2023年秋

津药达仁堂联合海王星辰

携国民宝藏软膏“京万红软膏”

首次亮相学院奖

以创意为名邀约全国高校百万学子

点亮创意星球，共探非遗中药之美

创想落笔，经典注新！

 

非遗×非遗 有“新”更有“心”

 

全场大奖、视频广告·金级类

  

  

作品名称：《匠心“手”护》

该作品从25个命题品牌的众多优秀作品中突破重围，斩获2023学院奖秋季征集大赛全场最高荣誉！

作者姓名：段凯钰,金校通,张恒瑜,廖泽辉

参赛院校：重庆外语外事学院

创意思想：以纪录片的形式将两种非遗技艺联合，结合“守护”一词，以“杨杜鹃守护非遗及家人，京万红守护非遗传承人”进行创作。从“手护”到“守护”，提升京万红品牌形象，传播品牌价值。

 

视频广告·铜级类

作品名称：《“京”剧》

  

  

作者姓名：赵申,王晓瑞,杨玉杰,丛文美

参赛院校：潍坊理工学院

创意思想：京万红联合川剧变脸表演，将演员在喷火表演中的烫伤与京万红软膏的产品特点结合，真正的让大众理解“京红一抹 创面无忧”的广告主题。

 

关联经典 打造跨界新风尚

 

视频广告·银级类

作品名称：《“京红”一抹，无惧创伤》

  

  

作者姓名：王乙晴

参赛院校：江苏师范大学

创意思想：本动画短视频以花木兰为主角，讲述了替父从军途中，木兰在来势汹汹的战火下受到外伤以及烧伤，“京红”一抹，回归光洁干净的脸庞，作为千年传承，京万红成为战火历练中必不可少的软膏。

 

平面广告·金级类

作品名称：《“京红”一抹，创面无忧！》

      

作者姓名：陈家铭

参赛院校：盐城工学院

创意思想：结合经典电视剧《甄嬛传》中甄嬛、沈眉庄、安陵容三位小主做代言，通过年轻大众所熟知的影视人物的卡通化处理，生动可爱，有趣的表达出京万红软膏的产品特点，弘扬非遗中药和经典国药品牌深厚的底蕴。

 

平面广告·银级类

作品名称：《京万红——你的肌肤救火先锋》

      

作者姓名：杜莎莎,徐子墨

参赛院校：浙江农林大学

创意思想：历经千年的陶俑和兵马俑也不想留疤、感染，而京万红能够为他们免去被毁容、留疤的忧虑，表现京万红产品“不疼痛、不感染、不留疤”的产品特点，同时彰显出京万红品牌千年传承，战火历练的传统品牌调性。

 

平面广告·铜级类

作品名称：《西游无忧》

      

作者姓名：李婷娇

参赛院校：西华大学

创意思想：作品运用西游记中孙悟空与火的三个故事场景为主题与京万红软膏功能结合。三个文案既呼应画面也表现了京万红软膏的强，功效经得起烈火考验。有京万红陪伴可以克服困难，而火刚好暗示了京万红软膏治烧伤烫伤。

 

一抹京红 演绎爱与传承

 

视频广告·铜级类

作品名称：《妈妈的爱是红色的》

  

  作者姓名：郑茜莹,张思敏,潘美如,郑楷泽,梁译方

参赛院校：广东财经大学

创意思想：红色对于中国人说是吉祥的象征，故事联系京万红的产品名称，以诙谐的手法激起年轻人在母爱方面的情感共鸣。

 

营销策划·金级类

作品名称：《躁动青春一抹红》

（扫码查看完整作品）

作者姓名：廖佳丽,周慧,杨玉琳,李晓燕

参赛院校：江西科技师范大学

创意思想：以京万红软膏品牌国货担当的千年传承故事为出发点，结合产品是国民宝藏与年轻人的热血青春的特点，紧扣产品的特点与主题，提出“躁动青春一抹红”的主题概念，让京万红为你的青春增添一抹红，躁动不止，勇敢启程。

 

场景绑定 家中常备京万红

 

平面广告·铜级类

作品名称：《"京红“在手，“万”事皆顺！》

      

