2023年，云南白药金口健联合学院奖传承品牌“治愈”基因，持续践行品牌年轻态发展道路，诚邀百万青年学子共创云南白药金口健羽感彩虹牙刷的创意新知，用精准化的创意大赛行动构建和Z世代的交流链路，收获的海量新鲜有趣的创意背后，凝结着学子们的创意结晶，彰显了新生代年轻学子们对云南白药金口健羽感彩虹牙刷满满的喜爱！

 

金级类

 

《九十度的呵护》

作品类别： 营销策划

作品编号： R-e21620233303575

作者： 常雪平、孙静静

参赛院校： 青岛大学

指导教师： 刘艳秋

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创意思想

本策划意图强化云南白药品牌的治愈力，洞察到当下年轻人在生活中遇到的被迫“弯腰”的痛点及母亲为孩子的“弯腰”付出，选择“九十度的呵护”为主题，一方面实现情感上的共鸣，另一方面突出【羽感彩虹刷】超90°弯曲的产品差异。我们通过联名营销、明星营销、话题营销、情感营销、节点营销、专业营销及口碑营销等方式，打造产品的专业化认知，传达专为脆弱口腔研发的理念，最终实现对年轻消费群体的渗透。

 

《“老古董”也能轻松刷牙》

作品类别： 平面广告

作品编号： R-a21620233270883

作者： 章梦澜

参赛院校： 重庆城市科技学院

指导教师： 韩佩妘

      

创意思想

根据云南白药金口健彩虹羽感牙刷所提供的测评场景创作了一组千百年前的青铜人像来到现代刷牙所碰到的问题，分别是硬毛牙刷太硬了，软毛牙刷刷不干净牙齿缝隙，电动牙刷不会用。由此通过中国古文化遗产三星堆的人面青铜卡通形象，来宣扬云南白药彩虹羽感牙刷的核心卖点，专为脆弱口腔研发，兼顾护龈与清洁。

 

《遇事则通》

作品类别： 短视频

作品编号： R-n21620233228815

作者： 朱芯仪、彭露、梁亦星、张晓杰、彭朵

参赛院校： 江西科技师范大学

指导教师： 余倩

  

  

创意思想

软的牙刷刷不干净，硬的牙刷伤害口腔。运用类比的手法，将软毛牙刷和青年软弱的性子联系，将硬毛牙刷和青年性子过刚做联系，结合刷牙时进行联想的场景，衬托出云南白药牙刷软硬适中，舒适好用的卖点，传扬广大青年遇到问题时应该学会能屈能伸，巧妙解决。

 

《云南白药小程序界面设计——云羽宇宙APP》

作品类别： UI设计

作品编号： R-cg21620233224106

作者： 安玥瑶

参赛院校： 华南师范大学

指导教师： 莫丹丹、金春姬

    

创意思想

结合云南白药金口健羽感彩虹牙刷产品特色，设计出一款帮助用户监测口腔健康，养成良好刷牙习惯的智能APP——云羽宇宙APP，并具体设计出客户端系列界面设计。此APP开发致力于打造专注口腔健康的内容和服务平台，帮助每一位用户更好呵护口腔健康,解决用户痛点问题，提高治愈力。小程序界面主要包含首页、模式、商城、我的、发现五大版块，涉及数据监测、日常打卡、商品购买、社交活动等多种功能，推动云南白药产品扩大影响力，丰富消费者的社交体验。

 

银级类

《鸡蛋，番茄和仙人球》

作品类别： 平面广告

作品编号： R-a21620233386193

作者： 许弈

参赛院校： 苏州科技大学（江枫校区）

指导教师： 朱永明、张璐琪

      

创意思想

由于羽感彩虹牙刷针对的是口腔脆弱人群，我就用比喻的方式来表现脆弱的口腔状况。用鸡蛋，番茄和仙人球分别来比喻脆弱口腔，牙龈肿胀口腔，疼痛（溃疡）口腔。体现出羽感彩虹牙刷的功能针对性。

 

《刷牙记》

作品类别： 短视频

作品编号： R-n21620233348892

作者： 卢悦晴、刘雨宸、林超欣、张宇昌、黄凯雯

参赛院校： 暨南大学（珠海校区）

指导教师： 李亦非

  

  

