在学院奖2023秋季征集大赛中，卫龙旗下两大明星产品卫龙大面筋（透明包装）以及卫龙魔芋爽分别以“玩趣经典”和“热量低了，爽多了”为主题，向广大青年学子发出创意邀约，在与数百名学子的互动中，不仅让同学们了解了卫龙的品牌故事及品牌诉求，还为国货品牌顺应时代潮流，注入新鲜活力，实现更新迭代提供了有益的启示。

 

金级类

 

《“摸鱼”盲盒》

作品类别：产品包装设计

作品编号：R-f21720233191609

作者：李梅林、李金丽、朱韩英、杨凯丽、肖轩萱、杨婷

参赛院校：湖南科技大学潇湘学院

指导教师：胡慧

      

创意思想

采用盲盒形式，吸引消费者购买。“魔芋”谐音“摸鱼”外包装的设计，以“摸鱼”盲盒的形式展开，抓住现在人们喜欢抽盲盒的心理，将不同的包装放进“盲盒”中，激发消费者的购买欲望，同时抓住消费者日常生活中想要忙里偷闲的心理，隐藏款的设计与消费者产生共鸣。普通款内包装将魔芋爽的热量与不同高热量食物的热量进行对比，向消费者展示了魔芋爽热量低的特点，吸引健身，减肥人群消费，隐藏款则以正在摸鱼的魔芋爽为主体，与包装名字产生呼应，与消费者产生共鸣。

 

《两代玩味》

作品类别：微电影

作品编号：R-c21720233171379

作者：刘奇、方言、李子祎、胡嘉禾、路雨睿、张含月

参赛院校：天津师范大学

  

 创意思想

卫龙辣条作为“国民零食”被大家所熟知，而经典的包装的大辣条也给一代人留下了深刻的记忆和童年的味道。作为Z世代最火的零食之一，卫龙经典大面筋也随着时代的发展被赋予了新的情怀。本作品从“玩趣经典”的主题，出发讲述了两代人的故事，突出了卫龙老少皆宜，两代共享宣传卖点，传达了“经典卫龙大面筋，潮酷两代玩趣味”的理念。

 

《玩趣经典》

作品类别：平面广告

作品编号：R-a21720233157773

作者：关楚瑶

参赛院校：广东技术师范大学

      

创意思想

运用置换的手法将透明包装经典款卫龙产品与经典物件将结合，同时将经典物件的寓意与经典款卫龙产品特点相结合，表达出经典款卫龙辣条经典不过时、好吃、趣味的特点。

 

银级类

 

《重返童年》

作品类别：产品包装设计

作品编号：R-f21720233337917

作者：李心雨

参赛院校：吉林动画学院

指导教师：梅婷婷

    

创意思想

设计是采用了扁平化的设计风格，包装的主要配色是红、白，也是卫龙的主打配色，此配色会更鲜亮、明显。画面中，男孩、女孩张开嘴巴的部分是一个透明镂空的设计，刚好可以露出卫龙辣条，这也是一个设计亮点。次设计的主题是重返童年，想表达的是总有一种食物唤醒你童年记忆，那刚好也吻合了卫龙的宣传语，卫龙——带你找回儿时的味道。希望通过设计，有趣的将包装进行升级。

 

《爽门永存》

作品类别：短视频

作品编号：R-n21720233323149

作者：宋心怡、聂雨露、叶佳丽、谢如花、刘俊

参赛院校：江西科技师范大学

指导教师：余倩

  

  

创意思想

本作品围绕卫龙“新国潮品牌”“年轻好玩”“有梗有趣”的品牌调性，创作了一个生活在武侠世界，以吃魔芋爽为秘诀而练就不管是身体还是精神压力上热量都很低的武林高手，并以三招介绍了功法具体效用，在练功途中，收到了来自现代爽门俱乐部的邀请，点击之后穿越到现实世界，与都十分热爱魔芋爽，和他具有相同特征（身体，精神压力热量低）的年轻爱玩的人成功接头，大家其乐融融地一起吃魔芋爽玩耍，减轻负担很爽很开心。借用了近年流行的“xx门永存”的热梗以潮流新颖的方式表达对魔芋爽的喜爱与认同，同时也与中国传统文化结合，可加深消费者对魔芋爽“健康”“热量低”的产品认知和卫龙有朝气、愉悦的品牌属性。

