学院奖2023秋季征集大赛  

杰士邦影视广告金级类荣誉   

获得者：甘钰枝

参赛院校：黑龙江外国语学院

指导教师：宋晓钰

- Question 01 -

为什么选择这个命题创作？

创意的出发点和灵感是什么？

之所以选择杰士邦这个命题，一方面是身边很多女性朋友都未婚先孕，我想通过学院奖这个平台呼吁广大的女性朋友能够在两性关系当中保护好自己，爱护自己。

另一方面，当今社会青壮年艾滋病感染率高，且大家普遍忌讳谈“性”，并且，“性传播”是艾滋病传播途径中占比最大的方式。所以，我选择了杰士邦这个命题。

在创意出发点上，我想展现出“情侣日常生活中彼此有不同的习惯，而杰士邦让我们有了相同的习惯，让我们彼此紧密相连”这一主题，强调杰士邦与我们生活的默契度。

- Question 02 -

确定选题后做了哪些调研？

从哪些方面进行分析和思考？

在确定了杰士邦命题之后，我对这一品牌展开了市场分析。

首先是行业分析。在大环境方面，国家加大了预防艾滋病的宣传力度，“世界避孕日”的建立以及“计划生育”的开始都促进了医疗行业的快速发展 。

经济方面，由于性传播疾病和性意外事件的频发，消费者对于避孕套的需求也在不断增加，高品质、安全可靠的避孕套品牌更受消费者的青睐。

社会环境上，很多女性都倾向于“晚婚晚育”，甚至是“晚婚不育”，安全套已经成为除医学干预手段之外最有效的避孕方式。在技术方面，杰士邦安全套润滑液是专用于人体的润滑剂，具有滋阴、润滑作用，且对粘膜无刺激性，使用本润滑剂对人体无任何不适感，不产生任何副作用。

最后则是消费者分析。杰士邦的目标消费群体是18到30岁的年轻人，他们追求高品质的生活，追求刺激，感情需求高，对性体验要求高，所以种草会更加理性。

同时，当下年轻人的恋爱观是向往爱情但害怕意外，渴望在恋爱中得到真心与尊重，希望在性体验方面双方都能拥有水润舒适的体验感，在成分、卫生与健康方面也表现得十分注重，而杰士邦正好符合当下年轻人的需求。

- Question 03-

得知入围全场大奖pk赛后，

做了哪些准备？有什么感受和收获？

得知要来现场提案后，我的内心充满了激动与期待，这是我辛勤努力的结果，也是对我专业能力的一次重大考验。我对自己的作品充满信心，也深知这个场合的重要性，因此不敢有丝毫的懈怠。

为了准备这次提案，我深入地研究了比赛的规则和要求，确保我对比赛的要求和评判标准有清晰的理解。同时，我查阅了大量相关的资料和案例，为自己的提案提供更多有价值的参考。过程中，我反复修改和完善提案方案，力求在有限的时间内充分展示我的创意和想法。

经历过这次全场大奖PK赛后，我收获颇丰，感受颇深。

这次比赛让我深刻认识到创意和独特性在广告中的重要性。在比赛中，要想从众多优秀的参赛作品中脱颖而出，就必须要有独特、有创意的策划方案。这不仅体现在主题的选择上，也体现在方案的实施和呈现上。

通过这次比赛，我学会了如何在策划中发挥自己的创意，如何从不同的角度去思考和解决问题。

- Question 04 -

选择杰士邦命题摘得荣誉，

有什么感言和想法吗？

对于杰士邦这个命题品牌，最初的印象就是“一个知名的安全套品牌”，有着广泛的市场影响力和品牌知名度。然而，随着对它的深入了解，我发现杰士邦不仅仅是一个提供避孕产品的品牌，更是一个关注性健康、提倡负责任的性行为的品牌。

在调研和构思创意的过程中，我更深入地了解它的品牌理念和市场策略，原来，丰富齐全、特点多样的产品线之外，杰士邦更是一个热心公益、为防“艾”做贡献的品牌。

非常感谢杰士邦企业代表和学院奖的评委老师们对我作品的认可和肯定，让我更加坚定了自己的创作方向和信心。我相信，只要用心去创作，用真诚去表达，就能够创作出优秀的作品。

与此同时，我也意识到“创作”是一个需要不断学习和进步的过程，我将继续保持谦虚和敬畏的态度，不断学习、探索和创新，为未来的创作打下坚实的基础。

- Question 05 -

有什么参赛经验

或者小窍门分享给学弟学妹们？

任何比赛或项目，我们在做创意时都需要深入地研究主题并理解其深层含义，充分考虑目标受众。这些将会帮助你找到一个独特的、与目标受众产生共鸣的创意点。

另外，创意是创作的核心，但创意并不只是凭空出现。我们需要尝试从不同的角度思考问题，敢于挑战传统的思维模式，同时保持开放的心态，接受并珍惜来自他人的反馈和建议，因为这可能会激发出新的创意火花。

有了理论知识和想法只是第一步，真正重要的是将它们付诸实践。尝试不同的创作形式和风格，不断试验和调整，找到最适合你的表达方式。

- Question 06 -

想对以后参赛的同学们说？

团队合作真的非常重要。每个人都有他们独特的观点和技能，尊重并合理利用每个人的长处可以使整个作品更上一层楼。

学院奖鼓励创新，永远不要害怕尝试新的拍摄手法、故事叙述方式或者技术。尽量把你的想法推向边界，让评委看到你的创新精神。

还有，在提交作品之前，一定要进行多次检查和修改，确保你的作品在技术层面没有任何问题，例如声音、画面、剪辑等。

最后，参加学院奖是一个学习和成长的过程，所以尽情享受这个过程吧！不要把结果看得太重，因为无论你是否获奖，你都会从中学到很多东西。

· 命题企业点评 ·

爱护，是浪漫的开始。

这一个作品的输出传达了我们品牌“爱人爱己”的思想，很有社会意义。

作品的呈现手法上面，从“习惯”上入手，成本很低，但利益很大，主体内容很清晰，这是一个非常好的洞察。

点击视频，回顾提案现场