创意思想

本作品灵感来源于超级马里奥游戏的打怪升级，以云南白药金口健彩虹牙刷为“武器”，设计蔬菜、牙菌斑、溃疡三个“怪物”在口腔淘气捣蛋，进行打怪小游戏，视听效果突出产品优异功能和外观卡通感。“刷一刷，一起来刷一刷，我们口腔一定会健康~”

 

《彩虹羽感牙刷——守护您的口腔健康》

作品类别： 产品包装设计

作品编号： R-f21620233270681

作者： 孔杰

参赛院校： 南京林业大学

指导教师： 周杨静

      

创意思想

云南白药金口健羽感彩虹牙刷传承百年白药治愈基因，创新牙刷设计理念，重新定义一把好的牙刷，推出专为脆弱口腔人群设计的“云南白药金口健羽感彩虹牙刷”，专注脆弱口腔的专业护理，将牙刷产品特性和插画相结合，提升产品包装外观，采用抽拉盒设计，增强顾客的购买欲和拆礼盒地惊喜感，成为送家人、送亲友的优质选择，给出现口腔问题的你，更好的守护。

 

《借口，不存在的！》

作品类别： 短视频

作品编号： R-n21620233219624

作者： 王婧妍、徐晶晶、金露笛、田雨琪、吴佳政、莫璟昊

参赛院校： 苏州大学

指导教师： 潘莉

  

    

    

  

创意思想

作品采用审讯的形式，利用逆向思维，通常我们都是用了产品对应的需求会被满足，反之，我们也可以通过使用的产品推测其满足的需求。形式足够吸引人，且在吸引人的同时能够很好的表现产品对于牙齿的治愈力。并且，作品也结合了一些现实中的生活场景。

 

《这颗牙齿喜欢躺在上面》

作品类别： 平面广告

作品编号： R-a21620233165116

作者： 丁思益

参赛院校： 广东工业大学（广州校区）

指导教师： 周文娟

      

创意思想

作品围绕牙刷舒适展开创作，结合网络老梗“葛优躺”里“躺”这个动词，来体现舒适，也贴近了z世代年轻人的喜好。作品分别使用了可以“躺”的沙发、浴缸和床，更好的体现牙刷的舒适，而图中的影子与物品结合后可以拼凑出一把云南白药彩虹牙刷，使得画面更加具有创意。

 

铜级类

《牙牙历险记》

作品类别： 短视频

作品编号： R-n21620233418349

作者： 张炳杰、陈果、汪心怡、林雨婷

参赛院校： 福州理工学院

指导教师： 何如芸

  

  

创意思想

将口腔护理以闯关游戏的形式展开，将治愈因子拟人化，作为主人公进行闯关。在遇到了难以克服危难时，在云南白药金口健牙刷的帮助下打败了终极大BOSS。

 

《“刷”新口腔》

作品类别： 短视频

作品编号： R-n21620233416093

作者： 吴佳蕙、葛瑾羽

参赛院校： 上海师范大学（奉贤校区）

  

  

创意思想

刷牙怎么会痛上加痛？这是我们自己在创作过程中使用云南白药金口健羽感彩虹牙刷后提出的疑问。据我们了解，云南白药发展至今已有120年的历史，被誉为“中华瑰宝，伤科圣药”蜚声海外。而快板也正代表着中国的一大文化，所以我们决定用边打快板边说顺口溜的方式来呈现这次广告，切合云南白药的品牌优势。我们选取了几个常见的口腔问题场景，比如：脆弱口腔环境、口腔清洁不到位、口腔溃疡等做成顺口溜形式，让其深入人心，产生“洗脑”作用。画面内容我们用了夸张的形式呈现，让整体气氛更加活跃轻松更符合云南白药治愈力、年轻态的品牌调性。文字上使用云南白药“经典”蓝色，使画面与品牌更贴合，让云南白药金口健羽感彩虹牙刷“可感受，可视化”。

 

《牙牙有话说》

作品类别： 短视频

作品编号： R-n21620233309630

作者： 王海敏、周穗、朱晓晨

参赛院校： 潍坊理工学院

指导教师： 韩勇、马强

  

  