 

《热量特工》

作品类别：微电影

作品编号：R-c21720233273311

作者：陈雨澜、张婕、王兰茜、林梦怡、李科欢

参赛院校：济南大学

指导教师：孙欣婷

  

  

创意思想

外卖，奶茶，甜品各类高热量食品持续增加，肥胖人数也逐年增加，我们都想要一种好吃又低卡的食物。我们用一个电脑游戏的形式，虚构了一个星际世界，这个世界目前正面临着热量爆炸危机，游戏的主人公是Z国的特工，她的任务就是寻找到最低热量的食品带回总部，拯救游戏世界里的热量危机。随着卫龙魔芋爽的批量生产，热量危机得到缓解，与此同时，主人公的游戏任务也成功完成。电脑一关，回到现实世界，在一堆零食中，主角还是选择了卫龙魔芋爽，低卡健康又劲爽。

 

《童年味道》

作品类别：平面广告

作品编号：R-a21720233148217

作者：郭新星

参赛院校：河北美术学院

指导教师：胡水堂

      

创意思想

将卫龙辣条和童年趣事相结合，分别把跳绳  翻花绳  跳皮筋幻化成辣条的形象让俩个形象融为一体从而体现了主题贴合主题。

 

《爽门的世界》

作品类别：平面广告

作品编号：R-a21720233146149

作者：夏行兵、周佳瑶、王雪静、罗敬凡、杨佳银

参赛院校：苏州城市学院

      

创意思想

我们将魔芋爽融入日常生活，通过夸张的手法，来体现烦恼少了，快乐多了，爽多了。用跳芭蕾、滑滑板、跑步这些与消费者息息相关的场景，来体现魔芋爽的低脂低卡，给消费者带来快乐，畅爽的情绪价值。烦恼、负担都通过一些透视的技巧，逐渐远离画面中的角色，寓意消费者通过魔芋爽远离这些不好的情绪。跳芭蕾的那幅以魔芋爽做裙子，字体像音符一样在画面角色手臂上跳跃，快乐都快溢出屏幕了。

 

铜级类

 

《“热量低了，爽多了”魔芋爽系列包装设计》

作品类别：产品包装设计

作品编号：R-f21720233387156

作者：陈阳

参赛院校：江苏理工学院

指导教师：班哲

      

创意思想

设计主要以扁平化人物为主题，设计的卫龙魔芋爽的一系列包装设计。设计突出了不同的人物形象，分别代表了不同的场景，如音乐会、运动、工作学习。围绕魔芋爽“热量低了，爽多了   ”主题。体现了在不同的场景下，大家依然可以毫无负担的去品尝美味。用年轻、新潮的扁平画风格去吸引消费群体，引起他们的共鸣。

 

《热量低了，爽多了》

作品类别：产品包装设计

作品编号：R-f21720233387021

作者：朱子信

参赛院校：江苏理工学院

指导教师：班哲

      

创意思想

卫龙魔芋爽包装设计通过强调热量低了爽多了这一主旨，将设计的三个包装面对年轻群体放在三种场景中  共享欢乐 运动充能 休闲娱乐，全面覆盖消费者的生活场景。在色彩的搭配上采用高饱和邻近色两种颜色和黑白两灰的搭配，做到系列感强。加深卫龙给人的视觉印象，强调热量低了爽多了，漫画风的插画也更能吸引年轻消费者。

 

《焦点》

作品类别：短视频

作品编号：R-n21720233374404

作者：林子豪、张栋才、姚昭彤、蔡伟钦、林子琦、唐宇涛

参赛院校：广州华商学院

指导教师：陈思辰、张燕、谢俊陶

  

  

