创中，让同学们尽享美食无负担。

英语四六级考试当天，健胃消食片官方微博还发布了一套消化鸡汤海报——“人生起落是常态，但肚子总有惊喜”“用胃感受人生的温度，用爱消化人生的难题”“成长的代价，就是一边成长，一边自我消化”。其巧思设计，既贴合了大考后同学们无处安放的焦虑情绪,又用轻松幽默的方式极大地化解了这种压力，并彰显了健胃消食片与消费者一路同行、相守陪伴的品牌温度,让消费者眼前一亮。

抓住年轻洞察与创意，为品牌年轻化赋能增效

近年来，江中牌健胃消食片主动顺应Z世代消费行为变化，深入洞察年轻人的情绪变化，用创意内容与年轻人对话，为品牌年轻化赋能增效，将“有美食的地方就有消食片”认知植入消费者心智。

今年以来，重磅推出“全民美食节·江中夜消季”IP，持续点亮美食消化地图。而与此前的博鳌-碧海蓝天站、敦煌-戈壁星空站、长沙-人间烟火站、杭州-智启九洲站、威海燕喜站等站点不同，“江中夜消季”高校站将目标锚定在大学生群体，紧扣大学这一美食消费场景，用全新的面貌拥抱年轻人，陪伴他们面对生活中的难题和困境，并通过平等对话、深度沟通抚慰他们的心灵，践行“没什么是一顿美食消化不了的”品牌价值主张。

此前，江中牌健胃消食片荣获ADMEN国际大奖品牌年轻化类实战金案，后又获大学生第30届中国国际广告节“大学生喜爱的青春好物”，此次“江中夜消季”高校站的火热进行，江中牌健胃消食片在一次又一次与Z世代的默契“击掌”中，向新生代消费者传递了品牌的时尚、趣味与创新性，更为其长远发展开辟了无限可能。

*注：文章内容由江中提供。