创意思想

将一颗牙齿进行拟人化表现，一颗原本健康的牙齿在经历了牙主人对它做出的一系列“悲惨的遭遇”它的主人尝试用别的牙刷对它进行补救，但无奈只是雪上加霜。后来牙主人使用了云南白药彩虹牙刷，它才恢复成原本强壮、白皙的样子。通过幽默和对比的创意表现手法，从一颗牙齿的角度出发来表达，体现脆弱的牙齿环境需要这一羽感彩虹牙刷。

 

《口腔呵护，不要“硬”来》

作品类别： 营销策划

作品编号： R-e21620233265572

作者： 杜灵珊、刘校君、赵敏、何金玲、谢雨涵、熊月

参赛院校： 四川传媒学院

指导教师： 孙昊璟

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创意思想

生活中有许多不易察觉的脆弱：心灵、身体健康。我们提出以柔克刚的理念，用温柔呵护每一份脆弱。同时使产品契合年轻思想，追赶潮流。

 

《“羽”你相遇》

作品类别： 平面广告

作品编号： R-a21620233393691

作者： 龙洪州、郭涛、李沁怡、梁颖

参赛院校： 西北大学

指导教师： 赵茹、来向武

      

创意思想

结合实景拍摄，摄影海报类贴近羽感

不怕冷热酸甜

也不再悲伤难过

羽感彩虹牙刷会治愈我的一切

羽你相遇 是我的小幸运

温暖的午后

看云朵在空中移动

等待羽毛慢慢飘落

再闭上眼晒晒太阳

享受一个人的时光真好

看云朵飘过

等微风吹过

我的心灵好像被治愈了

低头一看 羽毛落在地上

好爱生活中的小美好

 

《口腔护卫队》

作品类别： 产品包装设计

作品编号： R-f21620233228389

作者： 沈高洁

参赛院校： 南京林业大学

指导教师： 周杨静

      

创意思想

本云南白药包装的设计以口腔的第一视角，并结合三个英勇的职业形象：医生、警察和消防员，以三个场景呈现，积极解决拟人化的牙齿所遇的的问题，清洁防治蛀牙、修复、上火三种牙齿问题。以插画风格的设计强调了云南白药牙刷的三种治疗性质，同时也增加了趣味性，引入一个充满想象力和创意的口腔世界。以彩虹牙刷的色彩和场景化的呈现为特点，旨在吸引更多关注口腔健康的消费者，享受到更健康的笑容和生活。

 

《不戳你痛处》

作品类别： 营销策划

作品编号： R-e21620233376160

作者： 吴晶晶

参赛院校： 福建师范大学协和学院

指导教师： 陈丽

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创意思想

本案以“不戳你痛处”为主题，洞察到当代年轻人刷牙时总被牙刷戳中引发伤痛的现象，以及年轻人内心深处总有不想被戳中的敏感。在口腔和情感都极其脆弱的情况下，提出“不戳你痛处”的核心点，强有力的捆绑云南白药彩虹羽感牙刷柔软、包胶、90度弯折等特点。

 

《云南白药金口健羽感彩虹牙刷电商详情页设计》

作品类别： UI设计

作品编号： R-cg21620233239354

作者： 彭梓桦

参赛院校： 湖北商贸学院

指导教师： 田浩冉

      

创意思想

针对云南白药金口健羽感彩虹牙刷产品设计符合年轻人审美的电商详情页，区别于普通的牙刷详情页设计，通过配色和图片排版和字体排版让视觉冲击力更强，让牙刷变得有点意思。

 

《小动物们的护牙日记》

作品类别： 平面广告

作品编号： R-a21620233319114

作者： 李荣强、郑博文

参赛院校： 武汉理工大学

      

创意思想

以小动物的形象结合日记的形式，通过把小动物拟人，充分挖掘脆弱口腔状态的场景，体现羽感彩虹牙刷的核心卖点——全身包胶、高弹刷颈，可90度弯折、三重分区刷毛设计，进而表现小动物们用了羽感彩虹牙刷之后的良好体验效果。

 

《给你不一样的云感体验》

作品类别： 平面广告

作品编号： R-a21620233216017

作者： 杨赟丽

参赛院校： 华北理工大学

指导教师： 刘宝成

      

创意思想

利用小场景“洗澡、下午茶、火锅”拟人化脆弱口腔环境表现使用牙刷的舒适度。