陕西广电融媒体集团（台）于2月10日19点30分播出的《“丝路潮涌·万里同欣”2024丝路嘉年华 暨 丝路春晚》（以下简称《陕西卫视2024丝路春晚》）以中国文化的国际传播为切口，融通中外不同文化，创新艺术表达，在春节期间为观众奉献了一场颇具特色的主题晚会。

从“和美之约”、“丝路筑梦·和美与共”，到“大美中国·多彩丝路”，再到“丝路潮涌·万里同欣”。作为陕西广电融媒体集团（台）的重大精品项目，“丝路春晚”历经四年已成为最具影响力的丝路IP之一。以高规格、高水平、高站位成为每年春节档播出的“最不一样的春晚”。连续四届的“丝路春晚”国内全网传播量超65亿次，热搜上榜131次，全球播出覆盖50多个国家和地区，累计国际受众超16亿，成功打造了中国春节文化对外传播的创新案例，为全球观众呈现出具有“丝路风情、中国气质、国际表达”的视听盛宴。

注意力在哪儿，品牌就在哪儿。作为难得的全球、全民级别的“欢乐”场景，2024丝路春晚在品牌合作的玩法上继续突破和创新。提前预热、深度融合，为品牌搭建文化赋能的国际舞台，对大众群体进行心智透传，实现与用户的双向互动以及持续时间更长、美誉影响更深的品牌长尾认知效果。

千年丝路焕新表达，品牌魅力多元绽放

持续破壁传播，覆盖营销全链路

2024龙年丝路春晚以“潮”字作为整场晚会的核心创意表达，贯穿“丝路”和“春节”双主线，潮起东方、弄潮而上、潮流浩荡三大篇章带领大家沉浸在时代潮涌中，感受扑面而来的文化潮兴，也强力链接中国年团圆相亲的“欣喜”与共建“一带一路”国家期盼和美与共的“欣欣向荣”，打造了一场更多元、更青春、更跨界、更国际的视听潮流盛典。

跨千年、越山海、破次元，打造穿越时空的奇幻大秀

古城墙下绽放青春，用音乐力量拉满新春氛围

艺术创新引领潮流，跨界融合开启无限可能

多国艺术家联袂演出，打造丝路文化盛宴

播出当天，“2024丝路春晚”进入微博综艺影响力榜单前三，“学习强国”学习平台首页推荐，爱奇艺综艺热度榜第五。截至2月12日，《2024丝路春晚》全网话题总传播量14.11亿，110次登录微博、抖音、快手、b站等平台热搜榜，其中热榜13次，有7个话题传播量超过5000万。

晚会不仅有让观众看得入眼、走心、共情的内容，更有品牌心心相通的合作。《陕西卫视2024丝路春晚》在营销层面耳目一新、诚意满满，在短时间内高效聚集了秦农银行、陕西IPTV（圆点TV）、广电网络、中国移动、宜品绵羊奶、宇超股份、加多宝等多个行业品牌共创共赢。通过聚合优质内容、明星卡司、强劲品牌能量，全擎构建商业价值与品牌温度场。此外，依托超级节点瞬时爆发，以话题效应、流量聚焦和口碑发酵多管齐下，用情感交互为受众亲启新春惊喜，以长效玩法激活合作新样态，与品牌擦出炽热火花，全线推动品效齐辉。

花式内容X氛围助攻X年味互动

2024丝路春晚超级营销全维进化

无庸质疑，春晚依然是辞旧迎新不可或缺的仪式感。无论是热搜榜单，还是社交媒体，来自各个春晚的话题汇聚着高企的情绪和注意力。在明星效应、节庆氛围、网友热议的共同发酵之下，逐渐成为一年中各大品牌营销发力的必争之地。《陕西卫视2024丝路春晚》以“文化特色节目融合+主题TVC共创+节目场景植入”的高效营销打法让人记忆犹新，“超级IP x 超级场景 x 超级创意 = 聚合裂变力”持续细化品牌与晚会内容超链接，创新形态、精细化运营，为品牌找到最生动、最契合的展示舞台，镜头所及，品牌闪耀！

