2023年秋，紫竹蜂胶口腔膜携手学院奖，以“‘膜’力去溃疡，口腔更健康”为主题发起创意征集，从“膜”力守护大使青春集结再到百万青年内容共创、社媒平台传播共融，不断利用新渠道新平台新玩法，创新与青年学子的沟通方式。同学们以年轻、多元化的视角聚焦品牌价值传递和内容延伸，用创意巧思重新解构品牌。每件作品的背后，都诠释着新一代年轻人对品牌的鲜活反馈。

 

营销策划全场大奖

 

《我在人间打补丁》

作品类别：营销策划

作品编号：R-e17720233378941

作者：尹慧

参赛院校：福建师范大学协和学院

指导教师：高媛媛

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创意思想

人生本就千疮百孔，何不打上补丁重新出发？本案通过洞察消费者对口腔溃疡的极端处理方式，结合产品的“补丁感”，利用IP营销，打破消费者对口腔溃疡的惯有态度，向消费者传达蜂胶口腔膜的品牌关怀。

 

金级类

 

《你的美味通行证！》

作品类别：影视广告

作品编号：R-b17720233343674

作者：翁子慧、杨青、张传岚、王佳瑶、徐佳云、刘占文

参赛院校：江西科技师范大学

指导教师：余倩

  

 创意思想

我们的影视广告从紫竹蜂胶口腔膜主打治疗的口腔溃疡问题入手，想到口腔溃疡不能吃上火，过甜，过辣的食物，于是把我们的创意设在一个名叫“一步到位”的机场中，机场的名字也暗指紫竹蜂胶口腔膜的功效强大，治疗口腔溃疡问题一步到位。同时我们还设定了四个不同的角色——鸡腿（薯片）、糖葫芦、辣椒以及神秘人，通过其他三个角色都不能通过安检而带了很多违禁食品的神秘人确能顺利通过安检进行对比，给大家设置了悬念，由此引发观众的好奇，进而揭示原因:因为携带了紫竹蜂胶口腔膜，来引出产品，想通过这种搞怪，幽默，有点悬疑的方式来引发大家的好奇与注意，告诉大家口腔溃疡吃不了美食不要怕，紫竹蜂胶口腔膜是你的美味通行证！

 

《天敌出击！溃疡退散！》

作品类别：平面广告

作品编号：R-a17720233192291

作者：乔栋宇

参赛院校：内蒙古师范大学

指导教师：李媛

      

创意思想

作品以紫竹蜂胶口腔膜为主体，提取口腔膜专业治疗溃疡的概念，将天敌之间相互捕食的融入其中，体现蜂胶口腔膜在治疗口腔溃疡方面的专业性以及治疗的精准性和止痛的快速。

 

《蜜儿-华润紫竹IP改良设计》

作品类别：衍生品设计

作品编号：R-p17720233165553

作者：秦汉、宋向礼、盛振家、王振、刘梦茹、王静

参赛院校：青岛滨海学院

指导教师：孙钦科

     

创意思想

蜜儿根据原型进行改良设计，圆鼓鼓的形象加上鲜艳的黄色，讨人喜欢，头上携带着的小花朵，象征着生态平衡和环保。健康的翅膀、明亮的眼晴和灿烂的微笑。呈现出充满活力和生气勃勃的特质。展现了可爱、可亲的特质。蜜儿IP将有助于紫竹蜂胶药业传递积极的形象，提高品牌知名度，激励人们关注环保和自身健康并在社会产生积极的影响。

 

银级类

 

《“膜”法红绿灯》

作品类别：平面广告

作品编号：R-a17720233419949

作者：张润田

参赛院校：鲁迅美术学院（大连校区）

指导教师：孟媚

      

创意思想

利用蜂胶口腔膜的特点与红绿灯相关联，加之朗朗上口的广告语和鲜明的形象进行传播。

 

《好事多“膜”蜂胶口腔膜策划案》

作品类别：营销策划

作品编号：R-e17720233401293

作者：陈雨豪、林妍若、石景怡、王奕祺

参赛院校：中国传媒大学

指导教师：段晶晶

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创意思想

本案洞察年轻人渴求追逐美好，但时常被小挫折击垮的特点，以及年轻人渴求情感慰藉的需求，以“好事多MO”为主题（同：好事多“膜”）。一方面，紫竹蜂胶口腔膜快速直接解决小挫折“口腔溃疡”的特点，另一方面，好事常有，磨砺波折也常有，我们旨在通过“好事多MO”，切换年轻人看待生活日常的小波折的视角，不因为小磨砺陷入低谷情绪，相信好事常在，紫竹蜂胶口腔膜用膜力助你度过磨砺，迎接好事发生！

