探索黄金之美，闪耀纯粹青春！2023年梦金园学院奖秋季创意大赛中，梦金园首次发起小红书探店种草行动，设立小红书人气奖，自行动开启以来，吸引了众多大学生种草达人、文案高手走进梦金园线下店铺，感知梦金园黄金美学。高校学子用优秀的创意和潮流化的语言，真实体验、真心种草，优质口碑内容撬动Z世代圈层口碑传播。梦金园在彰显年轻态度的同时，也将品牌表达权交给年轻人，为品牌素人种草探索出一条新路径。

集结Z世代力量

发动青年内容共创

以内容共创为导向的营销4.0时代，品牌年轻化传播路径呈现爆发式增长，但内容与形式却趋于同质化，受众的免疫力也不断提高。作为国内领先的黄金珠宝品牌，梦金园深刻洞察Z世代的性格特征和圈层文化，不断向年轻人靠近、聚拢。这一次，梦金园以“青春就该纯粹”为主题，发起小红书人气挑战，向广大青年发出小红书图文内容共创邀约，吸引青年学子来到门店亲身体验，用“探店种草”撬开Z世代的消费密码。

经过同学们2个月的探店打卡与内容种草，梦金园共收获来自500余名高校学子创作的650余条小红书探店笔记，内容辐射全国16个省份和80余所高校，传播主话题#青春就该纯粹#累计浏览量达103w+。梦金园用好产品、好设计打动年轻消费者的心，也让年轻人自发成为口碑传播的载体，以大量优质的UGC内容产出，在小红书二次种草更广泛的年轻消费人群。

打入青年文化社交圈

真实种草Z世代

小红书是黄金珠宝品牌非常重要的社交阵地之一，如何利用这一平台与年轻人玩在一起，梦金园的此次尝试探索出了素人种草的更多可能。凭借本次活动，梦金园深入年轻人话语体系与精神阵地，以适于年轻人的表达方式与语言环境快速占位，打入青年社交圈。

在梦金园门店打卡后，同学们在小红书分享自己佩戴、购买黄金珠宝的体验以及喜爱的款式。“年少不知黄金香，错把黄金当俗物”成了不少年轻人“入坑”梦金园后的感慨。探店体验、产品分享、真人出镜、情感传递……同学们用年轻化的视角和潮流化的语言表达自己对于黄金的理解，在创作中不断探索梦金园在年轻人生活中存在的新可能。“打算攒钱作为自己的毕业礼物”“梦金园潜在用户+1”，梦金园潜移默化间达成了对Z世代的真实种草，深度圈粉未来目标消费人群。

以态度链接青年圈层

聚合年轻社交内容资源池

当代青年被定义为“生活方式社交”的一代，他们拥有自己独立的生活态度，自己定义自己的生活方式。梦金园采用贴合当下年轻人精神内核和生活方式的表达形式，以开放的心态和真诚的态度邀约年轻人走进店铺，感知品牌的产品与设计。从“大师匠传”到“玲珑小饰”，从简约的素圈到精致的吊坠，梦金园凭借着精美的产品种草了大量到店内打卡的青年学子，实现了对年轻圈层的进一步渗透，拉近了与用户之间的距离。

同时，梦金园顺应共创导向的营销4.0时代浪潮，打破以品牌为主语的传播形式，借助小红书这个主流种草基地，以产品为沟通介质、共创为联结纽带，将品牌的表达权交给年轻人。在此过程中，年轻消费者不再是被动的接受者，而是作为主体参与到梦金园品牌建设中，在创作中达成与品牌的共振。Z世代用极具创意的多元化表达对品牌进行解读与重构，不断延展着梦金园的表达边界，以海量内容构建了品牌专属的年轻化社交内容资源池。

Z世代消费者，不喜欢平庸无趣，更青睐创意为王；不喜欢循规蹈矩，更愿意脑洞大开，“搞定Z世代”已然成为当下品牌营销的主旋律。通过本次小红书探店种草行动，梦金园打破次元壁，让年轻人走近品牌和产品， 让Z世代用潮流化的语言表达喜爱，击中年轻人嗨点。

万众期待下，梦金园小红书人气奖获奖名单新鲜出炉！本次梦金园小红书人气奖，由作品传播数据和内容质量等维度综合决出，学院奖组委会已对大家回传的数据进行审核。现在，让我们一起见证这份荣誉的归属吧！

*本奖项仅限梦金园探店笔记，作品通过审核并按要求将传播数据回传至学院奖平台者拥有评比资格，笔记内容及传播数据（点赞量+转发量+收藏量之和）已经过核实。

恭喜以上20组获奖同学

同时感谢大家的热情参与和支持~

我们将陆续联系获奖同学

请保持手机通畅并耐心等待