创意思想

回忆起小时候，我们只需要手里有一包辣条，便会在路上成为同学们的焦点。因此我们便以“焦点”为主题，将背景设置在足球比赛上，此时的赛况十分的激烈，在决赛的最后时刻，双方的比分依旧持平，所有的观众都在注视着这场球赛，耳边聆听着场外解说员慷慨激昂的讲解。然而就在哨声响起的前一刻，黄队打进了绝杀球，所有观众都在为此欢呼之时，一句不和谐的声音传入了球场内，所有的队员回过头看向解说席，才发现，原本最应该关注球赛的解说员在最关键的时刻，却被辣条所吸引。后知后觉才发现，原来解说员的每一句解说都是在讨论关于卫龙辣条。作为随时都随地都可以食用的休闲零食，卫龙辣条无论是在何种场合之下都有着如此之大的吸引力。

 

《魔刀霍霍 守卫筋典》

作品类别：平面广告

作品编号：R-a21720233220876

作者：李欣怡

参赛院校：广东文艺职业学院

指导教师：潘健

      

创意思想

充分利用当代潮流-国潮：历史故事加剪纸的形式，来展现品牌的经典及创意。

 

《小魔芋，大魔力》

作品类别：微电影

作品编号：R-c21720233372245

作者：王一哲、魏静雯、龙寓涵、陈雨萱

参赛院校：北京工商大学良乡校区

指导教师：周古月

  

  

创意思想

以一颗魔芋的口吻讲述自己是如何一步步从令人恐惧的“毒物”变成了人人喜爱的魔芋爽，穿插调皮幽默的台词配音，加之可爱灵动的简笔画画风，可以让观众在轻松观看之余收获对卫龙及其产品认知和健康小知识，尤其是魔芋爽“热量低”这一优点，使观众易于接受进而增加品牌产品的好感度。

 

《卫龙国潮记》

作品类别：平面广告

作品编号：R-a21720233314072

作者：王欣鸣、杨诗奕、钟倍宜

参赛院校：广州大学

      

创意思想

从《西游记》的人物角色获得灵感，根据名著中三位主角人物：孙悟空、猪八戒、沙和尚的法器，结合卫龙辣条进行创作，展现卫龙辣条的国货风采，以《西游记》的国潮形象向年轻人传递卫龙品牌的国潮理念。孙悟空耍棍子的形象寓意着卫龙辣条的筋道，猪八戒扛耙子寓意着卫龙是辣条界的扛把子突出卫龙的有趣有梗、老少皆宜，沙和尚挑担子寓意着卫龙坚守品牌初心，脚踏实地将健康的美食文化向世界传播。

 

《“玩”趣经典》

作品类别：短视频

作品编号：R-n21720233357885

作者：王丽、谢均艺、张曼、殷盛敏、张玉阁、王娅萱

参赛院校：云南民族大学

指导教师：张雯雯

  

  

创意思想

将辣条与游戏机结合，可以突出卫龙品牌的年轻化，向年轻人传达卫龙是一个有趣、新潮的品牌。用辣条演绎不同游戏机中的经典游戏，意在表达“无论游戏机如何升级变化，经典游戏永远不会过时”，正如卫龙经典包装辣条，无论时代如何改变，它一直是经典，一直都很符合大众的口味。

 

《‶辣″个童年~》

作品类别：平面广告

作品编号：R-a21720233172188

作者：陶静

参赛院校：鹤壁职业技术学院

指导教师：莫红晓

      

创意思想

本设计方案选择了卫龙品牌中的卫龙大面筋（透明经典包装）；围绕这一产品结合品牌“玩趣经典”的主题。分别创作了“潮起东方”“逆风前行”“寻找自己”系列海报；“潮起东方”是用辣条比成积木拼装成的高楼，展现童趣的一面；层层叠叠的高楼象征着国家的高速发展；就算社会发展迅速，也不要忘了最纯真的初心。“逆风前行”是使用辣条拼成的纸飞机；乘着梦的纸飞机带着儿时心愿启程，风儿吹拂，越飞越高，越飞越远，无论如何碰撞都能无畏逆风前进。“寻找自己”使用辣条拼装的玩具车；我们终其一生都在寻找的就是自己喜欢的生活方式，踏上未知的旅途，带上勇气和好奇去追寻自己的热爱。三张海报通过三个短句传达感情，表现出玩趣的同时又符合品牌调性。