秦农银行作为中国银行业百强企业、陕西最具品牌影响力银行，牵头组建丝绸之路经济带农商银行发展联盟，全力支持陕西地方经济发展，是开放、包容、进取的丝路精神的具象表达。因此晚会通过不同类型爆款内容花式助攻秦农银行影响力绽放。享誉世界的花腔女高音吴碧霞与来自中亚五国的跨国女团同台演唱晚会主题曲《丝路同欣》，为秦农银行树立命运与共、大道同行的高站位。

潮流音乐人苏醒与秦农银行员工及各行各业青年代表共唱一曲《Rising Land崛起之境》，展现了秦农银行围绕民生所盼、立足金融所能，为高质量发展注入源源不断的金融活水。

龚琳娜领衔表演歌舞《且听龙吟》结合圆点TV元素露出，AR、XR方式震撼呈现中华优秀传统文化，勾画出圆点TV的品牌力及技术优势。

陕西广电网络、宜品绵羊奶、中国移动等品牌联动，象征着连接和美，链接你我的品牌触点，呈现一幅温馨灿烂的新春图景。

在超级IP内容深度契合之外，晚会还设计了一系列更贴近春节节点的超级场景，为广告主打造更具沟通感的品牌能量场。透过品牌高定语言类节目小剧场，秦农银行生动展示了用金融智慧，重塑为人民服务的时代标尺。圆点TV则通过一家人团圆看电视的演绎，凸显圆点TV的产品优势与品牌理念，引发观众共情共鸣，助攻品牌与用户在情感上的深度绑定。

在《团圆那些事儿》外拍节目中，与秦农银行、圆点TV、广电网络进行内容共创，选取送红包、品美食、赏非遗、年夜饭、看春晚等地道年味元素，将品牌信息与产品特性场景植入，节目内外，C位刷屏，让合作品牌成为2024丝路春晚的澎湃底色。

可以说，《陕西卫视2024丝路春晚》真正做到了深挖节目价值，将品牌信息进行凝练整合，趣味化、创意化表达，构建品牌植入的立体触达观感。

此外，值得一提的是，晚会合作还穿越节点周期，定制新年主题TVC为广告主提供更丰富的品牌延展内容来持续聚焦客群注意力。通过探讨“一个社会一年的幸福”，展现秦农银行“现代经济动脉”的辉煌与荣光，彰显金融报国的初心。

圆点TV则通过一家人的团聚场景，用温暖的镜头语言和品牌周边的氛围环绕，传达“每一秒陪伴，都值得用心对待”的品牌悄悄话。

同时，视觉层面还延展了秦农银行、圆点TV、宜品乳业的系列海报传播，从倒计时到朋友圈视频，分解品牌价值点，用充满年味的文案与画面邀受众开启闪耀的新一年。

除了晚会内容本体，2024丝路嘉年华融媒大直播还助力客群互动及品牌销量转化。在直播内容中结合品牌定位和产品卖点，绑定各种新年消费场景创意种草，通过直播抽奖、品牌代表做客直播间、产品讲解等促进产品的节日场景渗透与销售转化。

在融媒大直播中，还加入品牌新春恭贺环节，进行企业精神积极呈现，传递品牌温度，在新春聚焦时刻，澎湃发声。

优质内容破局同质化

无感植入抢滩受众沟通阵地

《陕西卫视2024丝路春晚》在丝路春晚IP多年持续创新的基础上，文化内涵愈加丰富，营销玩法迭代更加成熟，集成强有力的品牌效应以及资源整合能力，层出不穷的优质内容成为品牌借力的保障，走心沟通突围受众心智区隔，以至IN玩法为品牌提供了一份差异化的实效营销范本！

相较于多数卫视春晚偏重于展示本地文化的传统做法，《丝路春晚》自诞生以来，就充分发挥陕西作为古丝绸之路东方起点的作用，自动带入国际化视野，呈现出开放包容的国际传播宏大格局。在内容层面，充分整合晚会节目资源、艺人资源、广告互动资源和社交媒体等资源，与品牌达成更高频的互动，从而以情感认同塑造品牌好感、强化品牌心智，为品牌构建多元化的生意路径，实现营销效果最大化。

对情绪的体察，对节点的剖析，对传播、转化策略的积极探索，带动丝路春晚IP积累起可观的春节影响力，在圈粉更多受众的同时，连带消费者凝聚成一股新春合力，打出龙年开局的无限生机。明年丝路春晚又将以什么样的形式助力品牌稳健增值，又将以什么新姿态，再次成为品牌心中亮眼的存在，让我们一同期待！