达利食品作为携手学院奖四年的老朋友，2023年学院奖秋季征集大赛依旧硕果累累。旗下品牌豆本豆、可比克2大命题共收获来自全国1215所高校，186504名大学生的31084组创意佳作。

参与创作可比克命题的创意青年们紧扣策略单需求，结合品牌特点及产品卖点，深入挖掘品牌针对不同用户、不同场景、不同时间节点的多样需求，为品牌市场洞察赋能，为品牌日常传播提供思路与素材。让我们切换青春视角，一同欣赏大学生眼里的可比克。

创意思想：

以可比克20周年着手，主要体现可比克20周年的庆祝，同时在表现的时候还展示了可比克各种的口味和包装。选择了比较经典的三个口味番茄，黄瓜，原味确定颜色基调，因为消费群体是一些年轻人，所以加入了一些活力快乐的配图。

创意思想：

可比克品牌创立二十年，因此作品分别从亲情、友情、爱情三个方面对可比克这二十年来给人们带来了什么。在亲情上，可比克是否让你想到童年时，家人也为你买过。在友情上，可比克是否让你回忆起童年时与好友一起去买过。在爱情里，可比克是否也出现在你的视野里。画风也是采用小清新画风，给人清爽活力的感觉。

创意思想：

我们围绕可比克零食薯片品牌的“快乐青年就这样”主题，以轻松、愉悦的氛围为基调，创作了一系列富有创意的海报。这些海报旨在传递一个核心信息：快乐的青年就应该拥有简单、美味的享受。

创意思想：

运用夸张的图形创意方法，可比克的袋子爆开，不同风格类型的快乐青年与可比克薯片一起飞扬出来，突出快乐青年肆意的青春与朝气；对应不同口味的薯片，色调上选择蓝色、绿色和橙色，色彩饱和度较高，颜色明亮，给人活泼、青春的感觉。

创意思想：

作品观察到青年手机依赖，出游及打游戏的普遍兴趣，发现青年的快乐很简单，电量快耗尽充上电的那一刻，焦虑得到缓解；出游放飞自我的那一刻，压力缓解；打游戏持久鏖战终于逆风翻盘的那一刻 ，紧张缓解；每一次负面情绪缓解，快乐涌入，而吃可比克可以让快乐更具象化的表达。

创意思想：

结合先年轻人热爱的运动和可比克快乐青年形象，展示出现代快乐青年的态度：阳光活力，表现年轻人活力的形象且爱吃可比克薯片的状态，借助运动的表现形式，赋予可比克更具象化的灵魂和躯体，引发年轻人的情感共鸣、文化共鸣。

创意思想：

设计理念：青春与可比克的相遇，根据主题“快乐青春就这yang”描绘出三种青春的模样“游戏”“学习”“音乐”，以青春的活动为可比克进行创作，同时也意在表现在我们学习，游戏，畅玩音乐等一系列活动中，总会时不时的把手放向身边的可比克，塞那么一片在嘴里的生活情景，以表现出可比克陪伴我们的青春，见证着我们青春的快乐。凸显可比克时尚个性，富有青春新潮的品牌调性。

休闲场景

创意思想：

设计说明：以可比克为主题，整体运用了扁平化的插画设计风格，结合了不同性格的青年人物形，体现了年青人的年轻、快乐、活力、趣味、正能量等群体，场景运用沙滩、椰树、山、大海等让人感到快乐和轻松，整体使用鲜艳的颜色和欢乐笑容的图案，享受生活中的每一个薯片，把快乐带给大家。

创意思想：

每一副都有人物，诠释了可比克的快乐陪伴，周围用食物堆积，运用光线来增添画面色彩，比较夸张的绘画手法来表达快乐、活力的可比克。

创意思想：

本作品使用3d建模的形式去制作可比克和我们在一起的每一个时刻，以此来表达主题二快乐青年就这young！可比克薯片快乐心情催化剂，可比克品牌更以“快乐每一刻，我的可比克”被大众认可认知。希望塑造可比克快乐青年形象，同时，爱吃可比克薯片的也是一群快乐青年，青年人和朋友看球赛胜利的喜悦，自己工作学习时候的陪伴，都可以由可比克来一同分享。

工作场景

家庭场景

创意思想：

结合可比克“快乐青年就这young！”的主题，联想到了青年喜欢的娱乐游戏、音乐和聚会，在这三个时刻都可以吃可比克薯片，将可比克与这三个场景相融合，把游戏手柄、耳机、礼花材质异化成可比克薯片，可比克薯片是游戏好伴侣，音乐好伴侣，聚会好伴侣，是各种快乐时刻的好伴侣。

创意思想：

主要表达为轻快的绘本形式，插画是广为人知的神话故事，女娲补天、夸父逐日、后羿射日。增加观看者的接受程度。用借代的手法，女娲补天使用的可比克、夸父逐日追逐的可比克、后羿射日想要的可比克。不同的神话故事用可比克这一线索串联起来。女娲补天补的是天吗？夸父逐日是追的太阳吗？后羿射日是想要的太阳吗？不，女娲补的是缺失的快乐、夸父追逐的是快乐、后羿需要的也是快乐。可比克能轻松的为我们带来快乐。可比克就是我们的快乐！

创意思想：

本次主题主要借用拟声词来有助于引起年轻消费者的关注和共鸣，从而提升可比克纯切薯片的知名度和建立产品差异化的定位，使其成为年轻人享受快乐休闲时刻的首选品牌。

创意思想：

"探索口感的世界：可比克薯片，让你的味蕾去冒险"。海报上展现了几个人在神秘山峰中冒险的人，手中拿着一袋可比克薯片，展现出这款薯片带来的口感和冒险的乐趣。

以最真诚的姿态打动年轻人，以最实效的方式深入年轻人。在品牌年轻的道路上，达利食品向来主动敞怀拥抱青年群体，而青年们则以数以万计的创意脑洞反哺品牌。

这些作品不止是作品，是新生代对可比克品牌的洞察与反馈，更是达利食品践行品牌年轻化道路的宝贵成果。

期待未来还会有更多鲜活灵感，为我们带来更多的惊喜与感动。更多作品，请登陆创意星球官网查看：

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