 

《“蜂小护”“罐宝”IP形象优化及包装设计》

作品类别：衍生品设计

作品编号：R-p17720233329902

作者：张伊、陆宇彤、徐晓晴、徐梦含、丁祎

参赛院校：河北大学

指导教师：闫楠

      

创意思想

本作品对华润紫竹蜂胶口腔膜原有蜜蜂IP形象进行优化，设计了IP形象【蜂小护】并添加了副IP【罐宝】。并结合当下热点MBTI（Myers-Briggs Type Indicator）性格测试，选择四种人格设计出IP形象的四个角色形象延展，在此基础上设计出一套产品包装。

IP形象上，蜂小护依然以蜜蜂作为原型，形象设定是采集产品主要原料-蜂胶的小工，罐宝的原型是储存的罐子，形象设定是蜂小护的小助手，两IP相辅相成产生互动效果。同时将IP设定与产品特性进行结合，在IP上添加了蜂胶和薄荷的元素，更能凸显品牌特点并推动品牌年轻化。

包装设计上，以蜂小护的MBTI形象延展为特点设计出一套“e”人专属版包装和“i”人专属版包装，吸引更多年轻人选择华润紫竹蜂胶口腔膜。

 

《小"羊“别放肆，膜力来整治》

作品类别：短视频

作品编号：R-n17720233260681

作者：林苑鋆、李明惠、邱浩、苏钰婷

参赛院校：韩山师范学院

指导教师：李崇靖

  

  

创意思想

根据本次广告的主题，我们主打高效，快的品牌定位，运用诙谐幽默的谐音梗和口腔溃疡相呼应，引起青壮年群体的兴趣，内容方面主要以口腔溃疡引起的病痛为主，外加韦斯安德森诙谐幽默的风格，突出产品的高效，便携，进而引起受众的兴趣，扩大受众群体，提高用户黏性。

 

《不再怕溃疡！》

作品类别：平面广告

作品编号：R-a17720233178642

作者：吴梦欣

参赛院校：浙江横店影视职业学院

指导教师：曹梦婕

      

创意思想

作品整体观看是运用了嘴巴的外形结合月球、火山、工地，的形式表现溃疡。再通过火箭的快速来表达产品去除溃疡的速度极快，通过薄荷叶和水枪的清凉感来表达产品的使用感舒适，通过拔除钉子来表达产品对于根深蒂固的溃疡也可以很好的解决。整体通过场景的形式表现出本产品对于溃疡问题的势在必得，也体现出产品的竞争优势，突出功效和用途，使产品更加具有竞争力。

 

《紫竹蜂胶，嘴巴不跳！》

作品类别：短视频

作品编号：R-n17720233239892

作者：徐鑫睿、何逸飞、吴佩欣、赵宣钧

参赛院校：浙大城市学院

指导教师：孟茹

  

  

创意思想

视频分为三个阶段，阶段一设计出三个生活场景：①有口腔溃疡的主角在面试间拿着简历准备说话时感到疼痛②在卫生间刷牙时感觉疼痛③吃火锅时感觉疼痛。三个生活场景，符合产品的传播目的要求，能够和现代消费者的生活方式、生活场景关联起来。阶段二，利用因为口腔溃疡疼痛嘴角抽动的动作，进行病毒式传播。画面设计符合短视频等年轻化传播平台调性，具有良好的话题度传播性、记忆点，能在较短的时间内快速引发关注。阶段三，出现产品名称与产品包装，利用文案点出视频主题，简单明快，趣味横生。

 

铜级类

 

《mo小蜂IP形象设计》

作品类别：衍生品设计

作品编号：R-p17720233411417

作者：南晓彤、代璐瑶

参赛院校：河南工业大学

指导教师：边蕊

      

创意思想

面向大众消费群体，传达紫竹蜂胶口腔膜是治疗复发性口疮（ 口腔溃疡 ）专业用药的产品定位，展现“ 止痛快、促愈合、成分安全、舒适性好 ”的产品特点。加强受众品牌认知及偏好 ，通过有话题度与传播性强的创意内容加强品牌与消费者之间的情感粘性以及树立专业、可信赖的品牌形象。

 

《有我“膜”问题》

作品类别：平面广告

作品编号：R-a17720233181493

作者：王昱

参赛院校：江汉大学

      

