不知不觉，距离春节已不足20天，作为中国的传统佳节，春节一向是各大品牌的必争之地，2024年龙年也毫不例外。

“龙”在中国的地理环境中有着特殊的意义，不仅代表着中华民族的图腾，也代表吉祥、至尊与至善的精神。对于品牌来说，龙年营销不仅是对“龙”这一元素的深度挖掘与艺术再现，更像是一篇命题作文。

紧随辞“兔”迎“龙”的节点，各大品牌纷纷捆绑龙年IP营销，将迎新春的氛围拉满，一个个“龙”元素的组合拳频频亮相，让人回味无穷，直呼精彩！

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vivo《与龙共舞》

vivo在龙年推出《与龙共舞》宣传片，在新年时刻，龙也是最孤独的，形单影只的它被一个深爱着龙的小男孩关心，带领着大家做出了一条舞龙，他们尽力舞动着，渴望龙看到，龙降临人间。

该片字里行间传达出vivo的价值观，珍惜相聚的美好，功能迭代的意义，影像技术创新的初心。每一帧都可以当壁纸的精良制作，加上暖心的故事，也被网友们称为国漫之光。

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瑞幸x韩美林 三款生肖设计

瑞幸咖啡，作为联名的特种兵，从2023年9月首度联手茅台推出首款“酱香拿铁”到如今再度推出“龙年酱香巧克力”，此次瑞幸联合茅台紧扣新春热点推新，或将成为撬动年轻消费者春节营销新通路。另外，瑞幸新款杯套和纸袋与画家韩美林联名，一个画着一条蓝色晕染的龙，一个是五颜六色的龙，还有一款在彩色格子中，嵌入了“新年瑞幸”、“吉庆有余”的字样，以及各种形态的龙的图案。今年延续与大师合作，以至于网友猜测：瑞幸是不是要搞个12年的韩美林系列了？

  来源：小红书@红泥小火炉

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柠檬共和国x奶龙“龙年嗨玩礼盒”

柠檬共和国官宣联合奶龙推出新品：龙年嗨玩礼盒。据品牌方介绍，礼盒内含鸭屎香柠檬茶、石榴果汁和小青柠汁联名果汁组合，礼盒包装为可变形飞行棋桌，好玩的奶龙暴打柠檬摇摇乐。

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杰士邦xWASA 龙年限定礼盒

龙年即将到来，杰士邦携手WASA推出巨龙环纹礼盒，黑金龙身让潮玩尽显霸气本质，独特造型是属于龙之传人的特有酷炫。WASA始创于2011年原创潮流IP，旗下原创IPWASA龙是一群在宇宙中收集正义能量的神奇外星生物，其中礼盒内的霸气龙潮玩拥有独一无二的霸气表情和炫酷黑金龙身，御守既可以作为收纳包也可以作为新年的信物吸金纳福。

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健力宝 新年限定龙年罐

天生就自带好意头的“健力宝”，也一直是大众祝杯讲意头话时的灵感源泉，一句单押的“要想身体好，请饮健力宝”不知道戳中过多少人。今年，健力宝更是推出新年限定龙年罐，“新年健力宝，宝你新年好”。借助国潮风的崛起，健力宝借助线下市场重新唤醒消费者的童年回忆，包括现在很多线下餐饮店在内，冰柜里或多或少都能看到健力宝的身影。

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五粮液 甲辰龙年生肖酒

自1998年起，五粮液坚持每年推出一款生肖酒，将中国传统文化与酒文化完美结合。五粮液推出的龙年生肖酒有两款，分别为游龙精品款和升龙陈酿款，其名字取自生生不息，肖妙和美设计理念，一款是游龙戏珠的造型，另一款是祥龙飞天的形态。同时，每个龙瓶都用纯金描金勾勒而成，造型栩栩如生、熠熠生辉。

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可比克 小龙人IP小弯曲龙年限定款

可比克打造小龙人IP小弯曲龙年限定款，该系列包含了五个饱含春节吉祥祝福寓意的形象设计。通过这一小龙人IP的创新打造，不仅可以精准把握并抢占春节期间的市场销售热潮，更能够在年轻消费者心中深化和提升可比克的品牌形象。

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奥利奥 龙年好运味限定上新

奥利奥小龙人“龙”重登场，推出龙年限定礼盒，礼盒选取了两个极具中国特色和节日气氛的封面图案——熊猫舞狮贺岁以及寓意吉祥如意的龙凤呈祥，整体包装以喜庆的红色为主调，洋溢着浓厚的新春气息。内含奥利奥夹心饼干，更有六款红色龙年限定饼纹，三种口味：经典原味、浓醇巧克力和龙年好运蛋糕味。便携式独立小包装，随手分享。

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安慕希《「希」说钱龙》皮影戏

安慕希与西安市明清皮影艺术博物馆合作，联手陕西东路皮影大师王可共同推出《“希”说钱龙》皮影大电影及皮影电影幕后制作故事。在片中，安慕希不仅用轻松诙谐的方式讲述了一个叫“钱龙”的历史故事，还通过数字技术创新，让陕西非遗皮影文化在这个时代又重新“活”了过来，在更多人面前动态亮相。

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卫龙《卫龙笑富了贺岁大片》

此次卫龙推出的贺岁片，也主打一个不走寻常路，居然在过年场景设置在了广寒宫、东海龙宫、吗喽山，且每一个操作都让人意想不到。

三则贺岁大片营造不同的过年场景，并杂糅留守打工人、广西科目三、吗喽等年轻化、有网感的热梗，获得表达共鸣，用“龙 time no see”等谐音梗烘托龙年氛围，以及频繁出现“辣”与“啦”的谐音梗强化“卫龙辣，即有年味”的卖点。

结语

龙年，在中国市场顺应了中国春节的气氛和中国人对龙年的偏爱，它的大热结合了「天时地利人和」。

这些品牌的龙年营销案例围绕年味、围绕情感、围绕IP、围绕传统文化等，从品牌实际出发，进行了自由且充满想象力的延伸，从而精准触达春节庞大用户流量，为品牌自身斩获一波流量与人气。

总结来说，为了充分释放节日营销的潜力与效能，品牌不能仅仅依赖过去传统的观念和手法，而应勇于突破节日营销的传统框架，去探寻并触及更深层次、更具本质价值的元素。