*文章来源于南京广播电视台 李佳玉

2022年“五湖四海 V行天下”国缘V3·城市精英哈雷行系列活动在中国南京拉开序幕，本次活动是由南京广电集团、江苏今世缘酒业股份有限公司共同举办，南京广播电视广告有限公司承办。自活动举办至今，已打卡多座城市，辐射了全国30余家机车俱乐部，超过260余车次机车及骑士参与其中，更在第30届中国国际广告节系列活动“2023广告主金伙伴盛典-媒企合作案例”评选中，成功入选“2023广告主金伙伴盛典媒企合作案例——年度IP 营销金案”。

“挑战不断前行、决心五湖四海”

江苏南京、苏州、溧阳、扬州、无锡，中国云南昆明、普洱、西双版纳.....“五湖四海 V行天下”国缘V3·城市精英哈雷行系列活动以机车骑行巡游全国为主题，活动分为长线与短线，长线历时10天以上，巡游云南等路线，骑行超越千里千米，短线在3至5天左右，骑行巡游江浙沪及周边重要城市。期间，骑手们跨越水韵江苏，饱览名山大川，巡游大美中国，一路骑行，阐释不断前行、超越自我的骑士精神，不畏挑战，超越自我，开启属于自己的独特旅程，谱写气势磅礴的征程篇章。

“打破传统营销模式，开展立体圈层推广”

跨越祖国山川大海、饱览人文资源，哈雷行活动打破传统营销模式，以机车圈层为品牌推广的营销重点，以活动联接圈层，带动用户消费，用机车文化引发更多的情感共鸣，建立品牌信任，将活动与品牌融合进行营销推广，实现用户信任度与品牌销量的双增长，通过系列哈雷骑行活动的方式，打卡全国多座城市，扩大该品牌的知名度。

“高效宣发+精准营销+文化赋能”

活动期间，南京广电集团整合线上宣传资源与线下活动优势，新媒体及传统媒体联合发力，以新媒体宣传为主要传播阵地，短视频、图文推广宣传为主，配合网络直播、电视滚动字幕等宣传方式，并在抖音建立相关话题，视频总播放量达六百多万，辐射全国人数达千万人次。相关推广形成了有效的圈层化、商业化、场景化的营销传播形式，传播高效，直达受众，以传统媒体配合发力，提升传播的含金量，通过哈雷骑行骑行活动，让精准营销变得更加有效。同时，以文化赋能推动活动高质量发展，展示城市风光的同时宣扬超越自我的骑行文化，引发更多的价值认同，打开宣传推广力度。

“五湖四海 V行天下”国缘V3·城市精英哈雷全国行活动，是一场全新的、有针对性的、为营销群体设计的活动，以文化赋能精准融入机车圈层，带动客户品牌宣传，以品牌宣传推动产品营销，以产品营销扩大活动规模，让营销模式走向多元化、立体化发展，让活动的意义得到质的提升。