作者姓名：许文静

参赛院校：聊城大学

创意思想：挑选人们容易被烫伤烧伤等外伤困扰的各种生活场景，向人们明确传达使用京万红软膏的必要性和便利性，并在广告文案中展现产品“不疼痛、不感染、不留疤”的产品特点。将“家中常备京万红”的理念通过画面植入人们心中。

 

营销策划·银级类

作品名称：《无痕使命》——京万红软膏防留疤营销策划案

（扫码查看完整作品）

 

作者姓名：刘燕娇,李响,张原源,王玉,麦赞培

参赛院校：江西师范大学

创意思想：本次策划洞察到当下消费者呼声较高的“烫伤后怕留疤”的诉求，突出京万红“不留疤”的优势卖点，赋予产品“防”的概念，传递“及时用药防留疤，家中常备京万红”的理念，目标在于树立京万红软膏家中常备的形象。

 

广告文案·铜级类

作品名称：《“疤”不得》

“疤”不得，京万红。

作者姓名：陈可欣,余华宇

参赛院校：华侨大学

创意思想：使用简单对偶句不仅朗朗上口，也突出了产品特性增强记忆点。

 

治愈系IP出道 非遗中药“潮”起来

 

文创周边设计·金级类

作品名称：《药理学堂》

      

作者姓名：孙艳华

参赛院校：鲁迅美术学院

创意思想：“京红”一抹，创面无忧，作品将无忧二字进行拆分，从药效药物上进行提取设计，来更好地展现京万红的创面无忧。千药理、药效、传承、非遗是一步步得递进，缺一不可。因此设计出一个有着京万红魅力的IP家族。

 

文创周边设计·银级类

作品名称：《京万红IP形象设计》

      

作者姓名：黄秘

参赛院校：湖北大学知行学院

创意思想：为京万红品牌设计IP形象，制作了京万红师徒二人的IP形象，代表京万红具有传承性，历史悠久的品牌调性。

 

文创周边设计·铜级类

作品名称：《京万红软膏系列手办》

      

 

作者姓名：梁慧珊

参赛院校：江西服装学院

创意思想：作品为京万红设计文创周边——”小京墨“系列盲盒设计。在”小京墨“全款展示上结合运用人工智能ai场景，二次ai人物更好的诠释盲盒效果，还有各种周边文创产品和现实场景延伸，使受众对产品有喜爱度，有记忆点。

 

“非遗+”的N种打开方式

 

视频广告·铜级类

作品名称：《温孕中华万草，德润世间百疾》

  

  

作者姓名：韩雪晨,张天乙,陈可童,葛慧慧,侯玥

参赛院校：江苏师范大学,南京邮电大学

创意思想：传统中医药文化是中医药事业的根基和灵魂。京万红软膏源于千年祖方，作为国家非物质文化遗产，是传统中医外科传承的文化符号。同时，京万红集中草药的能量为创面愈合护航，仁心不改护佑中华百姓。

 

视频广告·银级类

作品名称：《千年京万红》

  

  

 

作者姓名：陈炳宇,吴光钰,洪耿亮,谢文柱

参赛院校：福州外语外贸学院

创意思想：本片以拟人化的手法，以药膏拟人行走在博物馆中，最后回到展盒为短片主线。通过历经三个时代，来描述京万红1800年来的历史继承与时代使命。

 

营销策划·铜级类

作品名称：《拯救脆皮计划》

（扫码查看完整作品）

作者姓名：袁镜,吴彦洋,宣昊,张含笑,陶洪琦,张鑫

参赛院校：辽宁大学

创意思想：聚焦“脆皮人群”，为ta们出一张计划单，拯救你探索未知世界的一身倦怠，拯救你与平凡对抗的执拗不甘，拯救你呵护新生初阳的紧张疲惫，让受创的肉体安然，给无助的心灵温馨。

 

 

非遗传承，青年先行

京万红掠起的这场创意风暴

我们看到了各种思潮与表现方式的百花齐放

看到新一代年轻群体对国药传承的思考

京红为约，同行共创

京万红期待与更多青年学子

逐梦青春，再攀高峰！