创意思想

针对“华润紫竹-蜂胶口腔膜”的用户群体，通过饮食、交流、睡眠三个场景来突出用户的需求，体现产品止痛快、促愈合的特点。

 

《不惧溃疡，放肆嗨》

作品类别：平面广告

作品编号：R-a17720233400332

作者：陈孟嘉、平志勇

参赛院校：湖北商贸学院

指导教师：田浩冉

      

创意思想

我们日常生活中常常被口腔溃疡烦恼的小片段，比如口腔溃疡疼的睡不着，紫竹蜂胶让你不再烦恼。口腔溃疡吃饭疼痛，紫竹蜂胶让你随便吃不再疼痛。口腔溃疡在日常生活中影响玩耍心情，紫竹蜂胶让你开心每一天。

 

《紫竹蜂胶口腔膜IP优化设计》

作品类别：衍生品设计

作品编号：R-p17720233382687

作者：李子琳、郭昱婷

参赛院校：江西服装学院

指导教师：黎达、高珮洋

  

创意思想

此作品在原有的IP形象中进行拟人化处理，拉近与大众的距离，运用更加鲜艳的黄色，延续了消费者对品牌的原有印象，符合品牌调性，鲜艳的黄色体现出企业的温暖，展现“止痛快、促愈合、成分安全、舒适性好”的产品特点，更加吸引消费者购买，增加与同类产品的竞争力。

 

《“膜”平距离》

作品类别：影视广告

作品编号：R-b17720233354019

作者：张飞雪、陈昕、石艺玲、蒲思言、刘子熙

参赛院校：湖南城市学院

指导教师：傅建安、祝丽君

  

  

创意思想

我们从紫竹蜂胶口腔膜的两大特点：“膜”和“贴”进行构思，以和好朋友贴贴、和可爱的玩偶贴贴，最后到和美食贴贴，三种场景下的“贴贴”，通过贴贴这样的网络用语拉近和年轻群体的距离，增加紫竹蜂胶口腔膜在青年群体中的好感度，最后引出“膜”平距离，与美食零距离贴贴的创意，场景化体现紫竹蜂胶口腔膜可以治口腔溃疡的功效。

 

《吃不到的“甜”》

作品类别：平面广告

作品编号：R-a17720233242034

作者：成星星

参赛院校：齐齐哈尔大学

指导教师：曹喆

      

创意思想

该作品采用三个平时常见的甜品，用奶茶、蛋糕、甜甜圈、展现甜品的美味。再用海胆替换珍珠，榴莲皮替换蛋糕表面、图钉替换甜甜圈的糖霜用来模拟有口腔溃疡的人群吃东西所承受的刺痛感。表现甜品在眼前看得见吃不着的心情，以此来展现用了华润紫竹-蜂胶口腔膜就像一个拥有治愈技能的战士，不仅在面对口腔溃疡时一击即破，也有后面的疗愈功能，并再一次给口腔披个护甲。

 

《溃疡王子》

作品类别：影视广告

作品编号：R-b17720233248297

作者：薛维佳、孙鸣阔、杨皓伊、孙嘉锐

参赛院校：渤海大学

指导教师：张劲雨、高昕

  

  

创意思想

视频采用定格动画的形式，创作灵感来源于白雪公主的童话，讲述了王子因口腔溃疡与公主闹出笑话，最后使用蜂胶口腔膜治愈的故事。所有道具均由羊毛毡手工制作，可塑性强，人物可以灵活运动。配音由创作者独立完成，言简意赅，表达流畅。整体风格诙谐幽默，有趣的同时完整介绍出产品功效、成分、特点，多方位展示产品形象。

 

《融化膜力，紫竹共济》

作品类别：影视广告

作品编号：R-b17720233199383

作者：田欣雨、吴桐菲、王怡苏、叶紫萱、王子彤、原卓群

参赛院校：南京传媒学院

指导教师：朱庆远、王梦瑶

  

  

创意思想

口腔溃疡在辛辣食物刺激下不断潜伏膨胀从而引发疼痛。溃疡的疼痛感随着火锅热浪翻滚加剧。家中常备紫竹蜂胶口腔膜，在疼痛后贴上口腔膜，止痛快、促愈合、舒适性好，黄色的膜布在贴上之后溶解了代表溃疡的“气球”。之后被放置在薄荷、蜂蜜中的产品特写，也表现出紫竹蜂胶口腔膜的成分安全特点。