2023年是达利食品集团携手学院奖的第四个年头，此次秋季征集大赛，达利食品携旗下明星产品：豆本豆、可比克向广大青年发出创意邀约。其中豆本豆以“豆奶牛奶换着喝，两杯好奶营养更均衡”为品牌主张，通过年轻人的创意脑洞，挖掘产品和品牌内涵，输出有话题度、传播性强的创意内容。

 

金级类

 

《多选妈妈图鉴》

作品类别： 营销策划

作品编号： R-e10820233409134

作者： 牛小曼、郑泳思、梁曼欣、黄玟骆、许语芹

参赛院校： 暨南大学（广州校区）

指导教师： 林升梁、朱磊

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创意思想：

长久以来，很多妈妈都认为牛奶是给家庭最好的营养，殊不知，很多小朋友都有不同程度的乳糖不耐受 ，且单一的动物蛋白也无法满足孩子的营养需求。同样，对于很多妈妈而言，她们在成为母亲的那一刻起就在接受无数的规训，人生的答案好像变成了唯一。豆本豆想告诉那些被框定被束缚的妈妈们，“母亲”不是限定词，成为“妈妈”从来都不是一道单选题。本次策划以“多选妈妈”为核心创意，从“营养多选题”“爱的多选题”“人生多选题”三个方面展现“妈妈”们的亿万种可能性，鼓励妈妈“打破唯一解，拥抱多选人生”。

 

《爱，无需选择》

作品类别： 短视频

作品编号： R-n10820233261706

作者： 弓兆贤、蒋佳

参赛院校： 重庆邮电大学

指导教师： 周琴

  

  

创意思想：

本作品围绕“选择”这一话题展开，通过妈妈和奶奶一直让小朋友做选择的表现形式，突出强调爱这一主题，展现豆本豆的人文主义关怀和给予的家庭温暖，温馨又生动的展现了豆本豆的产品优势。

 

《营养双重奏》

作品类别： 漫画设计

作品编号： R-t10820233261304

作者： 丘钰莹

参赛院校： 汕头大学

  

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创意思想：

这个漫画策划的创作思想是通过一个简单的日常故事，传达出均衡营养和健康生活方式的重要性。通过主人公尝试豆奶和牛奶换着喝的方法，并发现自己的状态有了改善这个情节，强调了均衡摄入不同种类的食物和饮料对身体健康的重要性。这个设计理念旨在鼓励读者在日常生活中关注自己的饮食习惯和生活方式，通过均衡摄入营养和适当运动，达到身体健康和学业成功的目标。

 

《百福具臻“豆”是相聚》

作品类别： 平面广告

作品编号： R-a10820233215609

作者： 周雨涵、杨柳、张婉玉、祝百艺

参赛院校： 吉林动画学院

指导教师： 张继斌

      

创意思想：

结合中国传统的灯笼，以豆本豆的瓶身作为载体，结合节日的灯笼特征，分别加入中秋节和春节和重阳节的元素以及传统习俗和吃食，绘制了豆本豆的饮用场景以及体现豆本豆如同节日一样是不可缺少。

 

银级类

 

《宝妈的奋“豆”日记》

作品类别： 营销策划

作品编号： R-e10820233419318

作者： 杨洪涛、李炬翰、袁鸣英、刘钰洁、陈昌瑞、杨林峄

参赛院校： 中国传媒大学

指导教师： 刘朋

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创意思想：

随着生活节奏的加快，职场妈妈们奔波在事业与家庭当中，营养摄入不均衡，却仍坚持在奋斗路上，岁月跟着她们的步伐，写下奋斗的笔记。豆本豆爱着每一个奋“豆”的妈妈，提供奋斗所需营养，激活奋斗动力。

 

《两杯奶，更健康！》

作品类别： 平面广告

作品编号： R-a10820233415501

作者： 郭金灵、杨书睿

参赛院校： 东华理工大学

指导教师： 王宾旗

      

创意思想：

该系列作品以“豆奶，牛奶换着喝，两瓶好奶营养更均衡”的广告主题出发，分别从世界名画《创造亚当》，中国神话故事《牛郎织女》与《后羿嫦娥》的一些经典人物场景来向观众表达豆奶牛奶一起搭配更加的健康营养，传递豆本豆品牌天然、健康、营养的品牌价值。

 

