新青年群体的崛起带来新消费市场重构，他们不再只是被动的信息接受者，而是品牌传播的参与者、助推者和创造者。作为中国大健康产业的先遣队和排头兵，华润紫竹药业积极拥抱年轻群体，不断推进品牌年轻化工程的探索与实践。2023年秋日，华润紫竹药业携旗下明星专科产品紫竹蜂胶口腔膜，联合大学生广告艺术节学院奖的平台，精准切入高校圈层，通过青年共创为品牌年轻化战略布局提供源源不断的新动力。

携手学院奖持续打通年轻链路

激活共创新势能

携手学院奖，紫竹蜂胶口腔膜在青年创意的汇聚地，打开了与新一代年轻人持续对话的窗口，以“专业、安全、有效、可信赖”的品牌调性，强势占领年轻学子心智。学院奖2023年秋季征集大赛中，紫竹蜂胶口腔膜以“‘膜’力去溃疡，口腔更健康”为主题发起创意征集，在这场“膜”力创意之旅中同青年学子高频互动，零距离对话，洞察年轻群体对治疗口腔溃疡专业用药的理解与态度，传递专业、可信赖的品牌形象，赋予品牌更鲜活、更具特色的内涵表达。

经过近三个月的创意征集，紫竹蜂胶口腔膜共收获来自全国高校青年学子创作的万余件创意作品，其中，营销策划作品《我在人间打补丁》以独特巧妙的构思和丰富全面的内容，展现了紫竹蜂胶口腔膜对国民口腔健康的关注和守护力量。该作品从25个命题品牌的众多优秀作品中脱颖而出，以高分斩获策划案最高奖项。

骄人成绩的背后，不仅是青年学子对紫竹蜂胶口腔膜深度研究的反馈，也是华润紫竹药业多年深耕青年创意的积淀，未来，华润紫竹药业也将更加积极地倾听青年心声，支持青年创意，与年轻人共创共融，相信将会有更多精彩的创意在品牌与青年的携手中诞生。

下沉高校场景

“膜”力对话占领年轻先机

00后年轻人是互联网原住民，也是品牌线上传播链条的“种子用户”，但活跃在互联网世界的年轻人抓不到、留不住，正因如此，以更懂年轻人的方式，将体验感和参与感拉满，到线下跟年轻人见面，就变得尤为重要。

2023年9-11月，紫竹蜂胶口腔膜跟随学院奖创意大讲堂的步伐，打卡全国18所高校，开展4场线上创意课堂，与全国近10万青年学子直面交流，线上线下联动，深入打入年轻圈层，与高校学子达成切实的集约化的沟通。同时，华润紫竹药业还将最新打造的校园活动专属卡通形象“竹小竹”融入校园宣讲的品牌展区中，元气满满的造型契合了高校青年阳光、自信、乐观的形象，通过与大家的亲密互动，让年轻学子近距离感受紫竹蜂胶口腔膜的的无限“治愈”魅力。

强势赋能创意传播

“共创+社会化”链路促成破圈裂变

事实证明，用户强参与的传播方式更具“性价比”。各大社媒平台以极高效的创作体验激发用户的参与热情，自然也成为了品牌的种草地和流量收割地。

华润紫竹药业瞄准年轻人聚集的社交领地，特设“小红书人气奖”，众多创意作品在小红书专属话题页聚合，火爆值拉满，创意内容不断发酵，从高校人群到泛年轻群体，助力紫竹蜂胶口腔膜达成破圈传播。更有校园优质KOL发挥垂直社交影响力，为紫竹蜂胶口腔膜建立起稳定的校园声场，形成KOL-UGC互动模式，成为助推品牌快速出圈的“自来水”。

年轻人是品牌的最好的未来，尽管品牌不能迎合每个人的喜好，但却可以和年轻人寻找共鸣。从被动了解到主动认知，从内容共创到传播共融，华润紫竹药业联合学院奖深入高校圈层，在与青年学子的交流中发掘青年受众的口腔溃疡治愈痛点，传递口腔健康关怀，提升紫竹蜂胶口腔膜作为口腔溃疡领域专业品牌在年轻群体中的影响力，让品牌以更深刻的力量植入年轻消费者的心中。未来，华润紫竹药业将与更多新青年一起，探索更多品牌的创新玩法，共筑品牌精彩未来。