近年来，品牌年轻化逐步成为企业发展需要面对的重要课题，Z世代正在逐渐成为市场的新消费主体，“得年轻人者得天下”成为品牌的共识。要想与年轻人“玩”在一起，就要深入分析年轻消费者的需求，顺势而变。在心理层面与年轻人的价值观、生活态度、生活方式达成一致、引起共鸣；在产品层面真正触达年轻消费者，从品牌、产品、体验、传播等角度出发，将品牌理念落实。

桂林三金拥抱新消费市场，携手学院奖，和年轻人“玩”在一起，共赴宝藏国货青春创意之旅。通过与三星堆IP强关联，向全国高校学子发起创作邀约，征集有话题度、传播性强的创意作品。与此同时，桂林三金链接校园KOC共同玩出花样，以专业、可信赖、自信、活力的形象走进校园，焕发品牌青春活力，突破圈层重重安利，与年轻人一起见证宝藏国货的青春创意之旅！

校园大使青春集结

赋能品牌年轻创意力量

2023年8月，桂林三金通过创意星球官方网站、学院奖官方微博、微信公众号以及社群等全媒体渠道，向全国百万创意青年学子发起了“桂林三金校园大使”的校园KOC招募活动，旨在与青年学子共同守护口喉健康、探索文化传承与跨界融合的更多可能、共创品牌年轻化的发展道路。校园大使招募活动一经发出，就收到了来自东北师范大学、暨南大学、南昌大学、华南师范大学、中央民族大学等多所全国高校学子的踊跃报名。最终，200位同学顺利成为桂林三金校园大使，他们大多是社交媒体的活跃用户，是校园组织的能力担当，是文案摄影齐在线的审美达人，创意活力和social力满满，是名副其实的校园KOC达人。

桂林三金与三星堆文明联名激荡，在担任“桂林三金校园大使”期间，同学们不断深入了解桂林三金，向社会传递青年声音，通过策略单传播、联名活动打卡笔记、传播赛征集、关爱口腔健康行动等方式，在创新与互动中传承中医药文化，助力品牌玩法出圈，为品牌年轻化进程添砖加瓦。

在校园KOC们的助力下，桂林三金受到了全网热情的关注。整个2023学院奖秋季征集活动期间，小红书话题#护喉有良方 常备三金西瓜霜#94.9万浏览量，小红书联名活动话题#挖掘了不起的宝藏#46.5万浏览量，微博话题#护喉有良方 常备三金西瓜霜#688.9万浏览量，全网话题量曝光高达830万+。校园大使们的倾情推荐、真情安利，为品牌在社交媒体中积累了好感，在社交私域内吸引了消费人群。链接品牌与青年学子，校园大使的行动一直在路上！

探蜀寻金传承有声

创意集结传递青年力量

中医药文化与中华文明共振齐发声，桂林三金与三星堆联名活动在校园新青年中掀起了一场创意盛宴。大使们用自己的创意，花样传递桂林三金声音、感悟中华文明，在#挖掘了不起的宝藏#打卡挑战中，将青年创意与古代文明相融合，搭建起承古通今的桥梁。

在冬至将至之时，三金西瓜霜润喉片走进大使们的生活，为用嗓、护嗓人群送上一份三金西瓜霜润喉片，关爱加倍，将关心与牵挂传递给亲爱的人，让桂林三金承载着爱的意义，搭建起心与心之间的长桥。以“关爱用嗓人群”为切入点，精准触达桂林三金的目标消费群体，从产品层面上升到情感属性，深度植入日常使用场景，建立起生活常备桂林三金的消费认知。

在同频共振、双向奔赴的传播活动中，校园大使们积极了解产品，探索品牌故事，并主动发扬自身影响力，将桂林三金与年轻消费群体紧密链接起来，通过植入消费产品、重现消费场景、打造情感营销，深度触达消费者神经，直抵人心，释放品牌能量。

跨越山海相会，感悟传承之音。“桂林三金校园大使活动”面向未来，拥抱Z世代青年力量，拓展校园营销体系，在高校大学生群体中建立起深度认知，提升其在“品牌年轻化”策略中更深层次的内涵。未来，桂林三金将持续与年轻消费者们共创，共同开启满载希望与信念的下一段旅程，携手点亮创意繁星！