《穿进宫斗大戏，我竟成豆本豆家族的谋士》

作品类别： 漫画设计

作品编号： R-t10820233375939

作者： 秦若曦

参赛院校： 天津工业大学

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创意思想：

该漫画故事以幽默、可爱的宫斗故事为题材，主要讲述了“梦公公”帮助“豆妃”逆袭成为“皇主子”的宠妃的故事。实际上，“豆妃”是将豆本豆豆奶拟人化，创造了一个积极活泼、健康乐观的IP形象，而“皇主子”指代的是食用豆本豆豆奶的消费者。故事中“皇主子”要通过翻牌子来决定早膳小主，其实也就是消费者在日常生活中对早餐饮品的选择，受专宠的“牛奶贵人”是现实生活中大部分消费者选择牛奶作为早餐饮品的写照，而漫画中“梦公公”通过《豆本豆秘方》帮助“豆妃”逆袭，实际上是体现了豆本豆豆奶绿色生产的全过程，最终“豆妃”实现蜕变，赢得恩宠，“皇主子”从此轮番召“豆妃”与“牛奶贵人”，其实就是体现了“豆奶牛奶换着喝”的主题。而最终大梦醒来，“梦公公”离去，原来“皇主子”是一个正在读书的学生，是典型消费人群的代表，通过这场梦，他开始换着喝豆本豆豆奶与其它牛奶，这也是我希望通过这个漫画故事告诉消费者的：两杯好奶营养更均衡。

 

《一杯好豆奶，把节气埋于早餐》

作品类别： 平面广告

作品编号： R-a10820233341256

作者： 林灵淇、曾一倩、冯素钰、林君静、林以艺、王妮

参赛院校： 福州工商学院

指导教师： 郭丹瑾、沈静

      

创意思想：

因为豆本豆的品牌理念是：科技造就好营养，所以本组作品选取了每个节气的特色美食作为创造元素，每个节气所蕴含的珍藏不同，但是豆本豆与这些节气的食物都能产生联系，并且这正符合豆本豆的核心理念，将自然的营养带给每个人。

 

《豆奶传》

作品类别： 短视频

作品编号： R-n10820233270090

作者： 朱昊然、马鸿艺、唐瑶

参赛院校： 湖南师范大学

  

    

  

创意思想：

1.视频创作紧贴“豆奶牛奶一起喝，两杯好奶营养更均衡”的品牌利益点。将“雨露均沾”的网络热梗和经典宫斗剧《甄嬛传》融入豆奶和牛奶的关系解读当中，并以此为基点和线索，与现代消费者的生活方式进行关联，加强产品与消费者之间的情感联系，助力购买转化。

2.视频一（第一集）以一位大学生（皇上）为早餐挑选奶为主要内容，由于她周一到周六都选择了牛奶，“豆奶皇后”（即豆本豆原味豆奶）劝解皇上要“雨露均沾”，进而引出标语“豆奶牛奶一起喝，两杯好奶营养更均衡”。

3.视频二（第二集）延续第一集的设定，将《甄嬛传》中的经典场面“熹贵妃回宫”与《小李飞刀》中的名场面“看来我来的不是时候”结合在一起，产生新的幽默火花，戏剧感的配音则更凸显诙谐幽默的整体调性，将豆本豆豆奶天然不添加、绿色健康的特点与不争宠、温和亲切的人格特点联系在一起，用拟人化的手法展示产品特性。

4.将网络热梗融入视频中，不仅贴合品牌利益点，而且能够拉近与消费者的距离，用年轻人的语言展示产品，增强了产品的记忆点。将豆本豆原味豆奶设置为豆奶皇后，统领其他豆奶妃子，也凸显了主推产品。对其他豆奶妃子的介绍也充分展现了“植物营养、天然不添加、绿色健康”的品牌调性。

 

《妈呀上班快迟到了》

作品类别： 影视广告

作品编号： R-b10820233188088

作者： 陈桂青、孟欣仪

参赛院校： 福州外语外贸学院

指导教师： 曾莹、陈璐明

  

  

创意思想：

我们希望将戴珍珠耳环的少女与豆本豆品牌相结合，结合产品使用场景创造出一种融合了优雅与健康的氛围。珍珠耳环少女象征着对美好事物的珍视，而豆本豆则代表着天然与健康。设想通过这次广告，消费者能够看到豆本豆与珍珠耳环少女相结合所呈现出的美好形象，从而增强对豆本豆品牌的认知和好感度。

 

铜级类

 

《豆本豆的种植园》

作品类别： 平面广告

作品编号： R-a10820233359676

作者： 刘佩萍、韦雯淑、苏夏

参赛院校： 广西职业师范学院

指导教师： 杨坤林

      

创意思想：

本次设计以豆本豆种植园为灵感，运用四季时节来体现种植园的变化和豆本豆的劳作，第一幅是春季，里面豆本豆在勤劳的种植着，体现了天然健康。第二幅的秋季，豆本豆在勤劳的丰收着，体现了不添加，纯天然。第三幅冬季，体现了豆本豆将产品包装好，让每个人都可以喝到无添加的豆本豆，种植园也体现了豆本豆的天然无添加，植物更健康。向目标群体传播天然、健康、营养的品牌理念。

