“理性而悦己”、“该省省该花花”……在消费升级的大环境下，这波年轻人的消费观正在发生着翻天覆地的改变。不同于以往的功能性消费，他们会更加偏向于契合他们审美、价值观以及态度的产品。这就要求品牌通过产品、店铺、内容、活动等等全方位与年轻人产生链接，让品牌价值观得以传递。

那么，品牌应该如何有效地与年轻人进行沟通，传递品牌价值观的同时真正触动他们的心弦呢？作为利郎旗下专门针对25-35岁年轻群体的品牌线，利郎LESS IS MORE选择在大学期间走近年轻人，提前布局未来市场。2023年下半年，利郎LESS IS MORE不仅通过学院奖发动青年共创大赛，同时并行展开聚焦小红书平台的“青年探店种草行动”，以人气赛的形式，吸引了大量年轻人走进线下门店，体验其产品的独特设计和时尚搭配，进一步增强了品牌与年轻消费者之间的互动，让品牌成功在这次行动中圈了一波好感。

沉浸式体验种草

激发年轻消费者认同

本次利郎LESS IS MORE小红书人气赛吸引超过400+团队的参与，涵盖了110+所高校，产生了超过450+小红书笔记内容，#青年商务 话题量高达116W+。这些年轻人用自己的视角，真实地表达了邂逅利郎LESS IS MORE门店/产品的感受，以及对青年商务的理解，产生了大量的社交内容。他们通过探店、种草、真实出镜等多种方式，多元化展现了品牌的丰富价值和内涵。

这次探店种草行动真正拉近了品牌与年轻人的距离。通过沉浸体验店铺氛围，触摸服装质感，感受设计美学、发现服装细节，无疑也增加了年轻消费者对品牌的信任与好感。更为重要的是，利郎LESS IS MORE将表达权交给了创意青年，让Z世代用多维度、创意性的语言来丰富利郎LESS IS MORE的线上社交内容。年轻人通过独特的视角，职场穿搭、文艺风潮、日常街拍、Hiphop等多元化的表达方式，演绎了自己对利郎LESS IS MORE新职场时尚美学的体会，对青年商务的理解，为品牌开辟全新的素人种草新模式。

这些真实体验与感受，在青年圈子中扩散，也成功吸引了更多年轻人的关注和参与，为利郎LESS IS MORE的线上社交内容注入了新的活力，激发出很多年轻化的有趣表达，为利郎LESS IS MORE品牌构建了专属的年轻化社交内容资源池，进一步提升了利郎LESS IS MORE在年轻圈层的知名度和认同感。

锁定青年新势力

共建Z世代青年时尚圈

利郎LESS IS MORE“小红书探店种草行动”的举办，不仅为青年们提供了一个展现个性与创意的平台，同时也进一步推动了品牌与青年文化的深度融合。让更多人通过沉浸式参与了解到利郎LESS IS MORE产品的同时，更激发了青年们对职场新生活的憧憬，对男装时尚的追求。

而此次活动的最初发起者——简约青年，也成为第一波带动种草的人群，在他们的带动下，更多的年轻人参与进来，进而让品牌一直以来坚持的“less is more少即是多”圈粉更多年轻人，每一个参与其中的年轻人都是“less is more少即是多”的传播者，都是品牌简约基因的认同者，他们正在逐渐建立一个专属于Z世代青年时尚圈。

利郎LESS IS MORE与学院奖的这次尝试，完成了品牌在年轻人中的初步造圈，这个圈子以“新职场美学”、“青年商务”为文化核心，让更多的年轻人在职场穿搭上不再迷茫，每一次都自信上场。而通过与年轻人的直接互动机会，品牌也从海量的内容中，深入年轻人的生活、了解年轻人的需求和喜好，成为Z世代时尚圈的一员，不断改进，引领青年商务时尚趋势。

利郎LESS IS MORE

小红书人气奖公布

万众期待下，利郎LESS IS MORE小红书人气奖获奖名单新鲜出炉！本次利郎LESS IS MORE小红书人气奖，由作品传播数据和内容质量等维度综合决出，学院奖组委会已对大家回传的数据进行审核。现在，让我们一起见证这份荣誉的归属吧！

*本奖项仅限利郎LESS IS MORE小红书赛道，作品通过审核并按要求将传播数据回传至学院奖平台者拥有评比资格，笔记内容及传播数据（点赞量+转发量+收藏量之和）已经过核实。

恭喜以上获奖同学

同时感谢大家的热情参与和支持~

我们将陆续联系获奖同学

请保持手机通畅并耐心等待