 

《新年喝好礼-豆是一家人》

作品类别： 平面广告

作品编号： R-a10820233343122

作者： 谢兴梅

参赛院校： 重庆移通学院

指导教师： 郭白璐

      

创意思想：

该作品为系列作品，分别从年夜饭，赏烟花，拜年角度进行创作，持续倡导植物有机新生活。同时开始向外界传达“豆奶牛奶换着喝，营养更均衡”的膳食营养新概念，成为豆奶品类营养价值的倡导者，在新年的重要日子里，喝着豆本豆也突出以坚持天然不添加的理念，打造“天然优质植物蛋白、天然低脂、0胆固醇，0添加（0添加香精，0添加防腐剂）”的植物营养价值，喝着放心。

 

《早餐也要豆本豆》

作品类别： 漫画设计

作品编号： R-t10820233324606

作者： 陈炫亦

参赛院校： 中南林业科技大学

指导教师： 曹阳

      

创意思想：

通过大学生在早饭饮品的选择这一事件上，让漫画中的两位大学生从言语的交流和画面的表现性来体现出豆本豆豆奶的产品特点，营养用料等。运用贴合年轻人身份的人物设计和大学生大多数时间会处于的生活场景，突出产品对于大学生的身体健康以及食用时间场合等的好处，让受众群体更有代入感，从而产生购买产品的欲望。

 

《天然豆，活力豆》

作品类别： 短视频

作品编号： R-n10820233310831

作者： 廖嘉欣、李海琳、任爱玲

参赛院校： 四川大学锦江学院

指导教师： 卢琳

  

  

创意思想：

通过“豆”和“都”的谐音来进行标语创作结合豆本豆的品牌调性进行宣传：健康、零负担、植物营养这三个点，我们通过大学生运动的画面来串联三个部分，将豆本豆的”绿、白、黄“三个颜色与人物进行结合，将豆本豆拟人化。

 

《“豆”式早八打开方式》

作品类别： 营销策划

作品编号： R-e10820233287739

作者： 唐瑶、王礼业、史艺超、彭维昊、代元圆

参赛院校： 长春工业大学

指导教师： 周游、邬晓莹、王丽娜

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创意思想：

结合“早八”热点话题，聚焦早八生活方式，针对早八学生党进行校园营销，以“豆式早八打开方式"为之提供健康合理的早八早餐方案以及情绪的宣泄窗口，帮助消费者感受美好的晨间生活方式，让他们产生幸福感，激励大家与豆本豆一起放松享受并认真健康度过早八时光。

 

《均衡》

作品类别： 平面广告

作品编号： R-a10820233248871

作者： 林鑫韵

参赛院校： 福建农林大学

指导教师： 陈小英

      

创意思想：

海报以三张为一个系列，用天平作为海报的主要表现元素，体现出豆本豆豆奶的蛋白质含量丰富以及不含添加剂的特点，还有将豆奶牛奶合为一体的豆本豆豆奶的特点。画面中还运用的公式辅助理解海报含义，以达到更好的传播效果。

 

《豆奶，牛奶换着喝营养才能更均衡》

作品类别： 短视频

作品编号： R-n10820233234482

作者： 林欣、吴思雅

参赛院校： 福州工商学院

  

  

创意思想：

以火柴人的形象，展现只喝了牛奶的火柴人会变得营养不均衡一边脚长一边脚短的这个画面，来突出主题豆奶牛奶换着喝营养才能更均衡。以定格动画的方式使视频科普豆奶的功效看起来不枯燥。

 

《牛奶豆奶换着喝，青春健康好营养！》

作品类别： 漫画设计

作品编号： R-t10820233278438

作者： 陈欣盈

参赛院校： 华南农业大学珠江学院

      

创意思想：

由年轻一代的消费观念与现实生活中遇到的矛盾问题出发，以萌系的画风，轻快的颜色营造出一种青春，活力的氛围，迎合年轻一代的审美观念。

 

《早餐好营养 我选豆本豆》

作品类别： 影视广告

作品编号： R-b10820233253586

作者： 蔡静颖、劳云靖

参赛院校： 暨南大学（广州校区）

  

  

创意思想：

开头以“早餐”为切入点，开门见山——早餐营养的最佳选择为“豆本豆”。加入豆奶牛奶混合的画面，点明“豆奶牛奶换着喝，两杯好奶营养更均衡”。穿插洒下大豆、颗粒声以及视频由暗到亮的画面，更是体现“植物营养，天然无添加”的理念。